自從上次 Apple 公司開發者大會（下文簡稱WWDC）過後，大眾焦點大多專注於 iOS 7、OS X Mavericks、新 Mac Pro 等軟硬件產品上，而最讓我唸唸不忘的，是兩個視頻。
一個是 WWDC 大會的開場視頻“Designed by Apple – Intention”，另一個則是 WWDC 大會後 Apple 公司放出的廣告“Designed by Apple in California – Our Signature”。
這兩個視頻的文案都讓人印象深刻。以下是“Designed by Apple – Intention”：
If everyone is busy making everything, how can anyone perfect anything? We start to confuse convenience with joy, abundance with choice. Designing something requires focus. The first thing we ask is what do we want people to feel? Delight. Surprise. Love. Connection. Then we begin to craft around our intention. It takes time. There are a thousand no’s for every yes. We simplify. We perfect. We start over. Until everything we touch enhances each life it touches. Only then do we sign our work. Designed by Apple in California。
如果所有人都忙於製造一切，怎會有人能創造完美？我們開始混淆，以為方便就是愉悅，充裕就是選擇。設計需要專注。我們所問的第一件 事是“我們希望人們獲得怎樣的感受？”是快樂。是驚喜。是愛。是聯結。然後我們開始打磨意圖。這需要時間。一個“是”的背後，往往有一千個“不”。我們簡 化，完善，從頭再來。直到我們打造的一切可以讓它們所觸碰的一切更美好，這樣我們才會簽下：加州 Apple 設計出品。
This is it. This is what matters. The experience of a product. How it makes someone feel. When you start by imagining what it might be like, you step back. You think。
Who will this help? Will it make life better? Does this deserve to exist? If you are busy making everything, how can you perfect anything?
We don’t believe in coincidence or dumb luck. There are a thousand “no’s” for every “yes”. We spend a lot of time on a few great things. Until every idea we touch, enhances each life it touches。
We’re engineers and artists. Craftsmen and inventors. We sign our work. You may rarely look at it, but you’ll always feel it. This is our signature, and it means everything。
就是它。真正重要的東西。一個產品的體驗。它給用戶帶來的感覺。當你開始想像它是會什麼樣子，你停步，你沉思。
這會幫助誰？它會否讓生活更好？它有存在的意義嗎？如果你忙於製造一切，你怎能創造完美？
我們不相信巧合，或是純運氣。每一個“是”的背後，都有一千個“不”。我們花費大量時間，在少量事物上。直到我們觸及的每一個主意，都能讓生活更美好。
我們是工程師，也是藝術家；是工匠，也是創造家。我們為作品負責。或許你很少看著它，但你總能感覺到。這是我們的簽名，它意味著一切。
加州 Apple 設計出品。
值得一提的是，第二個廣告並不只是一個“電視廣告”， Apple 公司已經將它的紙質版刊載在了美國的數家報紙上。而這個與之前(專注於產品)完全不同(強調設計理念)的 Apple 廣告，在近期也引起了不少討論。
資深 IT 從業者 Darby Lines 認為這個廣告強調了 Apple 公司的願景和精神，是對華爾街分析師的有力回擊。他說“在我看來，這自喬布斯時代以來，就一直是 Apple 公司的目標。”
iMore 的 Rene Ritchie 說這是 Apple 公司的品牌廣告，更多強調表達態度，而不是銷售產品。
也有不少負面評價。在 Ace Metrix Inc. 的一次調查評估中， Apple 公司的新廣告只得到了 489 分，低於行業平均水準 542 分。有“專家”評價道，這個廣告缺少那種讓觀看者興奮的因素。
AdRANTs 更是發出尖銳評論，該網站認為 Apple 公司的廣告重點從產品轉向設計理念，是 Apple 公司在激烈競爭下逐漸失去市場份額後卻沒有新產品發佈的無奈之舉。文中還提到， Apple 公司強調 California，與去年在中國關於工人工作環境的醜聞有關。
.加州 Apple 公司設計出品：是簽名，也是態度
http://digital1010.blogspot.com/2013/07/apple_9666.html
