Apple 經典廣告《不同凡想》(Think Different)早已家喻戶曉，其中的廣告詞同樣已成為文案典範；開頭第一句就是“致那些瘋狂的人們，那些與眾不同的人”(Here's to the crazy ones. The misfits。)。極具魅力的廣告詞與喬布斯的傳奇人生一道激勵著數代創業者，促使他們去探索與眾不同的創新，去改變人們的生活方式。
而在如火如荼的可穿戴設備市場，就有一支新生力量。他們以喬布斯為偶像，以《不同凡想》廣告詞為座右銘，因而為自己的公司取名為Misfit(不走尋常路)。更具戲劇效果的是，這家創業公司的聯合創始人就是曾經與喬布斯有過恩怨的 Apple 前CEO約翰‧斯庫利(John Sculley)。
Misfit Shine是他們的第一款可穿戴設備產品，這款產品的設計也明顯體現出“不走尋常路”的理念。從產品設計、做工材質甚至是廣告，Misfit都帶有明顯的 Apple 風格，簡單與典雅是他們最為強調的特色。
Misfit聯合創始人兼CEO桑尼‧吳(Sonny Vu)對新浪科技表示，2011年10月5日喬布斯去世那天正好也是他們註冊公司的日子。當時他、斯庫利以及另一位創始人想的還是另外一個公司名字，但當喬布斯去世消息傳來後，三人決定用 Apple 經典廣告《不同凡想》中的Misfit來為公司命名，紀念矽穀創業偶像喬布斯，也以此向 Apple 公司致敬。
桑尼‧吳出生於越南，但在美國成長。2001年他創辦了一家醫療儀器公司AgaMatrix，在十年間將這家公司從零做到每年1億美元的銷售額。他們很早就看到了智能手機相關健康類產品的潛力，AgaMatrix是最早推出與iPhone配套便攜血糖儀的醫療儀器公司，也是最早進入 Apple 零售店銷售的同類硬件產品。2011年桑尼‧吳結識了斯庫利，雙方發現在可穿戴設備方面一拍即合，於是決定共同創辦一家專注於此類產品的新公司。
“可穿戴設備市場目前有20-30家競爭對手，我認為這是一個非常有發展前景的市場。要知道而我們之前在醫療產品領域有70多家競爭對手，還包括了諸多醫療巨頭，那種競爭才是殘酷；而我們依然實現了1億美元的銷售額。”桑尼‧吳對可穿戴設備市場的潛力極具信心。“我不擔心競爭對手，運動監控類產品還只是剛剛起步，這是一個價值數十億美元的市場；如果用一場90分鐘的足球賽來做比較，現在只是剛剛開場10分鐘而已”。
在目前運動監測可穿戴設備市場中，最為熱門的幾款產品耐克FuelBand、Jawbone Up 2和Fitbit都以手環的形式出現(Fitbit還有計步器產品)，材質都以橡膠與塑料為主。斯庫利和桑尼‧吳都覺得，要脫穎而出就必須擁有獨特的設計。
Shine與目前市場所有同類產品都截然不同，沒有採用橡膠和塑料材質，也沒有採用手環設計，而是由航空鋁材進行高精密切割完成的一個小紐扣，其大小和人民幣1元硬幣差不多，重量只有6克。“可穿戴設備的設計目標就是做到輕若無物，不會給用戶帶來明顯的異物感”，桑尼‧吳這麼認為。
在Misfit的鋁製表面上，有12個小Led，還有1560個用激光蝕刻的小孔。輕觸表面，這些點可以顯示出當前時間以及用戶每日運動目標的完成比例。在其他產品使用可充電電池，需要頻繁充電不同，Shine使用的是市場常見的紐扣電池，每塊電池可以使用4個月時間。用戶可以用Shine附帶的小工具，在兩分鐘內更換在超市購買的新電池。
Misfit Shine提供了搭扣、橡膠帶、皮質帶以及項鏈等配件，用戶可以戴在手上，掛在脖子上，扣在衣服甚至是鞋子上。與此同時，Shine的鋁製密封設計，確保其可以下水遊泳使用，記錄用戶的遊泳運動量；而目前其他產品還無法做到真正防水和記錄遊泳運動量。(Jawbone Up 2只是生活防水。)
Misfit Shine的設計獲得了2013年的紅點設計獎。但設計並不是Shine唯一的亮點。在運動監控功能方面，Misfit Shine和市場同類產品大體類似。但Misfit Shine採取了藍牙與傳感器的同步手段，用戶只需將Shine放在手機螢幕上，iPhone就會感應到這個小紐扣，然後進行數據同步。
桑尼‧吳在他辦公室拿出了一大堆同類產品，“這些產品我都試用過，我覺得其中只有兩到三家真正具有威脅的競爭對手，就是耐克、Jawbone和Fitbit。但這些產品具有典型的加州特徵，是矽穀公司為矽穀人打造的產品，而不是面向所有用戶。重量差別只是一方面，設計才是最關鍵的。智能手環這些產品帶有明顯的科技產品風格，而大眾會更加青睞那些具有時尚感的產品。我想做一個能夠真正打動紐約人，而不只是矽穀人的產品”。
談到目前的可穿戴設備，桑尼‧吳對智能手錶同樣具有極大熱情。“隨著智能手錶加入運動監控功能，現有的手環類產品會變得越來越不重要，這就是Shine為什麼要強調獨特設計的原因”。他一邊拿出Shine扣在自己的外套、襯衫、領口甚至是鞋子上，一邊說。
我注意到他也有目前比較熱門的智能手錶Pebble。“你覺得Pebble怎樣？”我問道。“太醜了，”桑尼‧吳顯然無法認同Pebble的設計。“一款電子錶風格的產品無法打動普通用戶，尤其是無法吸引女性用戶。但我們暫時還沒有生產智能手錶的計劃。”
雖然很快通過風投融資了670萬美元，但Misfit還是決定通過眾籌平台Indiegogo來試探市場反應。在僅僅上線9個小時後，Misfit就獲得了10萬美元融資，創下了Indiegogo的融資速度之最；最終Misfit Shine的線上預訂單數達到了1萬個，總計融資數達到80萬美元。
Misfit產品將在本月開始交付之前在Indiegogo預訂的用戶，隨後在8月份正式上市，售價99.95美元。目前只有iPhone版本應用，Android版本會在隨後推出。“我們暫時專注於iPhone平台，提供最好的用戶體驗”。桑尼‧吳表示。“中國市場也是我們的關注熱點，我們計劃9月份在中國上市，具體的經銷合作方我暫時還不能透露”。
“未來的設計？我不能透露。但耳環、戒指這些形式是絕對可行的。幾個月後，我們還會有一款新的可穿戴設備產品問世，同樣是簡單設計風格”。告別的時候，桑尼‧吳透露說。
.可穿戴設備新軍：Misfit智能鈕扣(視訊)
http://digital1010.blogspot.com/2013/07/misfit.html
