2012年9月4日 星期二

[手機] Nokia 等本週爭相發佈新品:避開iPhone 5




Samsung 發佈Galaxy Note II

  導語:國外媒體週日發表文章稱,由於 Apple 新一代iPhone發佈日期臨近,競爭對手紛紛選擇在本週發佈自己的新產品,以免與 Apple “撞車”。當 Apple 還是一個弱者時,其產品發佈會並不會引來競爭對手的太多關注。而如今,競爭對手緊盯 Apple 的一舉一動。

  以下為文章內容摘要:

  當 Apple 還扮演追趕者角色時,可以秘密地安排自己的新品發佈計劃,從而保持神秘,並讓競爭對手措手不及。

  而如今則不同,競爭對手紛紛盯住 Apple 的一舉一動,並爭取趕在 Apple 之前發佈自己的新產品,本週就將有數家競爭對手發佈新品。

  週三, Nokia 和微軟將在紐約市召開Windows Phone發佈會。有消息稱, Nokia 將發佈Arrow和Phi兩款Lumia系列手機。

  當日, Google /摩托羅拉流動將召開Display大會,地點也同樣是紐約市。很可能發佈Droid Razr HD,或與Verizon達成獨家合作協議。

  週四,亞馬遜將召開媒體發佈會,很可能發佈新一代Kindle設備。而在上週的柏林消費電子展上, Sony 和 Samsung 等公司已經發佈了新款平板電腦和手機。下週,確切而言是9月12日, Apple 很可能發佈新一代iPhone手機。

  Gartner分析師邁克爾‧加騰伯格(Michael Gartenberg)稱:“ Apple 發佈會的傳聞似乎影響了競爭對手的新產品發佈。幾場產品發佈會都集中在本週進行,而下週卻沒有一場,這除非是個驚人的巧合。”

  加騰伯格還稱:“每個人都想知道, Apple 是否已經導致該行業失衡,讓競爭對手失去了一些信心。”

  行業展會被冷落

  過去,科技公司通常都選擇在CES等展會上發佈新產品。而如今,一些大型科技公司已經不再特別重視這些展會,而是效仿 Apple 來召開自己的新品發佈會,從而吸引媒體的更多專注。

  對於廠商而言,選擇在秋季發佈新產品意義重大,因為可以在聖誕購物旺季前吸引更多關注。最近幾年,隨著廠商數量的增加,及其產品線的拓展,秋季成為了新產品“紮堆”季節。

  今年的競爭將更加激烈,除了 Apple 將發佈新一代iPhone,微軟還將發佈新一代Windows 8操作系統。除了傳統PC,廠商還將推出一系列基於Windows 8的平板電腦,包括微軟自己的Surface,以及基於Windows Phone 8的智能手機。

  此外, Apple 還將推出螢幕尺寸為7.85英吋的iPad Mini平板電腦。

  避開 Apple

  基於 Apple 以往的成功記錄,其新產品發佈日期往往被競爭對手所迴避。在 Apple 發佈新產品之後發佈產品,可能會被人們加以比較,並得不到好評,或被指抄襲。

   Apple 前營銷高管邁克爾‧麥斯(Michael Mace)稱:“除非是殺手級產品,肯定會贏,否則我會避開 Apple 產品發佈日期。”

   Google 一直試圖搶占 Apple 風頭。今年6月,就在 Apple 展示自家地圖服務以取代 Google 地圖之前的5天, Google 召開了一場地圖服務新聞發佈會。結果,由於缺乏新意, Google 遭到了業界批評。

  本週三的發佈會對於 Nokia 而言至關重要。儘管進行了大規模宣傳,但基於微軟Windows Phone平台的Lumia系列手機銷量並不令人滿意。有消息稱, Nokia 週三將發佈Arrow和Phi兩款Lumia手機。

  流動分析師泰羅‧庫蒂寧(Tero Kuittinen)稱,對於 Nokia 而言,搶先 Apple 發佈新品至關重要,這可以傳達一個信號,告訴消費者 Nokia 智能手機在外觀和操作等方面完全不同於iPhone。

  庫蒂寧還稱:“ Apple 唯一的弱點可能是手機的外觀和感覺變化不大。而 Nokia 要做的就是引發爭論,讓消費者想這樣一個問題:‘我真的還需要一台外觀相似的設備嗎?”(李明)