Apple 公司今天淩晨公佈了截止3月31日的2013年第二財季業績，淨利潤如外界預測的一致，出現了十年以來的首次同比下滑。縱然當季營收和淨利潤數據都超出分析師預期，但按照 Apple 現有經營計劃，最壞業績可能仍未到來。
Apple 公司第二財季營收為436.03億美元，比去年同期的391.86億美元增長11%； Apple 公司第二財季淨利潤為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%。
這一業績超出了華爾街分析師預期。同時，由於 Apple 追加了500億美元的股票回購計劃，提高股息，這些因素刺激 Apple 股價在盤後上漲了近5%，股價收至約426美元。
在週二的常規交易中， Apple 股價上漲1.87%，報收406.13美元。自去年9月創下702美元的最高價格之後， Apple 股價一路走低，跌至最近的400美元左右，跌幅超過40%。 Apple CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)表示，股價表現“令人沮喪”。
可以說，提高股息和回購股票都在投資者的預期之中，但可能超出投資者預期的是， Apple 本次新增加的回購計劃價值達到了500億美元。去年3月， Apple 首次宣佈的股票回購計劃總額為100億美元。
隨著回購計劃和增加股息， Apple 股價有望得到暫時支援，但市場強烈期待 Apple 推出新的產品以支撐股價恢複上漲態勢。
Apple CEO庫克在財報會議之後的分析師會議上承認，公司正在開發一系列令人激動的新軟件、硬件和服務，但新產品的推出時間可能在今年秋季。
而這也意味著，在接下來的第三財季中， Apple 只能以現有的產品與競爭對手爭奪市場。考慮到競爭對手在近期都推出了具有競爭力的新款產品，對於 Apple 而言，這無疑將是最為困難的一個季度。值得注意的是，這種困難已經有跡可循。
上週， Apple 的音頻芯片供應商Cirrus Logic大幅下調了銷量預期，業內人士認為這是因為 Apple 削減了訂單。 Apple iOS設備中大量使用Cirrus Logic的芯片。
Apple 公司預計，2013財年第三財季營收為335億美元到355億美元，毛利率為36%到37%，但這些都不及分析師預期。 Apple 的預期數字意味著，2013年第三財季營收可能僅僅與去年持平。去年第三財季， Apple 營收為350億美元。
財經信息供應商FactSet Research的調查顯示，分析師此前預計 Apple 公司第三財季營收為380億美元，毛利率為38%到39%。
在最新的財報中，大中華地區的業績增長速度大幅放緩有些讓人感到意外。最新一個財季， Apple 大中華區營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。(如果加上 Apple 在華零售店的銷售額， Apple 本季度營收達到88億美元，同比增長11%。)這樣的增速要遠遠低於 Apple 過去幾個季度的表現。
在上一個季度中， Apple 首次單獨發佈了大中華區營收數據，其中營收68.30億美元，比去年同期增長67%。更早前， Apple 大中華區的營收增長速度大都超過40%。
以往大中華區的增長速度要遠遠超過其他區域，但最新的財報顯示， Apple 大中華區的增長速度落後於歐洲地區的11%，日本地區的19%，以及亞太其他地區的26%，但仍然以微弱優勢超過美洲地區的7%。
不過，如果以營收環比增長率來看，大中華區在所有地區中處於領先，環比增長20%。
雖然營收增速放緩，但大中華區營收在 Apple 公司整體營收中的占比已經升至18.8%，上一個季度這一占比為12.5%。
此外，從絕對數字來看，歐洲部門營收為98.00億美元，大中華區營收為82.13億美元，兩個市場的營收差距已經大幅收窄。
最新的 Apple 財報中，Mac產品線的銷量略低於去年同期400萬台，但考慮到全球PC市場在第一季度(自然季)中超過兩位數的大幅度下滑， Apple Mac的表現可以說非常不錯。在上一個季度中， Apple 的Mac銷量曾出現過100萬台的下滑，成為上季度財報中一個不小的意外。
除了2013年第一財季外， Apple Mac產品線的出貨量在過去幾個季度中都保持了上漲趨勢，在PC市場整體大勢不佳的情況，出貨量能夠保持持平，顯示 Apple Mac產品仍然受到消費者喜愛。
值得注意的是，消費者轉向iPad等流動產品的趨勢更加明確。在這個季度中， Apple 共售出1950萬台iPad，去年同期共售出1180萬台，增幅超過65%。雖然絕對出貨數量沒有超過上一季度，但iPad出貨量增長幅度卻大幅超過上個季度的48%。
此外， Apple 並未公佈iPad mini的具體銷量，也許消費者更加青睞低價的小尺寸產品。
. Apple 公司財報解讀：最壞業績可能仍未到來
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