2012年9月25日 星期二

[手機]iPhone 5銷量不及華爾街預期:分析師仍看好




  新浪科技訊 香港時間9月25日消息, Apple 股價週一承壓,收盤下跌1%以上,原因是該公司今天宣佈iPhone 5自上週五正式上市以來共售出了500多萬部(包括預訂購銷售量在內),不及分析師此前預期;公司同時宣佈,iPhone 5需求量超過了初期庫存。

  500萬部的銷量數字超過了 Apple 去年10月份發佈iPhone 4S時的400多萬部,但不及華爾街分析師預期的700萬部到800萬部。今天早些時候有報導稱,與以往新款iPhone上市時相比, Apple 今年向 BESTBUY 等第三方合作夥伴提供的iPhone 5數量較少。另有報導稱, Apple 代工廠商士康工廠今天發生了暴亂,但目前還不清楚是否對iPhone 5生產線造成了影響。

  當日, Apple 股價在納斯達克常規交易中下跌9.31美元,報收於690.79美元,跌幅為1.33%,盤中曾觸及683.00美元的低點。過去52周, Apple 最高價為705.07美元,最低價為354.24美元。

  分析師仍看好

  美國投資公司派傑(Piper Jaffray)分析師吉恩‧蒙斯特(Gene Munster)今天發佈研究報告,重申 Apple 的股票評級為“增持”(Overweight),目標價為910美元。他指出,一旦供應限制緩和,且 Apple 對所有預購訂單進行計數以後,銷量數字可能符合預期。

  蒙斯特稱:“我們認為,有兩個因素對銷量數字造成了負面影響。首先,我們的銷量預期數字假設 Apple 將把所有在線預購訂單都計算在內。我們相信,在計入所有預購訂單以後,銷量數字可能增加最多100萬部,原因是在iPhone 5上市首日中午以後預訂購的手機到10月份才能交貨。其次,我們注意到 Apple 零售庫存為1.25天,而iPhone 4S上市時為2.5天。我們對iPhone 5上市首週末銷售量為800萬部的預期基於一種假設,即週末供應量完全跟上需求,且計入所有在線預購訂單。”

  加拿大投資銀行BMO Capital分析師基斯‧巴赫曼(Keith Bachman)重申 Apple “跑贏大盤”(Outpeform)評級,目標價定為750美元。他指出:“不計入預訂購數量,iPhone 5頭三天的銷售量與iPhone 4S基本持平。我們認為,與上市後首週末銷售量為600萬部到800萬部的賣方預期相比,500萬部的銷售量略微令人感到失望。”但他同時指出,這種產品呈現出“一個好的開頭”,而且象蒙斯特一樣認為最終數字可能提高。

  巴赫曼認為,供應量是最重要的問題,交貨時間也起到了一定影響:“我們認為,iPhone 5的供應量是個問題。跟以往一樣,iPhone 5在頭三天中的銷售量(包括在線銷售量)大多數都是由 Apple 直接履行的,而並非由零售合作夥伴履行。 Apple 直接銷售的iPhone數量以用戶已收到產品為依據來進行計算,因此如果大多數iPhone都需要兩到三天時間發貨,iPhone 5在9月份當季中的實際銷售天數可能為不到9天。我們注意到,過去幾天iPhone 5的預期交貨日期仍為3到4周。”

  不合理預期

  美國投資公司Stern Agee分析師肖‧吳(Shaw Wu)重申 Apple “買入”評級,目標價定為840美元。他指出,iPhone 5上市首日的銷量數字“低於分析師預期的最高可達1000萬部”,但“我們並不對此感到過於擔心,原因是這一數字仍舊很高。我們預計,這更多的是個預期過高以至超出現實的問題”。

  肖‧吳認為,華爾街分析師需要變得更加“現實”,並稱其仍對iPhone 5前景感到樂觀:“我們覺得,某些分析師繼續發佈不合理的預期,卻不考慮現實需求趨勢和新觸摸顯示屏潛在的供應限制問題,這是一件不幸的事情。就目前而言,我們仍舊認為9月份當季 Apple iPhone的銷售量將為2700萬部,12月份當季為4650萬部。我們繼續認為,iPhone 5將給競爭對手帶來很大壓力,其較大的顯示屏和4G LTE無線網絡將日益吸引一部分用戶的注意力。”

  肖‧吳還對有關 Apple iOS 6操作系統地圖應用的問題進行了分析,部分市場觀察人士已據此聲稱 Apple 已經“見頂”:“好消息是, Apple 地圖應用的故障是可以修複的,這個應用將隨著時間的推移而變得更好。因此,我們認為這對 Apple 來說是一種暫時性的挫敗。我們相信

  對大多數用戶而言,新的地圖應用是一個重大的突破,其主要吸引力來自於逐嚮導航和3D照片真實技術。”

  摩根大通分析師馬克‧莫斯科維茨(Mark Moskowitz)証實, Apple 今天發佈的預訂購iPhone數字並未將尚未發貨的iPhone 5計算在內。

  10個令人擔心之處

  另類投資公司Partners Management分析師道格‧卡斯(Doug Kass)今天發佈研究報告稱,他對“市場領導者( Apple )的未來有10個擔心之處”,如 Apple 正在“以更高的價格出售與競爭對手相同水平或更差的產品”,如iPhone和iPad等,暗指該公司正面臨著來自於Android廠商的競爭。

  此外,卡斯擔心的問題還包括史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)已經逝去,而是他說服消費者購買 Apple 的產品;在全球經濟“面臨強勁逆風”的形勢下, Apple 的某些市場已經飽和。(唐風)

我們也開了Google plus page,如有Google plus account的你,也可follow 我們吧!

https://plus.google.com/104792312952728477864