新浪科技訊 香港時間7月9日消息， Nokia 首席營銷官圖拉‧蕾蒂拉(Tuula Rytila)接受媒體採訪時表示，該公司將努力適應現狀，規劃全球品牌戰略，採取更大膽的創意，並擴大與其創意代理機構JWT的合作關係。
Nokia 曾經是全球手機市場的霸主，但在銷量和市場份額經歷了連年下滑後，該公司卻逐漸淪為二流企業。
“我們多年以來一直都是行業領導者。領導行業的時間一長，自然就會患得患失，變得更有防禦性。而現在，我們需要拿出挑戰者的姿態。這是很自然的事情，我們從中得到了很多樂趣。我們希望採取更大膽的措施，樹立一個全球品牌。”雷蒂亞說。
她補充道， Nokia 的首要目標是再次激活 Nokia 的品牌，讓品牌更有意義，與行業聯繫更加緊密，甚至引入情感因素。“無論我們要傳達什麼信息，都要與美國、歐洲以及中國和印度等新興市場產生共鳴。”她說。
自2007年以來，該公司一直在與WPP旗下的JWT展開創意合作，但作為新戰略的一部分，該公司還將擴大合作範圍，將全球品牌元素納入其中。JWT還將成為 Nokia 的首席創意代理機構。
JWT的這個新頭銜表明 Nokia 將放棄以往的決策──在前任首席營銷官竭力‧迪瓦德(Jerri Devard)的領導下，該公司決定放棄代理商模式，並在2011年與代理商Wieden & Kennedy分道揚鑣。自那以後，該公司一直在根據每個項目的情況與JWT和一些小型機構合作。
“這是一項新的營銷戰略。我們已經有一段時間沒有首席創意代理機構了。”蕾蒂拉說，“如果要避免在全球被邊緣化，這一舉措就十分重要。”
蕾蒂拉曾是 Nokia 產品組合和商業管理高級副總裁，自從去年夏天擔任首席營銷官以來，她已經展開了很多改革措施。她出任新職位時正值該公司宣佈多項管理層調整之際。除了迪瓦德外，手機業務執行副總裁瑪麗‧麥克道威爾(Mary McDowell)和市場執行副總裁尼可拉斯‧薩萬德(Niklas Savandeer)也都在當時宣佈離職。
在談到實際的創意目標時，她說：“我們希望融入更多情感因素，並且更大膽一些。我們希望能通過與JWT的合作實現更有顛覆性的目標。”
該公司仍將繼續與WPP旗下的Wunderman和電通旗下的Carat合作，前者是該公司的首席數字代理機構，後者是該公司的媒體代理機構。
在產品層面，蕾蒂拉表示她的團隊將減少對認知度的關注──這曾是Lumia手機在2011年末的主要營銷目標──而會重點通過零售環境展示產品功能。
在被問及 Nokia 是否會增加短期的營銷預算時，她表示：“我們正在與微軟和我們的客戶密切合作，以確保能夠獲得更高的預算。我們想向能夠成功的領域投資，市場上有很多噪音，我們需要確保信息順利傳達出去。”
這絕非易事，畢竟要扭轉銷售頹勢， Nokia 需要付出很大的努力。該公司2012年的淨銷售額較2011年驟降27.9%，從538.5億美元下滑至388.1億美元。如果按照歐元計算，則下滑了22%。
該公司2012年的全球廣告和推廣費用達到12.7億美元，同樣較2011年減少25%。
2011年， Nokia 向全球被測媒體投入2.7億美元，較2010年增長16.3%。其中，美國2011年為2200萬美元，2012年僅為1400萬美元。
Nokia 的市場份額也在 Apple 公司和 Samsung 電子的打壓下一路走低。根據美國市場研究公司Gartner的數據，雖然 Nokia 2013年第一季度仍然位居市場前列，但份額卻下滑5個百分點。(書聿)
. Nokia 改變營銷戰略：樹立挑戰者品牌
http://digital1010.blogspot.com/2013/07/nokia_2259.html
