導語：美國科技博客BusinessInsider撰文稱，鑒於市場需求巨大，如果 Google 和 Apple 公司能夠在各自的應用商店內開展付費搜索業務，每年有可能額外創收十多億美元。
風險投資家比爾‧古爾利(Bill Gurley)寫了一篇優秀的長文，探討了從桌面平台向流動平台的轉型，以及這一趨勢對創業公司的影響。
他在這篇文章中針對 Google 和 Apple 公司的應用商店提出了一個有趣的觀點：這兩家公司都錯過了在應用商店中借助付費搜索賺錢的好機會。
“用戶獲取技術正在轉變。創業公司喜歡以瀏覽器為中心的傳統用戶獲取技術，例如SEO(搜索引擎優化)和SEM(搜索引擎營銷)，但流動應用世界卻有所不同。更糟糕的是，流動領域目前尚未出現一種系統化的用戶獲取模式。預裝協議似乎在Android上表現不錯(之前已經在功能手機上流行開來)，但這個模式還不成熟。
更令人意外的是，無論是 Apple 公司還是 Google ，都沒有在應用商店的分類模式之外開展SEM推廣手段(不過這在中國似乎已經非常普遍)。對這兩大平台提供商而言，這將錯過一個巨大的機會。而對於那些願意花錢獲得用戶的企業來說，也就失去了一個重要資源──眾所周知，這樣的企業不在少數。”
古爾利建議 Google 和 Apple 公司在應用商店中提供付費搜索列表功能。就像 Google 在網絡搜索結果頂部投放廣告一樣，開發者也可以在應用商店的搜索結果中購買廣告。
雖然 Apple 公司需要在廣告技術上下一點功夫，但卻可以獲得數十億美元的利潤，因為很多公司都願意花錢購買App Store搜索結果中的廣告位。
但 Apple 公司遲遲沒有推出這項服務也並非沒有理由。該公司希望為所有應用創造一個公平的競技場，讓獨立開發者也能與大企業競爭。如果推出廣告業務，勢必對大企業有利，導致獨立開發者的應用處於更大的劣勢。
這種擔憂確實有道理，但 Apple 公司有很多聰明人，完全可以想出辦法來解決這個問題。他們可以將每個關鍵詞的廣告位限製為一兩個，從而避免通過自然搜索看到的應用被過度排擠。
BusinessInsider旗下研究機構BI Intelligence估計， Apple App Store 2012年的付費搜索廣告的年營收可以達到7.13億至13億美元之間。
從 Google 的角度來看，不需要調整多少技術，因為該公司早已擁有龐大的搜索廣告業務。他們只需要針對Google Play進行一定的優化即可。 Google 可能也有類似的擔心，但既然已經有了搜索廣告業務，所以這種擔憂或許不大。
對某些開發者而言，付費搜索廣告卻沒有多大益處。但對很多開發者來說，這的確是一種福音。App Store的搜索功能很差，開發者早就怨聲載道。而付費搜索廣告則可以確保開發者將應用呈現到用戶面前。這雖然會產生額外成本，但考慮到App Store里的應用總量已經多達100萬款，這點成本還是值得的。
隨著 Apple 公司的業績增速回落，任何的額外收入都將形成利好。 Google 並沒有借助Android平台獲得太多收益，但付費搜索卻可以改變這種局面。(思遠)
.應用商店搜索廣告潛力巨大年營收或超10億美元
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