導語：美國科技網站The Motley Fool發表題為《 Apple 公司增長最快業務被低估(Apple's Fastest Growing Business Is Underestimated)》的評論文章稱， Apple 公司目前以iPhone和iPad為主要業務，但iTunes及軟件服務業務已成為該公司增長最快的業務。該業務不僅是 Apple 公司的一大競爭優勢，而且在長期內很有發展潛力。
Apple 公司上一季度營收超過353億美元，其中iTunes及軟件服務業務營收為39.9億美元。雖然該業務占比並不高，但若將其視為一個獨立公司來看，這一營收業績已經十分亮眼。因此，可以說iTunes的規模已經超過很多媒體娛樂公司。
更重要的是，iTunes及軟件服務業務營收還在以每年25%的速度增長，占 Apple 公司總營收的比例已越來越高。上一季度iTunes購買業務營收為24億美元，比去年同期增加29%。
業績分析師認為，iTunes及軟件服務業務是 Apple 公司能與其競爭對手拉開差距的重要因素之一，也是為該公司生態系統保留用戶的一大關鍵業務。此外，從中長期看，iTunes及軟件服務業務對 Apple 公司財政狀況的影響或將越來越大。從其規模及增長速度來看，這是該公司旗下一塊不容小覷的業務。
Apple 公司公佈的數據顯示，截至目前iTunes電視劇及電影的下載量已分別突破10億部和3.9億部，購買量也分別超過80萬部和35萬部。
Apple 公司對視頻的收費要遠高於音樂，在iTunes中，音樂方面的收費一般是每首歌1美元。因此，隨著越來越多的用戶購買視頻內容，iTunes的營收將實現大幅增長。
對 Apple 公司而言，在線流媒體音樂服務即是機遇，也是挑戰。Spotify、Pandora等向用戶提供免費或收費較低的流媒體音樂服務，且已達到一定的用戶規模，這讓 Apple 公司的音樂業務面臨不小的壓力。鑒於此， Apple 公司下月將發佈在線流媒體音樂服務iTunes Radio，希望能在這一市場重新占據統治地位。
據市場研究機構eMarketer預計，截至2016年，美國每月在線廣播聽眾的人數將由去年的1.326億增至1.765億。該機構還預計，截至2016年，美國在線廣播的廣告支出將由今年的9700萬美元增至13.1億美元。
據《華爾街日報》報導， Apple 公司支付音樂發行人的獨家發行費是Pandora兩倍以上。Pandora聯合創始人蒂姆‧韋斯特格林(Tim Westergren)表示， iTunes Radio和Pandora這兩項服務的模式不同，因此將其放在一起做比較並不公平。但 Apple 公司財力雄厚是毋庸置疑的，這將成為該公司在這一市場中的一大競爭優勢。
Pandora第二季度活躍用戶數突破7100萬，比去年同期增加31%。該季度內Pandora的核心流動業務營收同比增加97%。
然而，Pandora的廣告營收尚未與內容成本持平，因此該公司開始推廣其訂閱服務。第二季度內，該公司的Pandora One訂閱服務用戶數增加約70萬，總用戶數達到250萬，用戶忠誠度相對較高。因此，Pandora將會是 Apple 公司iTunes Radio的強勁對手，而在線廣播市場或將由幾個公司共同統領。
在線廣播服務的特點是利潤空間較低，而授權費用卻十分高昂，因此， Apple 公司的財力將成為iTunes Radio的一大競爭優勢。iTunes Radio與其它流媒體音樂服務的不同之處在於，前者不需要從零開始建立用戶基礎。
iTunes Radio發佈後，iTunes的音樂下載服務或將受到一定影響，但iTunes Radio的歌曲推薦功能或能為iTunes創造更多營收。用戶在收聽完首歌曲後，或許選擇購買該曲目，這將是一個雙贏局面。
數字內容、軟件及服務是 Apple 公司的一大優勢，從中長期看很有發展潛力。 Apple 公司的業務目前仍以iPhone和iPad為主，但未來iTunes及軟件服務業務或將成為該公司的主要增長點。(陳然)
.iTunes及軟件服務將拉動 Apple 公司未來增長
http://digital1010.blogspot.com/2013/08/itunes-apple.html
