2012年10月27日 星期六

[手機]HTC營收急劇下滑 擬加大營銷力度




  新浪科技訊 香港時間10月27日消息,HTC今日表示,面對當前營收和利潤率下滑的局面,公司計劃加大營銷力度。

  自2011年下半年以來,HTC營收急劇下滑。公司週五預計,第四財季營收預計為600億台幣(約合20.5億美元),低於第三財季的702億台幣,以及路透社所調查分析師預期的740億台幣。毛利率預計為23%,運營利潤率為1%,低於第三財季的25%和7%。

  HTC CFO張嘉臨稱:“智能手機正在成為人們生活中不可或缺的產品,如何推廣我們的產品,如何執行營銷政策是我們要重點考慮的問題。”他還表示,運營利潤率將受到較高的營銷開支的影響。

  受 Apple iPhone和 Samsung Galaxy手機的衝擊,HTC第三財季淨利潤同比下滑79%,未達到分析師預期。相比之下, Samsung 今日卻發佈了強勁的第三財季財報。淨利潤創下了74億美元的歷史新高,主要是受Galaxy智能手機的推動。

  週四, Apple 也發佈了新季度財報,iPhone出貨量高於預期。LG週三表示,公司第三財季智能手機出貨量創下新高,並推動智能手機業務部門恢複盈利。

  在過去的幾週內,HTC推出一系列新產品,試圖奪回失去的市場份額。例如,在日本市場推出HTC J,此外還推出了HTC One X+。

  但一些分析師並不看好這些產品。野村証券(Nomura Securities)分析師亞倫‧鄭(Aaron Jeng)稱:“我不看好HTC第四財季智能手機出貨量,因為這些新產品並不令人感到興奮。”(李明)

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