2013年9月7日 星期六

微軟收購 Nokia :一場蓄謀已久的愛情






  早在2011年2月11日, Nokia CEO埃洛普宣佈與微軟達成廣泛戰略合作關係,並將WindowsPhone作為其主要的智能手機操作系統時,我就預測 Nokia 最終將被微軟收購。微軟只是等待一個合適的時間,一個合適的價格來完成這一佈局。

  而我認為這是一場蓄謀已久的愛情,其佈局可追溯到2010年9月前微軟高管埃洛普加盟 Nokia ,之所以說是一場蓄謀已久的愛情,那是因為當微軟認定流動世界將是決定微軟未來的戰略時,微軟開始不遺餘力的向這個領域佈局。

  佈局從兩個角度入手,一個從操作系統入手,進一步強化其在流動領域操作系統的技術特性,並構建其生態系統。另外一個則是從硬件入手,學習 Apple 和 Samsung 模式,最終實現軟硬結合的端到端方案。

  硬件入手也分為兩個選擇,一是自己研發,二是找戰略合作夥伴或者收購潛在的對象。

  自己研發方面,Surface系列是微軟的積極嘗試,但從市場反應看,微軟在這方面還是欠缺一定的能力。

  戰略夥伴的選擇,大家就很清楚了,那就是 Nokia 。從2011年2月 Nokia 宣佈和微軟達成戰略合作關係之後, Nokia 已經開始不遺餘力的支援微軟的流動戰略,成為WindowsPhone的最主要支援者。

  但是, Nokia 畢竟是一個手機業的巨人,有太多的包袱和市場要去平衡,雖然宣佈未來全面支援微軟系統,但也有很大的精力繼續推出自有系統的各種功能機。仍然堅持機海戰術的策略,這未免讓微軟有些失望。Lumia系列和 Apple 的iphone以及 Samsung 的galaxy系列無法抗衡。

  在過去幾年,WindowsPhone系統的增長十分緩慢,除了 Nokia 堅定支援外,其他公司對於該系統都處於張望態度,推出的機型數量少,更多的把精力放到 Android 系統上。

  目前看, Android 市場趨於飽和,再要增長的難度很大。IOS的市場份額還會進一步降低。而黑莓的敗落已經無法挽回,因此微軟看到了WindowsPhone崛起的機會。

  因此,微軟需要把 Nokia 從戰略夥伴改造成自己的孩子,以便 Nokia 能夠全力支援WindowsPhone系統。

  至於說收購時機問題,對於微軟而言,無非是希望以一個很低的價格把 Nokia 拿下。而從 Nokia 的角度看,其下滑趨勢並沒有因為其支援WindowsPhone而止住,進一步下滑不可避免,所以說早賣還能賣出個好價錢。

  加之埃洛普作為微軟的前任高管,甚至我都認為埃洛普就是去 Nokia 執行微軟這一宏偉計劃的,如今水到渠成, Nokia 手機部門被收購就成了現實。

  從價格上,72億美元對於現金流充沛的微軟來說簡直不值一提,而收購 Nokia 的專利更將使得微軟在和 Google 、 Apple 等公司抗衡時如虎添翼。

  對於微軟來說​​,這步棋是其向流動互聯網戰略轉型的關鍵一步,微軟雙管齊下,軟硬兼修的策略將完全掌握在自己手裡。而 Nokia 則可能重返流動系統領域領域,開啟一個新的發展歷程。

  但對於微軟而言,完全掌握 Nokia 很可能喪失其他夥伴的強力支援,比如HTC等可能會把精力完全放在 Android 系統上。微軟很有可能形成自己獨扛WindowsPhone生態系統的局面,最終可能形成和 Apple 一樣的商業模式。

  未來,流動生態系統的格局也有可能重新書寫。

  對於微軟而言,這將是鮑爾默給新任CEO的一份大禮。對於鮑爾默而言,已經無力推動微軟的改革,這可能是其給微軟長遠佈局做的最後一個重大決策。

  未來如何,我們還得看新任CEO的整合能力。

  再見, Nokia !



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