新浪科技 羅亮
Apple 公司今天淩晨公佈了截止6月29日的2013年第三財季業績，受iPhone第三財季銷量超出市場預期的推動， Apple 當季營收和淨利潤均超過市場預期。 Apple 公司最新的財報顯示，在過去的一個季度里，iPhone銷量出現了意外增長，iPad的出貨量出現了首
次的同比下滑，中國市場則未能扭轉增長大幅放緩的趨勢。
近來，由於 Samsung 和HTC稍早前發佈的財報未能達到預期，高端智能手機市場已經飽和的觀點甚囂塵上。市場一直在焦急的等待iPhone的出貨量數據，以便驗証這種觀點。
根據 Apple 最新的財報，2013財年第三財季內， Apple 公司共銷售3120萬台iPhone，高於分析師預期的2650萬台，出貨量同比增長20%。上一財季和去年第三財季iPhone銷量分別為3740萬台和2600萬台。
iPhone的強勁銷量打消了投資者的疑慮，推動 Apple 公司股價在盤後出現了大幅上漲。同時，也將使得高端手機市場飽和的觀點暫時降溫。對於這一點， Apple 公司CEO庫克在財報會議之後的分析師會議上也發表了看法。庫克表示，他並不同意高端智能手機市場已經飽和的論點。
不過需要指出的是，雖然iPhone銷量獲得了大幅增長，但是iPhone的平均售價卻下降了27美元，降幅為4%。這意味著iPhone 4和iPhone 4S兩款低價智能手機在整個iPhone產品組合中的份額進一步提高。
這種趨勢也意味著，消費者越來越喜歡一些中低價位的智能手機。對於要保持高利潤的 Apple 公司而言，這是一種挑戰。但是為了阻止Android手機對於iPhone市場份額的蠶食， Apple 公司似乎也必要在中低端智能手機有更多動作。庫克對分析師暗示， Apple 公司在低價智能手機市場不只是iPhone 4這一款武器。
第三財季， Apple 公司共售出1460萬台iPad，低於去年同期的1700萬台，降幅為14%，這一數據也不及分析師預期的1700萬台至1800萬台。同時，來自iPad的營收為63.74億美元，比去年同期的87.79億美元下滑27%。
iPad的營收出現下滑並不意外，畢竟隨著iPad mini低價產品的推出，這進一步拉低了iPad的平均售價。但是出貨量出現了同比下滑，這在iPad產品歷史上還是首次。
統計 Apple 公司過去幾個季度的數據可以看出，iPad出貨量在這個季度之前最低的同比增長率是26%，而最高時則達到183%。
對於iPad出貨量的下滑， Apple 公司CEO庫克解釋稱，這主要是因為渠道庫存的問題，真正的出貨量下滑實際上並不高。
在最新的財報中，大中華地區(包括中國大陸、香港、澳門、台灣)的業績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉，這個季度甚至出現了下滑。在上一個季度中，大中華區已經出現了 Apple 公司披露大中華區業績以來最低的增長速度。
第二財季， Apple 大中華區營收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%。(如果加上 Apple 在華零售店的銷售額， Apple 營收達到88億美元，同比增長11%。)
但是在第三季度中，大中華區營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。庫克透露， Apple 公司中國大陸的銷售額保持5%的同比增長，但是仍然創下最低的增長率。
上一個財季，大中華區營收在 Apple 公司整體營收中的占比為18.8%，但這個財季的占比為14%。
. Apple 公司財報解讀：中國市場持續低迷
http://digital1010.blogspot.com/2013/07/apple_24.html
