導語：國外媒體撰文稱，雖然智能手機引領了新一輪科技浪潮，但隨著發達市場的日漸飽和，高端智能手機的增長已經放緩，這也導致 Apple 公司和 Samsung 電子等主打高端的企業面臨業績下滑的威脅。
智能手機已經實現了從新機向街機的蛻變。
過去5年間，這種能夠安裝應用和上網的手機已經實現了廣泛普及，僅去年一年就創收2939億美元。目前，全球有超過10億人使用智能手機。由於美國等發達國家已經有超過半數的流動用戶擁有智能手機，而中國和印度等新興市場主要購買廉價機型，導致高端設備的需求回落。
美國市場研究公司IDC的數據顯示，自2012年初以來，全球智能手機平均售價已經從450美元降至375美元。這種趨勢已經對 Apple 公司和 Samsung 電子的營收增長和利潤率產生了威脅，並有可能繼續壓低 Nokia 和黑莓等企業的業績──這兩家公司都希望借助新設備振興銷量。但一批市場新秀卻會受益於此，包括專注於低價市場的華為和聯想。
“高端市場的增長已經結束。”美國市場研究公司ABI Research分析師邁克爾‧摩根(Michael Morgan)說，“中國公司知道如何在微薄的利潤率下生存，並且已經做好了戰鬥準備。”
前低價PC供應商EMachines CEO史蒂芬‧杜克爾(Stephen Dukker)表示，智能手機的平均價格下滑與1990年代末的PC行業如出一轍。彼時，數百萬想要上網的人通過EMachines等低價設備廠商購買便宜的新PC，把一度堅挺的PC售價從1996年的1898美元拉低至2002年的1026美元。
Apple 公司、 Samsung 等高度依賴高價手機的企業已經感受到了壓力。今年6月， Samsung 市值蒸發逾250億美元，超過了 Sony 公司的總市值，原因是分析師下調了 Samsung Galaxy S4高端智能手機的預期。這款產品的合約價為200美元，裸機價格為630美元。
“市場的重點已經不再是速度和反應，而是價格。”IDC分析師凱文‧雷斯蒂沃(Kevin Restivo)說，“多數人都不需要太貴的手機，只要夠好就行。”
由於HTC One的銷量令人失望，HTC第二季度的營收和利潤均未達到分析師預期。這款手機的合約價為200美元，裸機價格在600至700美元之間。7月12日，運營商將銷量平平的Z10手機售價從200美元降至50美元，而彼時距離這款產品發佈剛剛過去6個月。
分析師平均預計， Apple 公司7月23日公佈的第三財季營收將與去年同期基本持平，主要是因為iPhone銷量增速放緩。這將成為自2003年第二季度營收下滑1.3%以來， Apple 公司最差的季度業績。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾‧沃克立(Michael Walkley)上月將2014財年的iPhone銷量預期從1.81億部下調至1.73億部。 Apple 公司發言人拒絕對iPhone銷量發表評論。
降價和iPad mini等低利潤率產品的熱銷，已經開始衝擊 Apple 公司的盈利能力。美國投資銀行ISI Group分析師布萊恩‧馬歇爾(Brian Marshall)表示，雖然該公司的iPhone 5毛利率超過50%，且賣給運營商的批發價超過600美元，但該公司最近幾年卻出售了數百萬部舊機型，毛利率僅有35%。在截至3月的季度內， Apple 公司的毛利率從一年前的47.4%萎縮至37.5%。
由於市場擔心iPhone銷量增速放緩以及利潤率收窄， Apple 公司的股價已經較去年9月的歷史最高點下跌39%。
ABI Research的摩根表示，雖然各種創新功能都有可能延緩價格的下降──例如， Apple 公司、 Samsung 和其他企業都在開發穿戴式設備，並有望提振業績──但多入門級智能手機的尺寸、外形和功能已經足以滿足用戶需求。
摩根預計， Apple 公司將於9月推出iPhone 5S，不僅會提供更多顏色，而且還將配備指紋識別器，從而免去了輸入密碼的繁瑣程式。但這或許仍不足以重振iPhone的銷量增長勢頭。
今後將有越來越多的行業利潤源自新興市場，因為那裡的很多消費者尚未購買智能手機。IDC的雷斯蒂沃預計，明年中國市場的智能手機銷量將達到3.84億部，其中66%的售價都將低於200美元。相比而言，美國市場明年的智能手機銷量預計為1.53億部，低於200美元的產品占比只有14%。
華為等中國低價手機製造商已經開始逐步擴大份額，主要是通過低價產品從HTC、黑莓和 Nokia 手中奪來的。華為營銷副總裁邵洋表示，儘管該公司出售了大量低至100美元的手機，但剛剛成立兩年的終端部門還是實現了盈利。
聯想也採用了相同的低價戰略。聯想智能手機、平板電腦和電視部門運營與業務開發副總裁J‧D‧霍華德(J.D. Howard)表示，該公司已經借此成為中國增速最快的智能手機製造商。
“這在智能手機行業的確管用，因為我們的一些競爭對手的價格高得離譜。”他說。
如果PC行業的發展史可以提供參考的話，價格戰很快會導致整個行業迎來一場大清洗。在600美元的EMachines台式機等廉價產品於1998年流行開來後，PC行業的平均利潤率已經從15%以上收窄至不足10%。杜克爾表示，這已經不足以支援大企業的研發和其他成本。
隨著利潤率收窄和虧損增加，PC製造商也紛紛合併，有的甚至剝離了這項同質化的業務。曾經的市場領導者康柏於2002年被惠普收購，IBM也在2005年將PC業務賣給了聯想。Gateway 2004年收購了EMachines，該公司2007年又被 Acer 收購。
作為當今的兩大智能手機巨頭， Apple 公司和 Samsung 的地位比當年的康柏和IBM更加有利。雖然 Samsung 在美國市場的營銷重點都放在Galaxy S4等高端設備上，但仍在各種價位上賣出了大量其他機型。作為當今全球最大的芯片、顯示器和其他智能手機零部件製造商之一， Samsung 也將比競爭對手更容易挺進低價市場，而其他廠商通常要向 Samsung 等企業採購零部件。
哈佛商學院教授大衛‧約非(David Yoffie)表示， Apple 公司強大的品牌美譽度，以及由音樂、服務和80多萬款應用構成的生態系統，都可以幫助其保持較大的用戶基礎。
該公司之前已經証明，完全可以憑藉老款iPhone吸引較為節儉的消費者。美國流動運營商Verizon無線最近幾個季度銷售的iPhone中，有半數為iPhone 4和4S。這兩款手機的兩年合約價低至99美元。最近， Apple 公司還幫助運營商開展了以舊換新項目，如果用舊iPhone換購iPhone 5，最多可以折價200美元。
約非表示，倘若沒有這些舉措， Apple 公司的份額將遭到 Samsung 和其他Android廠商更加猛烈的蠶食。
“隨著越來越多的增長源自新興市場， Apple 公司無法保持份額。”他說，“戰略的確需要調整，他們不能坐以待斃。”(樵夫)
.高端智能手機增速放緩： Apple 公司或受衝擊
http://digital1010.blogspot.com/2013/07/apple_3581.html
