2013年3月17日 星期日

[手機] Apple 入局智能手錶市場:iWatch或成新搖錢樹




  導語:國外媒體撰文稱,雖然之前曾經有很多公司嘗試過智能手錶,但無一例外都以失敗告終。但由於 Apple 曾經多次在其他企業失敗的市場取得過成功,因此完全有可能延續輝煌,憑藉iWatch開闢新的市場,並有望成為iPhone後 Apple 的又一棵搖錢樹。

  以下為文章全文:
  智能手錶

  沒有幾個科技預言的命運像《至尊神探》里的迪克‧特雷西(Dick Tracy)的那塊手錶那麼坎坷。自從這位犯罪終結者在1946年首次戴上他的收發兩用無線電設備後,各大企業已經投入了巨資,生產了各種各樣的腕式電腦,但卻均未獲得消費者認可。

  先是卡西歐在1970年代推出的計算器手錶,再是精工在1980年代發佈的迷你鍵盤手錶。微軟也在十年前推出了一款上網手錶。但這些模仿科幻小說製作出來的產品,卻都沒有引起公眾的興趣。雖然 Sony 仍在銷售一款129美元的SmartWatch,能夠發送電子郵件和Twitter消息,還能播放音樂,但銷量卻並不大。

  這一次,輪到 Apple 了。

  據知情人士透露, Apple 組建了一個大約100人的團隊從事智能手錶的開發,並有望於今年秋天推出。除了看時間外,這款手錶還有可能充當iPhone配件,方便用戶不用從口袋里掏出手機,即可接打電話或查看地圖。美國專利和商標局的信息顯示, Apple 自2001年以來已經申請了至少79項包含“手腕”(wrist)這個詞的專利,其中一項還配有柔性螢幕,並由動能裝置供電。

  超高毛利

  彭博社旗下研究機構彭博研究(Bloomberg Research)分析師阿南德‧斯里尼瓦桑(Anand Srinivasan)表示, Apple 此舉絕不只是傲慢使然。倘若 Apple 真能說服大眾消費者將iWatch作為傳統手錶的替代品,就將在這個毛利率高達60%的行業獲得不俗進展。這一毛利率是電視機的4倍,甚至可以與 Apple 最賺錢的iPhone業務媲美。

  Oracle Investment Research首席投資策略師勞倫斯‧巴爾特(Laurence Balter)表示,iWatch有望實現與iPhone類似的毛利率,即50%,並有可能在6個月內賣出5000萬塊。耐克前全球創意總監斯科特‧威爾森(Scott Wilson)表示,一塊125美元的運動手錶的材料成本可能不到50美元。

  花旗集團分析師奧利弗‧陳(Oliver Chen)則預計,整個手錶行業今年的銷售額有望超過600億美元,“這可能為 Apple 創造60億美元的機會。”他認為, Apple 的關鍵是設計出“消費者並不知道自己需要的產品。”

  競爭對手

   Apple 此前就曾經在其他企業失敗的市場取得過成功。iPod誕生前就有數字音樂播放器,iPhone之前早就有智能手機,而iPad之前也已經出現了平板電腦。不過, Apple 並非唯一一家覬覦可穿戴計算市場的公司。

  總部位於帕羅奧爾托的創業公司Pebble Technology將推出一款150美元的智能手錶,目前已經收到數萬份訂單。這款智能手錶可以通過無線方式與智能手機相連,從而顯示來電,或是預覽電子郵件和短信。Pebble Technology的手錶可以兼容 Apple 和 Google 的平台。創業公司Martian Watches和Meta Watch也在出售類似的產品,而另一家創業公司Smartfitty同樣計劃推出一款智能手錶。

  傳統手錶製造商似乎對自主開發智能手錶興趣不大。Fossil CEO考斯塔‧卡特索迪斯(Kosta Kartsotis)在上月的電話會議上稱,雖然該公司曾經考慮生產智能手錶,但最終認為,真正賺錢的還是傳統手錶。

  提振股價

   Apple 可能借此提振股價。自從去年9月觸頂以來,由於iPhone銷售勢頭放緩,加之來自 Samsung 等對手的競爭加劇,導致該股下跌逾三分之一,目前在425美元左右。由於 Apple 首席設計師喬尼‧艾維(Jony Ive)非常喜歡奢侈手錶,因此開發智能手錶似乎是他一直以來的一大夙願。威爾森表示,早在2005年左右,艾維就派他的團隊前往手錶工廠參觀,並讓威爾森送給他一整盒耐克運動手錶。

  艾維尚未對此置評。

  目前還不清楚, Apple 能否說服其他人與艾維為同樣的夢想奮鬥,尤其是當他設計的手錶只是一款配件、仍要借助手機來完成很多功能時──例如打電話或發Twitter消息。

  不過,美國市場研究公司NPD Group分析師馬歇爾‧科翰(Marshal Cohen)表示,如果有哪家公司能夠完成這一目標,那肯定是 Apple 。“他們的確有機會讓所有的手機用戶再買一塊手錶。”科翰說。(鼎宏)



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