2013年7月17日 星期三

戴爾復甦戰略曝光:加強研發減少PC業務比重






  新浪科技訊 香港時間7月17日消息,美國媒體援引消息人士的說法稱,私募股權公司銀湖已經與戴爾創始人邁克爾‧戴爾(Michael Dell)就戴爾的複蘇計劃進行了數個月的討論。銀湖將採納邁克爾‧戴爾的戰略,並制定具體方案。

  銀湖或許將向戴爾投資14億美元,嘗試恢複戴爾以往的地位。不過分析師普遍不看好戴爾的複蘇前景。

  戴爾的新戰略

  那麼,邁克爾‧戴爾的戰略是什麼?儘管目前的公開信息很少,但業內人士認為,邁克爾‧戴爾將繼續積極執行此前尚未成功的計劃:加強計算網絡和存儲設備的銷售,提供數據分析服務和軟件,幫助大公司的IT系統平穩運行。

  消息人士表示,銀湖還計劃提高戴爾當前每年11億美元的新產品研發支出。戴爾的這一研發支出已落後於其他科技公司。最近一個財年,戴爾的研發和工程支出僅占營收的2%,而EMC和惠普的研發支出分別達到營收的11.8%和2.8%。

  銀湖同時計劃調整戴爾的銷售團隊。戴爾內部人士認為,除PC和服務器之外,銷售團隊並未很好地完成工作,銷售其他產品。銀湖最初的計劃中還包括新的Android戰略。

  目前尚不清楚,銀湖和邁克爾‧戴爾將如何執行這一計劃,也不清楚他們是否將對戴爾進行裁員,以加強對高增長領域的投資。目前戴爾約有11萬員工。邁克爾‧戴爾指出,儘管年營收達到570億美元,但戴爾在快速增長的軟件和服務市場的份額不到1%。戴爾的約2/3營收來自PC銷售。

  根據以往銀湖對Skype等公司投資的經驗,可以發現一旦銀湖制定了戰略,那麼將快速而積極地行動。不過這樣做並不一定能獲得成功。消息人士表示,如果完成總額244億美元的戴爾私有化交易,那麼銀湖將不屑於採取“刀耕火種”的做法。

  戴爾高管此前已經確定了33億美元的成本削減計劃,但並未明確如何執行該計劃。戴爾此前表示,近期小規模的成本削減措施更多是為了抵消其他領域支出的增長。

  ISI Group分析師布萊恩‧馬紹爾(Brian Marshall)表示:“成本削減將會很混亂。我認為,他們目前需要去做的是評估成本結構。戴爾可以大幅瘦身。”

  Skype的成功經驗

  銀湖成立於1999年,管理著超過230億美元的資產。該公司2009年從eBay收購了Skype的控股股份,隨後很快更換了Skype總共30名高管中的29人。

  銀湖為Skype找來了思科知名高管托尼‧貝茨(Tony Bates)擔任CEO,並為Skype尋找其他收入來源,例如企業版視頻會議應用,以及新的“點擊通話”廣告,幫助用戶方便地通過Skype撥打電話給商戶。

  在不到兩年的時間內,銀湖將Skype產品開發團隊的規模擴大了一倍,並解決了與該公司創始人之間的糾紛。不過Skype一名前經理表示,此前,銀湖團隊曾對Skype進行細節管理,導致Skype的一些項目很難完成。而一名接近銀湖的消息人士表示,Skype的管理層設定了股票期權的條款,而這些條款已向所有員工明確。

  在銀湖收購Skype 70%股份的18個月之後,微軟宣佈以85億美元的價格收購Skype。這給銀湖及其投資夥伴帶來了約50億美元回報。

  困難重重

  銀湖失敗的收購案例包括電信設備公司Avaya。2007年,銀湖與其他投資方一同收購了Avaya。然而,Avaya遭遇了銷售滑坡和債務高企的困境。不過銀湖表示,自2007年以來,該公司投資的年增長率達到20%。

  接近銀湖的消息人士表示,推動戴爾複蘇是一個非常微妙的任務。許多重要決定都會帶來副作用。例如,如果轉向Android平台,那麼戴爾與微軟之間的關係將受到影響。而微軟此前已同意為戴爾的私有化提供資金。

  邁克爾‧戴爾希望控制戴爾的多數股份,目前尚不清楚他與銀湖雙方將如何解決可能的分歧。消息人士稱,黑石集團和其他兩傢俬募股權公司均認為,推動戴爾複蘇的風險回報比很大。例如黑石集團高管認為,戴爾的新戰略,包括面向企業銷售軟件和服務,很難形成持續的業務。

  戴爾244億美元的私有化交易完成的可能性越來越大。不過事情並未結束。活躍投資者卡爾‧伊坎(Carl Icahn)上週四表示,他計劃提高此前的競購出價,阻止戴爾的私有化。(張帆)



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