新浪科技訊 香港時間11月28日早間消息， Samsung 今年預計將花費約140億美元用於廣告和營銷，超過冰島全國的GDP。不過， Samsung 的花費並不總是物有所值。
通過廣告營銷支出， Samsung 的形象頻繁出現在電視和影院廣告、廣告牌，以及體育和藝術活動中。這一支出甚至超過了 Google 收購摩托羅拉流動的花費。
Samsung 目前的市值為2270億美元。為了使品牌獲得與 Apple 公司類似的形象， Samsung 積極推動廣告營銷。但有些情況下，這樣的花費並未帶來預期的效果。上月，由 Samsung 贊助的一項微電影大賽決賽在悉尼歌劇院舉行，但其中的視頻獲得的評價不高。在英國， Samsung 與ITV旗下熱門節目《X-Factor》進行了產品植入合作，但有Twitter用戶吐槽：“這是歌唱比賽還是 Samsung 的廣告？”
今年早些時候， Samsung 在紐約發佈了旗艦級Galaxy智能手機。當時一些穿著性感、濃妝艷抹的女郎聊著珠寶和美甲，而男性則談論著新款手機。這一做法引發了爭議。而由於在南非的新款電冰箱和洗衣機發佈會上邀請泳裝舞者， Samsung 也引發了類似爭議。
首爾國立大學商學院助理教授Oh Jung-suk表示：“ Samsung 的營銷過分關注突出他們渴求的形象：保持創新，領先於他人。然而他們的設想與消費者對廣告活動的實際回應之間仍存在差距。”
根據湯森路透的數據，在全球營收排名前20的公司中， Samsung 的廣告營銷支出占年營收的比例位居第一，達到5.4%。 Apple 公司的這一比例僅為0.6%，而通用汽車為3.5%。
Samsung 在一份最新聲明中表示，將繼續利用品牌優勢推動增長，同時專注於優化營銷活動的效率。 Samsung 聯席CEO申宗鈞近期也曾做出類似表態。他表示：“我們的產品創新和營銷策略使 Samsung 成為全球用戶首選的智能手機品牌。目前我們將從用戶首選品牌發展成為全球領先的、用戶夢寐以求的品牌之一。”(邱越)
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