2012年9月7日 星期五

[電腦]新Kindle Fire即將發佈:亞馬遜須提升銷量

  導語:國外媒體今天撰文稱,作為全球最大的網絡零售商,亞馬遜正在面臨數字化的轉型趨勢,因此必須借助平板電腦這樣的平台提升數字內容業務。這就使得新一代Kindle Fire的銷量成為了關鍵因素。

  以下為文章全文:

  亞馬遜有望於週四發佈新款平板電腦,成為流動互聯網入口大戰的最新參戰方。

  亞馬遜可能


至少會發佈一款升級版7英吋Kindle Fire。但也有可能同時推出大屏版,並升級Kindle電子閱讀器。

  “新一代Kindle Fire的一大未知因素在於價格有多低。”投資公司SunTrust Robinson Humphrey分析師So Young Lee說。

  亞馬遜願意薄利甚至虧損出售平板電腦和電子閱讀器,以此擴大市場份額,之後再向喜歡上網的用戶出售利潤率更高的數字內容,包括電子書、視頻、遊戲、應用和音樂。

  總體來看,亞馬遜將與 Apple 、 Google 和其他科技巨頭爭奪平板電腦市場,因為這些設備已經迅速成為很多網民的首選上網渠道。作為全球最大的互聯網零售商,亞馬遜自然要在這一新領域擴大曝光率。

  “一款成功的平板電腦對亞馬遜的意義遠勝於 Google 。”太平洋皇冠証券分析師查德‧巴特利(Chad Bartley)說。

  亞馬遜在實體書、CD、DVD、視頻遊戲領域處於領先地位,但這些產品正在向數字化方向發展,所以,該公司必須跟隨市場腳步,確保自身的市場份額能夠適應最新趨勢。

  “亞馬遜必須有一款讓用戶購買和消費數字內容的設備。”巴特利說。

  亞馬遜去年以199美元的超低價推出了Kindle Fire,並因此給投資者帶來了驚喜。儘管專業測評不盡如人意,但該產品仍然銷量不俗,使得亞馬遜拿下了美國平板電腦市場超過20%的份額。

  自那以後, Google 也已推出了199美元的Nexus 7平板電腦,而且配置更高;巴諾書店(Barnes & Noble)的Nook平板電腦也降價至179美元;即將上市的微軟Surface平板電腦可能也僅售199美元。

  “150美元以下的平板電腦將很有吸引力,在這個199美元的價位已經不再罕見的行業中,可能再次成為格局顛覆者。”So Young Lee說。

  自從去年發佈以來,Kindle Fire的成本已經大幅下降,給亞馬遜帶來了降價空間。

  與Kindle Fire相比, Google Nexus 7擁有更加強大的處理器、更多的存儲空間和更清晰的螢幕,而且還配備Kindle Fire所沒有的鏡頭。

  “我預計新Fire可能會與Nexus 7很像,價格也是199美元。”投資公司R.W. Baird分析師科林‧塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)說,“如果沒達到這個標準,那就有問題了。如果他們能以同樣的價格超越Nexus 7,肯定更好。”

  So Young Lee認為,亞馬遜可能會通過廣告進一步下調新Kindle Fire的售價。該公司已經在一些電子閱讀器中採用了類似的模式。例如,最便宜的Kindle僅售79美元,但卻會附帶一些廣告,而同樣的無廣告版則賣到109美元。

  “附帶廣告的Kindle Fire可以降低售價,從而擴大受眾。”瑪利亞‧阿爾戈林(Maria Alegre)說,他的Chartboost公司專門幫助遊戲開發者通過各種流動設備創收。

  遊戲和應用開發者都很看好Kindle平台,因為亞馬遜的用戶已經習慣於花錢購買內容,該公司的一鍵點擊付費系統也可以簡化購買流程。

  阿爾戈林表示,亞馬遜真正缺乏的是像 Apple 那樣的龐大受眾。 Apple 和 Google 已經分別借助iOS和Android吸引了用戶群。

  “數量是Kindle Fire目前的第一要務。”她說。(書聿)