導語：美國《紐約時報》網絡版今天撰文稱，為了更好地拓展電視市場， Apple 公司轉變了態度，主動與有線和衛星電視運營商展開了合作，以創造多贏局面。
當 Apple 公司想顛覆手機市場時，它與AT&T牽手。雖然這對合作夥伴始終在暗中較勁，但用戶卻對最終的產品iPhone讚賞有加。
現在，當 Apple 公司想要顛覆電視市場時，又再次尋求合作，與時代華納有線等運營商和迪士尼等製作商攜手開發應用，將電視觀看體驗中的種種不愉快因素一一去除，例如令人厭煩的機頂盒或蹩腳的遙控器。
按照 Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)的說法，該公司對電視市場制定了“宏偉願景”。不過， Apple 公司還是堅持了以往的作風，至今仍然對外界嚴格保密。但分析師還是像以前一樣樂此不疲地預測該公司的產品動向，認為他們遲早會推出功能齊全的電視機。
無論iTV是否屬實，該公司的確對既有產品展開了一些適度調整，例如改善了100美元的Apple TV機頂盒，讓1300萬戶家庭得以通過該產品觀看有線電視頻道。這項戰略與 Google 形成了鮮明對比，後者考慮通過互聯網推出一款有線電視服務，因此會與康卡斯特和時代華納有線等公司展開直接對抗。
本週有報導稱， Google 與多家頻道所有者展開了談判，希望針對這項服務洽談授權協議，但尚未達成任何內容協議。
一年前， Apple 公司也希望採取類似的措施，但該公司高管認為應該與老牌行業巨頭合作，而不是競爭。
“通過這種合作， Apple 公司可能可以獲得更多內容。”電視諮詢服務公司邁進傳媒(Frank N. Magid Associates)數字視頻研究主管娜塔莉‧克萊頓(Natalie Clayton)說。
作為合作的重要成果之一， Apple 公司上月為Apple TV用戶提供了HBO和ESPN應用，令各方都獲得了利益。但只有已經訂閱了有線或衛星電視服務的用戶才能享受到這些內容。
接下來是時代華納有線的應用，使該公司的1200萬用戶中的一部分得以脫離獨立機頂盒觀看直播和點播節目。這款應用相當於將在電視螢幕上添加一個“ Apple 層”。支援者認為，這種節目觀看方式遠好於時代華納有線之前的產品。
據知情人士透露， Apple 公司還與其他大型電視運營商就類似的應用展開過談判。該公司計劃向運營商收取一定的費用，以便幫助其改善電視觀看體驗。從理論上講，這可以讓現有的訂戶繼續購買有線電視服務。
“他們希望利用自己的軟件設計優勢和用戶界面設計優勢。”其中一名知情人士說。
Apple 公司還在贏得內容製作商的支援。例如，該公司計劃推出一項廣告屏蔽技術，但卻可以通過對用戶收費的方式為電視網絡提供補償。雖然這個想法有些牽強，但一些瞭解過該項目的頻道所有者卻產生了一些興趣，而當這一消息本週早些時候曝光後，很多果粉也頗為振奮。
對 Apple 公司來說，進一步挺進電視領域，可以緩解自史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)2011年辭世以來，外界對該公司的質疑。投資者擔心， Apple 公司或許無法再推出iPhone或iPad那種級別的創新產品，導致公司股價受壓。該股去年9月突破700美元，但最近卻在400美元左右徘徊。
一段時間以來，Apple TV在 Apple 公司的比重一直很小，庫克還在今年5月的D11科技大會上將其稱作是“業餘愛好”。他當時透露， Apple 公司在客廳娛樂領域看到了機會，並認為傳統電視觀看體驗得不到用戶的喜愛，“與一二十年前相比沒有太大變化”。
Apple 公司的作用顯而易見。由於Apple TV和Roku等產品可以將電視機與海量的互聯網流媒體內容關聯在一起，再加上有線電視公司提供的傳統機頂盒無法適應用戶習慣的變化，使得這類新產品得以流行。但流媒體機頂盒至今仍是小眾技術。
Apple 公司可能會大舉推廣該公司的機頂盒，尤其是面臨亞馬遜等公司的激烈競爭。該公司甚至有可能徹底拋開機頂盒，開發自主品牌的電視機。本週有報導稱， Apple 公司有可能收購以色列手勢控制技術公司PrimeSense。由於後者的技術可以在不使用遙控器的情況下控制電視機，因此引發了新一輪的猜測。
業內人士認為，從 Apple 公司的合作方式可以看出，該公司認為電視行業可能會向很多方向發展，所以才下了多重賭注。
通過Apple TV，該公司既可以同時支援電視運營商和內容製作商，還能提供Netflix、Hulu和亞馬遜等公司的流媒體內容。
Apple 公司上月還批准了Skye News的應用，這家英國有線電視新聞頻道已經可以在網絡上提供免費的視頻直播，但通過為Apple TV開發應用，還將得以接觸到全美1300萬戶家庭，而無需與有線電視公司展開複雜的談判。
Sky News應用可以免費使用，但為其提供軟件支援的1 Mainstream公司卻可以收取訂閱費。
在被問及該應用的意義時，I Mainstream CEO拉傑夫‧拉曼(Rajeev Raman)說：“這是 Apple 公司的學習年。我們大家都在學習，希望探索究竟哪種模式能夠奏效。”
事實上，這款應用可以為用戶提供更加直接的渠道來觀看Sky News。彭博電視台已經可以通過有線電視觀看，但今年早些時候也採取了類似的措施，與流媒體服務公司Aereo達成了協議。但Aereo與現有的電視網和電視運營商卻存在敵對關係。相比而言， Apple 公司的態度卻很友好，至少目前如此。(思遠)
. Apple 公司密謀電視市場：與行業巨頭合作
http://digital1010.blogspot.com/2013/07/apple_19.html
