2012年9月8日 星期六

[手機] Nokia 或應放棄數字命名:難記憶易混淆




  導語:美國IT網站CNET發表署名傑西卡‧多爾克特(Jessica Dolcourt)的文章稱,要真正突出品牌形象,防止消費者產生混淆, Nokia 應當放棄對手機的數字命名方式,給每一款手機起一個獨特的名字。

  以下為文章概要:

   Nokia 發佈了兩款新一代Windows Phone手機,但卻都沒起名字,只是用Lumia加一串數字來代替。

  顯然,我指的是週三發佈的Lumia 920和Lumia 820。相信有很多人都不讚成我的說法,且聽我細細道來。

  對於Lumia 920、900、800這種大膽的產品,完全襯得上一個獨立的名字,而不僅僅是一串毫無意義的數字。畢竟,對於已經被各種參數搞得暈頭轉向的用戶來說,這種命名方式只會令他們倍感困惑。

  對於普通人來說,瞭解了1280×720的解像度、4.7英吋的螢幕、800萬像素的鏡頭之後,還必須將Lumia 920與820區分開來,甚至還要識別與Lumia 900和710的差異。

  更糟糕的是,這些數字之間只有很鬆散的聯繫。與 Samsung Galaxy S II和Galaxy S III不同,這兩款產品明確表現出更新換代的意義,而Lumia 710和900是在800後發佈的,820與920的共同點卻又多過與800的共同點。背後的邏輯究竟何在?

  沒錯,Lumia本身就是個名字,但這隻能有效區分 Nokia 的Windows Phone手機與塞班手機,類似於 Samsung 將Windows Phone手機命名為Ativ,將Android手機命名為Galaxy一樣。

  更糟糕的是, Nokia 甚至將Lumia 800簡稱為“ Nokia L800”。

  但我也承認,用數字來命名,可以降低 Nokia 的法律風險。畢竟,廠商不能隨意起名,必須要規避其他廠商對特定名稱的所有權。

   Nokia 或許仍在沿用過時的數字命名方式,但現在開始改變策略還為時不晚。我並不是說名字比手機本身更重要,絕不是。

  我想說的是, Nokia 完全有機會將品牌宣傳更進一步,為原本被量化的內容賦予更多人性化的涵義,直面自身的缺點,主動引人關注,不再欲說還休。在我看來,數字命名方式不會讓這些手機更加普世,而是會導致它們缺乏個性。

  所以, Nokia 應該立刻著手起幾個叫得響的名字,使用Lumia Bold、Lumia Spark這樣的名字,把“ Nokia 53124”這樣的數字留給低端手機吧。(鼎宏)