Nokia CEO埃洛普
Nokia CEO史蒂芬·埃洛普(Stepehen Elop)不懂中文，但他一定相信“守得雲開見月明”這句話。只是在外人看來，他和 Nokia 選擇的道路甚至有些不可理喻的頑固。
自從辭去微軟Office負責人一職出任 Nokia 歷史上首位外籍CEO，埃洛普已統領了這家芬蘭手機巨人近三年時間。他在 Nokia 所做最重要的戰略決策，就是加入了微軟Windows Phone陣營，同時對市場最大的操作系統Android堅決關上了大門，而沒有像 Samsung 、HTC那樣“腳踩兩條船”。
這或許是智能手機領域最大的爭議。隨著 Nokia 經歷痛苦轉型，財務狀況與股票價格不斷下滑；每當 Nokia 的相關新聞傳來，無論正面還是負面，市場都會問同樣的問題：如果 Nokia 當初加入Android陣營，現在會是怎樣？由於此前的微軟工作背景，埃洛普從未擺脫過媒體質疑。
從某種意義上說，這個加拿大人承受著行業內最沉重的壓力。但 Nokia 與微軟結盟兩年多以來，埃洛普從未改變過自己的態度：Android不適合 Nokia ，不會 Nokia 變得更好； Nokia 要保持自己的獨特性，相信WP手機的未來前景。每次被問到Android的問題，埃洛普的態度總是一如既往的堅決。
然而，無論是連續虧損、大幅裁員甚至是出售總部大樓， Nokia 董事會都堅決站在埃洛普一邊，“用人不疑，疑人不用”，正如他們三年前選擇這位前微軟高管時一樣。實際上，埃洛普作為一個“外來和尚”，他根本不會有一言九鼎的拍板權，像結盟微軟、抵制 Google 這樣關乎 Nokia 未來命運的重大決策，最終決定的必然是 Nokia 董事會；所以他們迄今依然支援埃洛普繼續走 Nokia 自己的道路。
所以，“ Nokia 做Android會怎樣”這個問題已經沒有實際意義。只要 Nokia 沒有走投無路，董事會沒有重大調整，他們就不太可能推出Android產品；無論 Nokia 產品工業設計與技術功能怎樣出眾，都不會出現在Android操作系統上。
在微軟WP系統的三大廠商中，唯有 Nokia 是專注於WP平台，而 Samsung 與HTC都以Android為主。 Nokia 一方面承受著“把雞蛋放到一個籃子”的風險，另一方面也因此獲得了微軟的傾力支援。每年微軟提供 Nokia 10億美元的營銷費用，在原本不屬於 Nokia 的美國市場，Lumia的廣告如今已經基本覆蓋到所有廣告載體。
那 Nokia 對微軟有多重要？WP平台廣告調研公司AdDuplex的數據顯示， Nokia 在WP總出貨量中的佔比甚至高達85%。而自兩年前與微軟合作以來， Nokia 已經出貨了2800萬部WP手機，推動WP平台在美國的市場份額達到5.6%，在歐洲部分國家銷量甚至超過iPhone。毫不為過的說， Nokia 幾乎以一己之力支撐起了微軟的智能手機戰略。
Nokia 頑固地拒絕了Android平台，也放棄了幾乎唾手可得的大批銷量，他們的轉型之路也多少變得更加艱難。從最新公佈的第二財季業績來看， Nokia 的轉型之路還在繼續。隨著智能手機的迅速普及，傳統的功能手機市場還在急劇萎縮， Nokia 以往的現金牛在不斷縮水，導致營收不斷下滑。而在智能手機方面，Lumia系列雖然銷量持續增長，但暫時還無法頂住 Nokia 傳統業務的失血速度，這是導致 Nokia 連續數個季度大幅虧損的主要原因。
然而，如果回顧 Nokia 過去的業績，就可以清楚看到這家以往的巨人雖然仍在痛苦轉型中，但已經走過了最艱難的時刻，現在正處在從穀底向上爬升的階段。 Nokia 雖然還在虧損，但虧損額已經急劇收窄，去年第四季度甚至實現了盈利，第二季度的虧損更多是因為一筆2.9億美元的手機庫存沖減。如果 Nokia 可以出清庫存的話，這筆沖減額還可以消減。
Nokia 的財報關鍵點在於Lumia業務。過去幾個財季， Nokia 核心業務Lumia出貨量分別為290萬、440萬、560萬、740萬，呈現出明顯的攀升趨勢。按照目前的增長趨勢，Lumia銷量在第四財季有望達到接近1000萬部的水平。如果考慮到去年微軟WP8放棄WP7用戶給 Nokia 當時庫存帶來的巨大沖擊，那麼這種增長顯得尤其可貴。此外，每部智能手機的平均售價也從上年同期的198美元上升到206美元。
季度銷量達到千萬級別，意味著 Nokia Lumia業務已經基本站穩腳跟。目前智能手機季度銷量突破千萬級別的(第一季度數據)，只有 Samsung 、 Apple 、LG、華為、中興這五大廠商。即便 Sony 和HTC有Android陣營中最出色的硬件設計與製造工藝，也沒有進入這個頂級俱樂部。中國兩大廠商的出貨量幾乎都集中在中國市場，而且以中低價位產品為主。
埃洛普接受新浪科技專訪時強調，Android陣營 Samsung 一家獨大， Nokia 當時已錯過時機，即便進入Android也很難有好的發展。他強調，Android陣營也有一些非常出色的硬件產品，但卻沒有換來強勁的銷量。合理猜測下，他所指的是 Sony 與HTC兩大廠商。
按照埃洛普的說法，如果 Nokia 推出Android手機，雖然硬件設計會處於頂級，但處境不見得比 Sony 與HTC強多少，無法與擁有整個供應鏈優勢的 Samsung 相抗衡。如果 Nokia 能在WP陣營中達到千萬季度銷量，那麼埃洛普也從側面證明了：沒有Android， Nokia 雖然放棄了可觀的銷量，但一樣可以活下來，而且活的比Android陣營更好。
