導語：路透社今天刊文稱， Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)正試圖推動投資者以不同的方式去看待 Apple 公司：這不再是一家類似處於創業期的高增長公司，而更多地是一家成熟而強大的科技公司。
如果華爾街關注 Apple 公司以往知名的廣告宣傳語，那麼庫克面臨的壓力可能會得到緩解，投資者也不會再對 Apple 公司近期股價下跌有嚴重不滿，使 Apple 公司有足夠時間去開發並推廣新產品。
本週二， Apple 公司宣佈將在2015年底之前向股東回饋1000億美元。 Apple 公司一方面將把股息提高15%，另一方面將把股票回購計劃擴大6倍，使總額達到600億美元。
第二財季， Apple 公司的利潤出現了10年來首次同比下降，而巨額的資本回饋計劃掩蓋了這一不利業績。不過分析師認為，對 Apple 公司來說更重要的是將推出什麼樣的新產品。
在週三美國股市午盤的交易中， Apple 公司股價上漲0.2%，至409.96美元。 Apple 公司股價在週三早盤交易中下跌約1%。自去年9月以來， Apple 公司股價已下跌43%。
Apple 公司計劃通過發行公司債來籌集資金，以回饋給股東。 Apple 公司此舉是為了更好地利用位於美國國外的現金。不過在發行公司債之後， Apple 公司也將不再是一家零負債的公司。標準普爾目前對 Apple 公司的信用評級為AA+。由於利潤增長的不確定性，標準普爾並未給出最高信用評級。
在 Apple 公司發佈第二財季財報之後，至少17家券商下調了 Apple 公司的目標股價，其中摩根大通將目標股價下調了25%。
Apple 公司的利潤增長曲線正在下滑。過去5年中， Apple 公司每年每股收益增長平均為62%，但在未來10年內，其利潤增長率預計平均僅為4.5%。根據湯森路透的數據，今年， Apple 公司每股收益預計將同比下降4.4%。
庫克正試圖扭轉外界對 Apple 公司較高的期望。在2007年推出iPhone，2010年推出iPad之後， Apple 公司的季度業績總是能超過華爾街最樂觀的估計，這令所有人都感到高興。
然而本週二，庫克很少見地對分析師承認， Apple 公司的增長正在放緩，利潤率出現下降。分析師指出， Apple 公司是一家成熟公司，目前正試圖在所有人的心目中塑造這樣的形象。Forrester分析師薩拉‧艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“ Apple 公司正進入這樣一種狀態：說高不高，說低不低。”
受資本回饋計劃的影響， Apple 公司股價在週二早間的交易中上漲5%，不過隨後出現回落。過去幾個月中， Apple 公司市值縮水了2800億美元，因此目前的股價上漲對一些巨虧的投資者來說只是杯水車薪。不過，投資者正逐漸正視現實： Apple 公司已成為一家增長緩慢的公司。
Endpoint Technologies Associates總裁羅傑‧凱伊(Roger Kay)表示， Apple 公司擴大股票回購和股息發放項目將暫時令投資者滿意。而從長期來看， Apple 公司需要推出另一款轟動性產品，從而加速增長，重新吸引投資者的關注。庫克週二談到了正在開發中的產品線，並稱這是一些“真正優秀的產品”。 Apple 公司將於今年秋季和明年推出新產品，其中很可能包括全新的產品類型。
艾普斯表示：“他們需要一些產品，打入新的垂直市場，無論這是電視還是可穿戴設備，這將打開新的營收來源。”
這正是觀察家最關心的問題。自庫克2010年接替喬布斯出任 Apple 公司CEO以來，一些投資者就質疑稱，在失去喬布斯的情況下， Apple 公司是否有能力繼續憑藉革命性產品，開拓高端技術市場並吸引用戶。
過去一年中，在庫克的領導下， Apple 公司連續3個季度營收未達預期，而直到2013財年第二財季才扭轉了這一趨勢。在他的領導下， Apple 公司推出的最重要產品是iPad mini，但這被認為是對亞馬遜Kindle Fire和 Google Nexus 7等競爭對手的回應。
外界普遍認為， Apple 公司今年將推出新款iPhone和iPad，以及全新的Mac電腦和iPod音樂播放器。不過有傳聞稱， Apple 公司也在開發智能手錶、電視機和廣播服務。庫克沒有透露新產品的詳細信息。考慮到 Apple 公司的保密傳統，庫克這樣做已在預料之中。
一些投資者仍認為， Apple 公司具有魔力。專注科技行業的對衝基金HighStep Capital的負責人賈森‧瓊斯(Jason Jones)目前看多 Apple 公司。他表示：“在業績期望和預告方面，門檻被重新設定。通過發行債券和股票回購，他們採取了正確的做法。”
他同時表示：“ Apple 公司將經歷一段沒有新產品發佈的靜默期，而從今年夏季開始到今年底，新產品發佈將重新啟動，股價屆時將做出積極反應。”
Apple 公司目前仍在增長，對於一家營收超過1000億美元的公司來說這實屬不易。不過，隨著高端智能手機市場逐漸飽和，競爭對手以價格優勢紛紛進入這一市場，吸引中國和印度等發展中市場的用戶， Apple 公司的增長已經放緩。
庫克週二承認， Samsung 是 Apple 公司的最大競爭對手。他同時表示，如果一款產品擁有長期潛力，那麼 Apple 公司將願意犧牲短期利潤率。iPad mini正是這樣的產品。
Solaris資產管理公司投資主管蒂姆‧格里斯基(Tim Ghriskey)表示：“ Apple 公司正在從成長型公司轉型為價值型公司。成長型公司傾向於拿回每一分錢，但 Apple 公司現在並非如此。”(邱越)
. Apple 公司回饋股東：為新產品開發爭取時間
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