2013年10月26日 星期六

Nokia 連發六新品:告別時刻的天鵝之歌 手機,手機平板,






 鄭峻

  “所有物是人非的景色中,我最喜歡你。”

  看著在阿聯酋阿布紮比召開的 Nokia 世界大會,不由得想起了這句話。今天 Nokia 一口氣發佈了六款新品,包括第一款大屏智能手機,還有第一款也是最後一款平板電腦,似乎以一種煙花絢爛的方式,和自己輝煌的時代做個完整的告別。

  三個月前,在紐約參加 Nokia Lumia 1020的發佈會,專訪 Nokia CEO史蒂夫·埃洛普(Steve Elop)。那款4100萬像素的WP手機,不僅是 Nokia 影像技術的集大成者,也是目前智能手機拍照的巔峰之作。在問完Lumia手機的產品以及銷售等常規問題後,雖然明知道沒有結果,還是忍不住問了埃洛普關於 Nokia 未來的兩個問題。關於Android的可能性,埃洛普堅決否認了。但關於 Nokia 與微軟的交易傳聞,埃洛普只是笑著搖頭,“我們不會對市場傳聞置評”。

  那個時候,已經預感到後來的那筆交易。兩年前的夏天,在北京專訪埃洛普的時候,也問過同樣的問題,他的語氣表情異常堅決,“ Nokia 會保持獨立,不會出售給微軟,我們與微軟是戰略合作夥伴”。那時候的 Nokia ,剛剛推出與微軟結盟後的首款WP產品Lumia 800;埃洛普抱著滿滿的心,要與微軟攜手在 Google 與 Apple 之外打出一片天。

  兩年時間過去,有些收穫有些迷茫,有些安慰有些失落。雖然 Apple 與穀歌平台的巨大優勢已經無法動搖,微軟打造三足鼎立流動平台的夢想依然遙遠,但 Nokia 也在一步步堅實自己的陣地,不斷提升Lumia產品的銷量。從200多萬到最新一個季度預估的800多萬部,Lumia手機實現了巨大的增長,也直接推動微軟取代另一個隕落的昔日明星黑莓,成為兩強之外的第三大流動平台。

  沒有 Nokia ,微軟的WP戰略就幾乎是水中鏡月,Lumia現在幾乎佔據了WP近九成的出貨量;但沒有微軟, Nokia 現在卻可以有不同的命運版本:或許會是佔據產業鏈優勢雄踞榜首的 Samsung ,也排除是一度耀眼卻又急劇下滑的HTC,但更可能是憑藉雄厚實力利空出盡穩步回升的 Sony 。

  沒有後來那筆交易, Nokia 同樣也可以繼續生存,雖然財報還在失血虧損,但已經基本收窄控制;更為重要的是,Lumia已經逐步站穩了腳跟,季度銷量達到了800萬部的標準,達到了Android第一陣營的規模。 Nokia 不僅沒有倒閉,而且堅定著即將迎來業務轉機的曙光。

  但 Nokia 還是選擇賣掉他們曾經的招牌,把一度被視為芬蘭象徵的手機業務出讓給美國軟件巨頭微軟。這筆交易很合理,卻並不合情: Nokia 選擇放手硬件這一競爭最為激烈的部門,而專注於更有希望的網絡設備與軟件服務領域;微軟拿下WP陣營的最大成員,確保了 Nokia 不會因為未來業績而倒向Android,圓了自己效仿 Apple 兼顧軟硬件的“設備公司夢”。

  交易完成後, Nokia 手機就將成為微軟旗下的硬件設備部門。今日的迪拜發佈會,可以被視為 Nokia 的最後一次瘋狂,最後一次以 Nokia 獨立品牌的身份發佈新產品。 Nokia 終於推出了一款平板電腦,填補了多年以來的一項業務空白。

  如果沒有微軟與 Nokia 的交易, Nokia 的死忠粉絲們收看阿聯酋記者會則會是完全不同的感受。未來的Lumia並不會消息,而將成為微軟的核心產品, Nokia 的多年用戶將轉向微軟,繼續為WP的陣營添油加瓦。

  世間的景色總是物是人非,科技的大潮總是潮來潮往。隨著新生力量的不斷崛起,總有一些我們無限鍾愛的身影揮手離去。 Nokia 與摩托羅拉成為了微軟與穀歌旗下的子公司,成為各自軟件平台的附庸,而Palm在捨身惠普之後被無情終結,徹底消失在WebOS的歷史塵埃之中。而黑莓的命運,依舊陷在一片迷霧之中。

  相比較,但 Nokia 帶來的感觸,卻總是不同:誰的青春期沒有個 Nokia ,那些與青春有關的日子,都是 Nokia 帶來的日子。與Palm甚至未來的黑莓相比, Nokia 與摩托羅拉還算是幸運者,至少多年忠誠的用戶還能繼續用到原先鍾愛的產品設計。

  阿布紮比發佈的數款新產品,依舊是熟悉的 Nokia 風格,首次加入了6英吋1080P大螢幕,同時推出降低配置的低價版本吸引年輕用戶,繼續推出Asha平台的低廉手機。但發佈的步伐也同樣是 Nokia 的緩慢節奏,10月中發佈的新產品,需要等待明年第一季度才能上市。而Lumia 1020高價上市沒多久,市場價格就明顯大幅下挫。這種價格跳水讓很多諾記粉絲不敢在第一時間購買自己心儀的新機。

  當所有合作夥伴都在拋棄Win RT平台的時候,只有 Nokia 依然堅定站在微軟的身邊,不懼失敗地推出微軟平板電腦。這種外人難以理解的合作,讓 Nokia 完全成為了WP陣營的成員,也讓微軟看到了收購 Nokia 的重要性。 Nokia 的硬件依然是頂級水準,但在不遠的未來,這些手機都將成為微軟的驕傲。阿里紮比發佈會,成為了 Nokia 的天鵝絕唱。

  “一個個愛人散落在人海,一聲聲再見不停在倒帶。難道擁抱,都是為告別綵排;只有我,大驚小怪。”這樣的時候,聽《告別的時代》,挺應景。



. Nokia 連發六新品:告別時刻的天鵝之歌 手機,手機平板,
http://digital1010.blogspot.com/2013/10/nokia_26.html