如果考慮 Nokia 近期的一系列產品部署，那麼Lumia的這種迅速增長勢頭會得到進一步確認。 Nokia 目前的Lumia產品包括520、620、720、820、920、925以及剛剛發佈的1020，覆蓋了從人民幣800元到5000元的幾乎所有價位。雖然智能手機市場還在增長，但高端市場已經出現了飽和跡象，而中國、印度、巴西等新興市場會成為智能手機增長最為強硬的地區。
Asha平台和Lumia 520機型就是 Nokia 面向低端市場的殺手鐧。考慮到 Nokia 近期發佈的Asha平台產品，埃洛普對低端市場的看重非常明顯。按照德勤預計，去年全球智能手機用戶超過12億人，今年會達到20億人，而2018年將達到45億人。這些新增長用戶大部分都來自於新興市場，中低端智能手機是這些地區的主要機型。在新興市場， Nokia 擁有功能手機時期留下的品牌與渠道，這裡也是比拚低價的戰區。
數據顯示，最低端的520成為WP陣營最為暢銷的手機，在WP陣營的佔比達到了12%。而在1000元以下的價位，520直接面對的是中國諸多超低端Android山寨手機。埃洛普對新浪科技表示：“在低端市場， Nokia 不會懼怕中國山寨Android手機的衝擊。我們也有出色的成本控制措施，還有強大的品牌價值和獨特創新。這些中國山寨Android手機就像是過去的低端功能手機一樣，等 Nokia 進入之後，中國山寨廠商不會是對手”。
重點瞄準低端市場的同時， Nokia 在高端市場同樣沒有放鬆。上週在紐約發佈的新旗艦Lumia 1020在拍照功能上做到了智能手機的巔峰水平，甚至達到了主流卡片機的成像標準。從Lumia 920開始， Nokia 就一直以拍照功能領先智能手機行業，如今4100萬像素的Lumia 1020進一步擴大了這種優勢。
當然， Nokia 選擇了WP平台，就必鬚麵臨著WP最大的缺陷：應用匱乏與質量差距。相比 Apple Google 平台超過60多萬的應用數量，WP平台的應用數量目前只有16.5萬種。數量並不是決定性因素，雖然有數十萬款應用選擇，但用戶常用的應用實際上只有數千款。微軟與 Nokia 只要爭取到這些常用應用入駐WP平台，就可以基本滿足用戶需求。
真正的問題在於應用質量，由於用戶基數的巨大差距，開發者在開發應用時首先考慮的是 Apple 與穀歌平台，他們對WP平台付出的精力也明顯不如前兩大平台。相同的應用，WP版通常是最晚上架的，而且功能的完善程度也和 Google Apple 版存在缺陷。在WP平台功能逐漸完善的同時，應用數量與質量將成為決定WP乃至 Nokia 未來發展的關鍵因素。
一年之前，黑莓的銷量還是微軟WP的近兩倍，而如今WP手機銷量已經超過黑莓，確立了市場第三大平台的地位。這種增長主要來自於 Nokia 的發力。由於與微軟的命運已經幾乎綁在了一起， Nokia 甚至自己出面吸引開發者為Lumia開發更多應用。 Nokia 針對Lumia 1020推出了SDK開發工具，吸引Foursquare、Flipboard、Yelp和Path等熱門應用入駐自己平台。
放棄了Android平台， Nokia 固然失去了大量銷量，但另一方面也讓自己產品更具獨特性，避開了Android的機海廝殺，成為第三大平台微軟WP的唯一選擇。作為回報， Nokia 也得到了微軟的大力支援，這也是在Android平台所不可能獲得的。這一戰略的真正得失權衡，或許還需要等待一兩年才能有更加合理的判斷。
雖然 Nokia 的轉型尚未結束，功能手機市場萎縮帶來的營收下滑還在繼續，但Lumia與諾西這兩大核心業務已經呈現明顯的增長趨勢， Nokia 已經走過了最低穀的時期，處在良性回升的階段。如果拋開功能手機不可避免退出市場的因素來看， Nokia 在智能手機領域的增長速度已經是無法阻擋。或許還需要兩到三個季度，Lumia和諾西帶來的增長能夠抵消功能手機業務的失血，屆時 Nokia 將真正停止長期虧損，走上持續盈利的道路。
曾經長期拖累 Nokia 業績的諾西，如今已經成為 Nokia 的全資子公司，為 Nokia 貢獻了近一半的營收，也實現了盈利。而Lumia也維持著強勁增長勢頭。雖然 Nokia 無法回到以往的手機霸主地位，無力達到 Samsung 及 Apple 的規模實力，但以目前的勢頭來看， Nokia 足以做個精彩的小眾廠商；進一步而言，如果Lumia實現季度銷量達千萬，那 Nokia 就將重新回歸業績前幾位，以WP手機再次成為銷量一線的廠商。
上週在專訪埃洛普結束時，我還是決定再問一次Android的問題，“如果Lumia銷量沒有達到預期， Nokia 真的完全沒有考慮Android，沒有B計劃嗎？”埃洛普笑著說，“從我們得到的反饋來看，消費者對Lumia的喜好超過了 Samsung 與 Apple 。 Nokia 需要保持獨特性，給用戶不同的選擇。”他拿出Lumia 1020說，“你先別動，我給你拍張照吧”。“你看，Lumia 1020的照片放大後都可以清楚顯示你手錶上的字樣”。
. Nokia 的頑固與玩酷：守得雲開見月明
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