導語：《紐約時報》網絡版近日刊文稱，美國億萬富翁、激進投資者卡爾‧伊坎(Carl C. Icahn)正在利用Twitter消息來推動金融市場的發展。文章指出，雖然伊坎有關 Apple 需要借債1500億美元來為股票回購計劃提供融資的說法未免有些牽強附會，但他卻僅利用三條Twitter消息就將 Apple 的市值推升了180億美元。
Twitter上週正式公佈IPO(首次公開招股)文件，所有人都開始猜測這家社交網絡公司到底價值幾何。而與此同時，我則花了一些時間來做了一道與人們略有不同的數學題：Twitter上的一條消息可能會價值幾何？
如果消息是由億萬富翁激進投資者卡爾‧伊坎發佈的，那麼也許這條消息的價值能達到10億美元左右，甚至是60億美元。也就是說，寥寥的140個英文單詞比金子還要值錢得多。
現在讓我們來搞清楚這條價值鏈。首先，我們需要設定一個前提條件：除非你是一名即日操盤手，否則現在的大多數商業新聞在你看來都會是令人厭煩的，只有極少數的交易流程、公司併購交易以及Twitter即將進行的IPO交易或是美國聯邦政府部分關門等消息值得關注──當然，Libor(倫敦銀行間拆借利率)醜聞或是美聯儲的“量化寬鬆”政策或許也能讓你感到有些興奮。
正因如此，當伊坎這位擁有200億美元淨財富的77歲老翁發佈有關 Apple 的消息時，市場總是會將其視為重大消息。由於Twitter等社交媒體擁有令人難以置信的覆蓋範圍，而CNBC等電視頻道又能讓伊坎得到充分的曝光，因此使他擁有了不斷地給市場帶來震動的能力。
讓我們來看看過去的大事年表吧。在今年8月份，伊坎發佈了兩條Twitter消息，一條是宣佈他正在買入 Apple 的股票，另一條則是稱其計劃推動 Apple 大規模地向投資者返還現金。
據《財富》雜誌稱，在伊坎發佈這兩條Twitter消息後的一個小時內， Apple 的市值就暴增了170億美元。
隨後，上週一晚上伊坎與 Apple 首席執行官蒂姆‧庫克(Tim Cook)共進晚餐，然後在週二早上發佈了如下的Twitter消息：
“昨晚，我跟庫克在熱烈的氣氛下共進了晚餐。我們努力推進了一項1500億美元的股票回購計劃，並決定在未來三個星期左右的時間里繼續進行對話。”
這之後，伊坎又在週二接受了CNBC的採訪，再次表示 Apple 需要借債1500億美元來為一項股票回購計劃提供融資。伊坎的這一要求令人感到吃驚，原因是 Apple 目前擁有創紀錄的現金，而他所提議的借債金額對 Apple 來說也具有歷史性的意義。也就是說，事實上 Apple 根本就不需要借這筆債。
“在這件事情上，我的立場非常堅定。”伊坎在接受CNBC採訪時說道。“我不能向你保証說， Apple 的股價一定會上漲；也不能保証說， Apple 一定會實施股票回購計劃。但我可以承諾的是，在這個問題上，我一定不會放棄，直到他們在很大程度上聽從我的建議時為止。”
伊坎發佈的上述Twitter消息以及他在接受採訪時發表的言論所帶來的結果是，截至上週二收盤時為止， Apple 的市值增加了10億美元，至4430億美元。也就是說，伊坎總共只用了三條Twitter消息(不考慮他在接受CNBC採訪時所發表的言論的話)就讓 Apple 的市值增加了180億美元，也就是平均每條60億美元。
從這一點看來，或許庫克應該更頻繁地與伊坎共進晚餐才是。
儘管伊坎甚至都並未躋身於 Apple 的20大股東之列──預計伊坎持有價值20億美元的 Apple 股票，持股比例為0.5%左右──但人們卻都很願意聽他的話。
