2013年3月1日 星期五

[手機] Google 風頭蓋過 Apple :賣願景vs.賣產品






Google 眼鏡是“賣願景”的典型例子

  導語:美國科技博客BusinessInsider發表署名傑‧雅諾(Jay Yarow)的文章稱, Google 今年通過Chrome Pixel筆記本、 Google 眼鏡和無人駕駛汽車等項目,搶走了 Apple 的風頭,改變了自己的公眾形象。而 Apple 的公眾形象卻變得陳舊、無趣和漂浮不定起來。一個重要原因是, Google 賣願景, Apple 則是在賣產品。

  以下是文章全文:

   Google 一度被視為是想法很好但行動笨拙科技公司,但現在看起來像是一家精幹、專注又時刻準備著迎接未來的科技巨頭。相反, Apple 這家一度被認為是創新代名詞、總有驚世產品問世的公司,如今在很多人心目中的形象卻變得陳舊、無趣和漂浮不定起來。

   Google 風頭蓋過 Apple

  這一點從股價的一升一跌也可看出端倪。截至今日, Apple 股價今年共下跌了15%, Google 上升了13%。當然, Google 的主業還是搜索,其股價堅挺並上揚得益於其搜索業務經受住了幾重考驗:

  ─Facebook對 Google 的威脅不如人們想像的嚴重;

  ─ Google 流動搜索占據90%的流動搜索份額(得益於 Google 自家的占統治地位的Android流動平台);

  ─拉里‧佩奇(Larry Page)並非一個“瘋子”,沒有改變搜索的主角地位;

  ─美國政府在政策方面給 Google 開了綠燈;

  ─微軟必應未能對 Google 搜索形成挑戰。

  更宏觀來看, Google 已經把自己定位在下一代科技的預見和實踐者。從Android流動平台到無人駕駛汽車,從 Google 眼鏡到Chrome Pixel筆記本, Google 讓業界看到了一個科技引領者的形象。

   Google 賣願景

   Google 能夠掩蓋 Apple 的鋒芒原因在於它與 Apple 公司的做事風格不同。 Apple 是一個非常保密的公司,它的產品不到完美不會與公眾見面。 Google 則不同,它不介意業界知道它在做些什麼。這也是我們能夠看到如此多討論 Google 新興業務的報導的原因。

   Google 眼鏡和無人汽車離正式商用都還很遙遠,但 Google 不介意分享進展。該公司希望公眾瞭解其動向,為這些新產品和新技術的感到興奮。 Apple 則保守和嚴謹得多,如果該公司要推智能眼鏡,肯定要等產品成熟到可以賣給消費者時才開始公開談論。 Apple 的這種行為讓部分人難以接受,他們會認為該公司呆板,會因洩密感到忿恨。

  其實, Google 的大多數點子還停留在理論階段。如果不屬於這類,有很多也是抄襲 Apple 的成功例子而已。譬如Pixel筆記本就被視為是螢幕更好,但操作系統爛得多的MacBook。其外觀看起來更像是參照 Apple 的宣傳視頻而製造的。

  無人駕駛汽車倒是 Apple 未涉獵的的領域,但它的可行性和必要性仍然存疑。人們至今看不到它的商用價值。

   Google 在智能眼鏡上的步伐倒是很緊密。迄今,部分用戶已經可以享用 Google 眼鏡的早期版本了。但對大多數 Google 員工或外部開發者來說,現在還只是聽說它的種種神奇。 Google 即將開售智能眼鏡,但高達1500美元的售價讓很多人難以接受。並且,使用該眼鏡仍離不開智能手機的輔助。所以總的來說,它還是一個處於發展初期的高科技玩意。

   Apple 不再酷

   Apple 的邏輯很簡單, Google 的所有項目並非都是盈利的。而投資者看衰自己的股票是因為他們認為 Apple 增長的高峰時期已過,因此把自己的重心放在了重獲高利潤。即便如此, Apple 每季度的淨收入仍與 Google 的毛收入相當。

  但這正是 Apple 的痛點,該公司很難找到一種利潤能夠比肩iPhone的產品,來使投資者重拾信心。iPad雖然為 Apple 帶來了第二多的收益,但其利潤仍難比iPhone。下一個這樣的產品是什麼?或許是智能電視,又或許是智能手錶,據傳 Apple 也正在開發這兩款產品。但現在看來,它們的銷量和利潤難以和iPhone相提並論。

   Google 的產品領域要比 Apple 寬廣,但該公司幾乎只從搜索業務中牟利。這就是說, Google 在其它投資領域存在巨大的獲利空間。這讓市場和投資者相信,該公司的增長高峰和瓶頸遠未到來。

  還有一點體現在營銷理念上, Google 向消費者兜售的是一種願景和夢想,讓他們相信並憧憬一個美好的技術世界:神奇的眼鏡會助你實現無縫的消息傳遞;機器人會駕車帶你雜貨店購物……

  反觀 Apple ,則沒有向消費者傳達任何遠景,只是不斷地推出iPhone和iPad的後續版本。雖然這些產品很強大,但長期的曝光和談論讓它們失去了吸引力,用戶對此感到厭煩。販賣夢想不是 Apple 的DNA,該公司只買實際的產品。

  所以,現在的 Apple 已經不酷了,其風頭已被 Apple 占領。 Apple 想要扭轉局勢,只能期待下一代革命性產品面世了。(朱飛)



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