在去年，亞馬遜憑著199美元的超低價平板Kindle Fire而橫掃7寸平板市場，而在今年，各種199美元的平板層出不窮之際，亞馬遜再次推出了新一代的Kindle Fire HD。儘管競爭更加激烈，但亞馬遜十分看好未來的前景，該公司CEO日前甚至表示，如今的亞馬遜擁有最好的（Kindle Fire）平板設備。
去年公司靠低價贏得市場，而在今年一年，亞馬遜的目標是打造最好的平板電腦，亞馬遜CEO Jeff Bezos在接受AllThingsD的採訪時表示：”我有信心不輸給任何一定價範圍的設備，無論是中低端或是高端——即使是在499美元的定價上，我們的產品仍然是最棒的。”
Bezos透露，該公司將推出新的8.9英吋Kindle Fire HD 4G LTE，該機售價為499美元。為了凸顯由於一切平板，Bezos還直接將Kindle Fire HD 4G與iPad進行了對比，聲稱自家產品一年的數據套餐僅需49.99美元，與配置相仿的32GB iPad和相應的數據套餐相比，“一年即可節約400多美元”。
目前，亞馬遜的7英吋Kindle Fire HD售價為199美元，將於本週五開始正式售賣；8.9英吋版本起售價為299美元，上市時間為11月中旬。為了給用戶帶來更好的使用體驗，亞馬遜還推出了去除平板內置廣告的服務，當然，這是需要再花上15美元的。
