本月初，微軟宣佈將攜帶最新推出的新一代客廳遊戲機Xbox One出展今年9月中旬召開的東京電玩展（TGS），這一動作也被外界看作是繼Xbox 360之後，微軟Xbox品牌再一次向日本市場發起全面進攻的象徵。
不過，現實情況是，就連微軟自己都對此次Xbox One能否成功征服日本玩家抱有懷疑態度。
近日，微軟（日本）總裁Yasuyuki Higuchi在接受媒體採訪時明確表示，現在的Xbox One不適合日本，如果我們不做出 改變的話，那麼將很難看到它會成為日本人家中的客廳娛樂中心。更何況現在的日本玩家已經開始向手機和平板遊戲平台遷移。
在Yasuyuki Higuchi看來，Xbox One目前的功能很多都是為西方玩家所量身定製的，比如體育賽事轉播功能，這很明顯是美國玩家的福利，這項功能放在日本完全是雞肋，除非我們也打造一個日本版的NFL聯賽。由此可見，文化差異和服務錯位對產品市場表現的影響是我們正在面臨的一個十分現實的問 題。
因此，作為微軟在日本的領導者，Yasuyuki Higuchi認為Xbox One要想取得成功就必須在登陸日本之前先進行一番本土化改造，比如加入適合日本人口味的視頻、音樂等娛樂服務，同樣的道理也適用於其他即將發售Xbox One的國家和地區。
同時，Yasuyuki Higuchi再次透露，Xbox One將會在北美髮售後不久後抵達日本市場，但上市窗口不會是今年，有可能是2014年第一季度。
.微軟：Xbox One想征服日本不容易
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