這是因為，雖然伊坎可能只是個“老古董”，但他卻擁有一些新的“花招”，比如說利用戰略性的Twitter消息來攪亂局面等。對伊坎來說，Twitter一直都可以說是“天賜之物”──他在這個社交網絡上的粉絲總數已經達到了90萬人──部分原因在於Twitter不會對其網站上的消息進行過濾，而伊坎本人也是如此。
而對於CNBC來說，把話筒遞給伊坎是一件無需費腦思考的事情，儘管他有關 Apple 的觀點未免有些牽強附會。整體上來說，CNBC也是不得不把形形色色平淡無奇的公司高管推到台前，他們最擅長的事情就是什麼都會說，但卻說的什麼都不是。
公眾和媒體之所以會關注伊坎的言論，是因為曾經無視他的那些公司──比如說微軟和雅虎──最終都嚥下了自己一手釀造的苦果。伊坎很可能都不會分辨 Apple iPhone和 Samsung Galaxy S4，但那無關緊要。在一個以市場為推動力的世界里，股價就是一切。伊坎所持有的並非一家名為“ Apple ”的公司的股票，而是一隻交易代碼為“AAPL”的股票。
伊坎看似瘋狂，但他的作法卻經常都會被証明是正確的。而伊坎之所以能取得這樣的勝利，部分原因是他知道外行人才能如此精妙地將媒體玩弄於鼓掌之中。伊坎以前利用的是商業新聞媒體，現在利用的則是社交媒體；但無論是通過什麼渠道，他都有能力讓許多公司的董事會發生“地震”，讓這些公司的首席執行官們因為知道他要說些什麼而如履薄冰。
通常情況下，伊坎所關注的目標是那些陷入困境的公司；但具有諷刺意味的是，這一次他的目標是全球範圍內最成功的公司之一，並且宣稱這家有1470億美元現金在手的公司需要借債1500億美元。而且，此前 Apple 已經宣佈了總額1000億美元的股息派發和股票回購計劃。
不過， Apple 很可能不會買伊坎的賬。這家公司已經取代可口可樂，成為了全球範圍內認知度最高的公司，而且一直都在穩步推出重頭產品。那麼，一個問題就隨之而來： Apple 真的需要伊坎的建議嗎？
許多人都認為， Apple 目前擁有的現金數量過於龐大；但是， Apple 是一家審慎的、非常小心的公司，不會突然調整其管理策略來適應股東對短期回報的需求。
庫克是個很有禮貌的人，他很可能覺得與伊坎進行面對面的會談不會帶來什麼太大的傷害。但對庫克來說，與伊坎共進晚餐可能並不是個好主意，尤其是兩人的晚餐對話還很快就被公之於眾。畢竟，如果人們覺得就連庫克也要對伊坎俯首帖耳，那麼為何其他人不應關注伊坎的意見呢？
“每天都會有來自某個地方的某個人說，如果(已故 Apple 聯合創始人)史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)還在世的話，那麼有些與 Apple 有關的事情很可能都不會發生，但這種說法有99%都是不真實的。”密切追蹤 Apple 動態的科技博客Daring Firebal撰稿人約翰‧格魯伯(John Gruber)說道。“但在這件事情上，這種說法則是正確的。喬布斯生前從來都沒跟伊坎共進晚餐。”
伊坎在週五利用其Twitter賬號宣佈，他將放棄與戴爾私有化交易有關的鬥爭，稱其將會“拿20億美元資金來排上更好的用場”。但是，同時利用遺留媒體和社交媒體影響力的手段意味著，伊坎能夠像喬布斯生前那樣創造出一個扭曲現實的領域。
鑒於伊坎利用三條Twitter消息就令 Apple 市值增加了180億美元的事實，毫無疑問投資者將非常垂涎於Twitter的IPO交易。而這就意味著，Twitter可能會成為一台魔法般的財富創造機器，而這台機器的主要動力將來自於伊坎那樣的誇誇其談。(無雙)
.三條Twitter消息將 Apple 市值推升180億美元
http://digital1010.blogspot.com/2013/10/twitter-apple-180.html
