新浪科技訊 香港時間7月16日消息， Apple 公司將在推出電視服務時引入一種新技術，觀眾只要付費，即可跳過電視節目中出現的商業廣告。
過去一年多， Apple 公司一直在尋求獲得有線電視運營商和電視網絡的內容授權，為推出傳聞中名為iTV的電視服務做準備。這項服務可以讓用戶通過 Apple 公司機頂盒或電視機，觀看實時點播電視節目。
雙方談判時斷時續，但種種跡象表明談判近來正漸入佳境。據多位知情人士透露，在最近幾次談判中， Apple 公司告訴媒體公司，它有意推出增值版iTV服務，讓付費用戶可以跳過廣告，對於電視網絡由此損失的廣告營收， Apple 公司將給予補償。
當然，消費者已經習慣了在DVR上面快進跳過廣告， Apple 公司的新技術與傳統廣告跳過技術有何不同之處，目前尚不清楚。不過，這個想法也頗具風險。跳過廣告將會破壞形成多年的電視評級系統，而這一系統也是客戶購買電視廣告時參考的依據。實際上，在衛星電視服務商Dish Network去年推出類似技術時，美國多家電視廣播公司就曾將其告上法庭。
另一方面，由於DVR的存在，觀看商業廣告的人越來越少；電視網絡渴望從用戶的這種習慣轉變中賺錢，而不是虧錢。對於 Apple 公司進軍客廳的努力，電視節目版權持有者一直不願給予支援，因用戶跳過廣告而獲得補償，似乎也不能說服他們改變主意。
Apple 公司希望與電視華納有線電視(Time Warner Cable)等有線電視運營商達成協議，允許其用戶將 Apple 設備作為機頂盒，並使用該公司設計的軟件界面，觀看電視節目，
此外， Apple 公司還一直在就iTV內容授權以及跳過廣告等問題，與電視網絡進行談判，後者向有線電視運營商出售其內容授權。 Apple 公司在去年獲得的一項專利，也許能提供這項廣告跳過技術的線索。這項專利描述了一個新技術，該技術可以讓用戶跳過不想看的視頻和音頻內容，當電視節目有廣告時，自動切換至其它內容。
Apple 公司已經推出了售價99美元的機頂盒設備，讓用戶可以觀看iTunes節目和互聯網視頻，但該公司也試圖發佈更具雄心的服務，讓用戶在一段時間內欣賞實時電視節目。
Apple 公司與媒體公司之間的談判屬於高度機密。據知情人士透露，在上週由投資銀行Allen & Co。主持的一次會議上， Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)和高級副總裁艾迪‧庫伊(Eddy Cue)與多家媒體公司舉行了談判。 Apple 公司營銷主管菲爾‧施勒(Phil Schiller)也出席了此次會議，這表明該公司正在加緊與媒體公司談判。
Apple 公司發言人拒絕對此發表評論。(揚帆)
. Apple 新技術：付費可跳過電視廣告
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