導語：美國《國際先驅論壇報》印刷版刊文稱， ASUS 與 Acer 都是中國台灣的兩大科技巨頭，但由於二者近年來採取了截然不同的發展道路，因此在流動浪潮的衝擊下，他們也呈現出迥然相異的現狀。
有這樣兩家公司，他們同屬於中國台灣，都來自科技行業，但在流動浪潮席捲全球的當下，他們卻走上了相反的方向。
由於智能手機和平板電腦備受追捧，全球PC銷量已經大幅下滑。台灣科技巨頭 Acer 也感受到了衝擊：在2011年虧損66億元新台幣(約合2.23億美元)後，該公司2012年有可能連續第二年虧損。
但另外一家台灣PC公司 ASUS ，在截至9月的季度內卻實現了67億元新台幣的淨利潤，同比增長43%。據市場研究公司Gartner測算，2012年第四季度，在整個PC行業萎縮4.9%的背景下，該公司的PC銷量依舊實現了6.4%的增長。
這兩家公司迥異的命運，折射出PC市場在這場消費科技浪潮中所犯下的錯誤，及其面臨的機遇。
十多年來，由於一直沒有出現真正的替代品， Acer 、戴爾、惠普一直都將PC當做同質化的商品來對待：分析師說，他們所有的產品都使用相同的英特爾芯片和微軟系統，甚至連外觀都十分相似。在這樣的環境中，PC廠商的盈利焦點便集中於營銷推廣和壓縮成本。
對 Acer 而言，很多戰略都是在前CEO蔣凡可‧蘭奇(Gianfranco Lanci)的推動下制定的，他曾於2004年至2011年掌舵該公司。分析師表示，在蘭奇的任內， Acer 的重點一直都放在推廣和渠道上，不僅忽視了研發，還將設計和生產外包出去。
智能手機和平板電腦的普及對這種商業模式構成了衝擊。消費者有了更多的選擇，而且逐漸開始關注設備的外觀、感覺、流動性以及內容。
“當時，PC市場已經飽和。”Gartner分析師特雷西‧蔡(Tracy Tsai)說，“當多數用戶已經擁有PC時，他們不會再單純尋找更廉價的筆記本，而是想要更好的產品。”
這便使得跨國PC品牌面臨著利潤微薄，甚至無利可圖的窘境。惠普在截至2012年9月的財年內虧損127億美元，戴爾的糟糕表現已經引發了私有化收購。
這種頹勢同樣在零售渠道中體現出來。台北光華商場經理斯塔姆‧莊(Stam Chuang)表示，他的商場的筆記本銷量去年下滑了10%。
“計算設備的需求量都是固定的。因此，倘若消費者決定購買平板電腦或智能手機，必將影響PC銷量。”他說。
分析師認為，正是由於削減了研發投入，導致 Acer 遲遲未能推出足以與亞馬遜、 Apple 和 Samsung 等流動巨頭叫板平板電腦和智能手機。
然而， ASUS 卻走上了一條重視設計和創新的道路。該公司2012年的PC增長受益於Zenbook Ultrabook 的推動，該系列產品採用金屬外殼，搭載立體聲音響，還內置背光鍵盤。
ASUS 董事長施崇棠表示，他已經預見到流動革命，因此希望他的公司能夠在競爭中突出自身的差異性元素。“早在十年前，我就知道要做好準備。”施崇棠說。
他還補充道，隨著電腦結構和芯片體積的縮小，他很早就預計“‘手機電腦’將會出現”。
施崇棠成為了他所謂的“設計思維”的布道者，鼓勵員工利用創造性思維開發產品，豐富用戶的使用體驗。 ASUS 將設計和藝術兩大因素融入了員工評估系統。
這兩家公司的營收規模相仿：2012年第三季度， Acer 實現營收874億元新台幣， ASUS 為960億元新台幣。
但施崇棠表示， ASUS 卻一直都將3%的年營收用於研發。相比而言， Acer 發言人亨利‧王(Henry Wang)透露，該公司2012年僅將0.7%的營收用於研發。
特雷西‧蔡說，“ ASUS 一直專注於研發，研發是他們的核心競爭力。”
正是得益於此， ASUS 才推出了一大批融合各種功能的產品，並創造了一個全新的產品門類。該公司現在已經成為全球第三大PC製造商，市場份額僅次於惠普和聯想。
ASUS 2007年推出的Eee PC是全球首款上網本，隨後引發各大企業爭相效仿，湧現了許多400美元以下的迷你筆記本。
Eee Pad Transformer則是首款配有鍵盤底座的平板電腦，看起來就像筆記本一樣。這款產品2011年初發佈，比觸摸屏筆記本的大舉上市早了整整16個月。
這樣的探索並非總能成功： ASUS 的唯一一款智能手機Padfone採用了平板電腦與智能手機的組合式設計，但卻未能獲得市場認可。 ASUS 預計2013年的智能手機銷量為100萬至150萬部。
儘管遭遇挫折，但 ASUS 的新創意還是層出不窮。
“他們似乎創造了一種文化，使之可以多次探索，多次嘗試，然後觀察效果。倘若能夠成功，他們就會繼續推進。”哈佛商學院教授史兆威(Willy Shih)說，“從來沒有哪家企業以這麼快的速度發展過這種模式。”
史兆威表示，其中一項探索已經吸引了 Google 的關注。 ASUS 2012年7月發佈Eee Pad MeMO 370T平板電腦後， Google 抓住機會說服該公司以 Google 的品牌推廣這款產品。
6個月後， Google Nexus 7誕生了。
這一合作也幫助 ASUS 在平板電腦市場獲得了更大的成功。據IDC統計，該公司去年第四季度的平板電腦出貨量達到310萬台，同比增長402%。 ASUS 目前的全球平板電腦市場份額為5.8%，僅次於 Apple 、 Samsung 和亞馬遜。
ASUS 的巨大成功也吸引台灣島內的競爭對手紛紛效仿。
一直以來都依靠合作夥伴為其設計零部件的 Acer ，也於去年10月推出了十多年來首款完全自主設計的筆記本Aspire S7。該公司計劃將2013年的研發投入增加到營收的1%以上。
即使PC行業在流動設備的熱銷下倍受打擊， ASUS 董事長依舊滿懷希望。他相信，只要能夠回歸以工程為核心的模式，PC廠商將擁有最強的能力來開發各種設備，並將其集成到一起。
“最好的辦法是利用我們已有的東西。電腦仍是核心，所以我認為我們不應灰心喪氣。”施崇棠說。(鼎宏)
.[電腦]流動浪潮衝擊下的PC巨頭： Acer ASUS 走上殊途
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