2013年1月7日 星期一

[電腦]跨界產品Phablet異軍突起:漸成主流潛力巨大






2013年會成為“Phablet元年”嗎?

  導語:國外媒體今日撰文指出,在 Samsung Galaxy Note的推動下,結合了智能手機和平板電腦特點的跨界產品Phablet異軍突起,引領了一場行業變革,而2013年更被稱為“Phablet元年”。

  以下為文章全文:
  異軍突起

  所謂Phablet,又稱“Phonelet”、“Tweener”或“超級智能手機”,也就是“大塊頭”手機,尺寸更接近於平板電腦而非智能手機。這種跨界設備在2012年異軍突起,大獲成功,正受到越來越多的用戶和手機廠商的追捧,而且正在改變我們消費內容的方式。

  市場研究機構Strategy Analytics分析師尼爾‧莫斯頓(Neil Mawston)表示:“我們預計2013年會成為Phablet之年。” Samsung 電子通過推出Galaxy Note設備,成為Phablet行業的先驅,而現在現在其它製造商卻紛紛跟進。

  在本週於美國拉斯維加斯舉行的國際消費電子展(以下簡稱“CES”)上,中國兩大電信設備巨頭中興通訊和華為都將推出自己的Phablet產品。中興通訊邀請意大利設計師斯蒂凡諾‧喬凡諾尼(Stefano Giovannoni )設計出Nubia Phablet,並將在本屆CES展會上推出5英吋Grand S,而華為屆時也會發佈Ascend Mate,它配有6.1英吋顯示屏,比亞馬遜Kindle Fire平板電腦略小。

  英國市場研究機構ABI Research高級分析師喬舒亞‧弗洛德(Joshua Flood)表示:“用戶已經意識到,螢幕接近5英吋的智能手機其實並不笨重。”

  各種潮流的彙集最終推動Phablet成為主流產品。用戶之所以更青睞大螢幕,是因為他們在流動設備上消費的有形內容數量超過以前任何時候,而用它們打語音電話的次數卻越來越少──語音通話是Phablet的一個弱項。隨著支援WiFi網絡的平板電腦日趨受歡迎,消費者對結合了二者長處的設備越來越感興趣,希望能夠在外面奔走時使用。

  市場潛力巨大

  愛立信發佈的最新流動報告顯示,到2018年,每部智能手機的月數據流量將比現在增長4倍,達到1900兆。巴克萊銀行也預計,Phablet市場規模將在未來3年內增長3倍,達到1350億美元規模。同期,5英吋及5英吋以上設備出貨會將增長近9倍,達到2.28億台。

  新加坡IT行業高管約翰‧伯恩斯(John Berns)說:“我認為手機尺寸是一個基於語音使用的先入為主的概念。”伯恩斯最近將自己的Galaxy Note升級至Galaxy Note 2,還給女友買了一部作為聖誕節禮物。伯恩斯說:“只有等到手機變得更智能、視覺性更好時,尺寸小才更好。”

   Samsung 既是Phablet產品的推動者,也是受益者。實際上,也有廠商先於 Samsung 推出過大螢幕設備,例如,戴爾在2010年就推出了Steak。但直到 Samsung 在2011年晚些時候發佈了配備5.3英吋大螢幕的Galaxy Note時,用戶才對這種跨界產品真正感興趣。

  莫斯頓說:“戴爾Streak是在3英吋智能手機成為主流時發佈的,突然跨越至5英吋螢幕,讓消費者一時難以接受。 Samsung Galaxy Note推出時4英吋智能手機已相當普遍,因此跳到5英吋就不再存在這種脫節的感覺。”

   Samsung 居於主導地位

  自此, Samsung 開始押注大螢幕:Galaxy Note顯示屏尺寸達到了5.5英吋,而旗艦智能手機Galaxy S3的超大尺寸還令一些分析師將其劃入Phablet類別。Galaxy S3是2012年第三季度最暢銷的智能手機。

  巴克萊銀行駐台北分析師戴爾‧蓋(Dale Gai)說, Samsung 設備占去年Phablet出貨量的四分之三。 Samsung 對Phablet概念的營銷推廣也為其它企業的進入鋪平了道路。Strategy Analytics數據顯示,去年第三季度,LG電子占Phablet出貨量的比重也達到14%。

  元大証券駐台北分析師丹尼斯‧陳(Dennis Chan)表示,在 Samsung 不占主導地位的市場,HTC 5英吋Butterfly(在美國稱為“Droid DNA”)十分暢銷。去年12月在台灣上市後不久,首批Butterfly即宣告售罄。

  中興通訊手機戰略主管呂錢浩表示:“雖然我們不能說 Samsung 發明了Phablet,但在推廣這款產品類別方面做出了極大的貢獻,幫助創造了巨大的市場需求。”

  受新興市場歡迎

  Phablet在新興市場還非常受歡迎。根據雅虎印尼網站對近5000名用戶所做的一項調查,他們都將Galaxy Note評為2012年最受歡迎的手機,領先於iPhone 5。這項調查的設計者、科技記者克里斯蒂安‧塔霍諾(Kristian Tjahjono)認為,印尼人喜歡平板電腦,也喜歡打電話,所以Phablet簡直就像是為他們量身打造。

  儘管新興市場的用戶正在追逐高端Phablet,但同時也為更便宜的機型打開了大門。塔霍諾指出,聯想5英吋S880雖然螢幕解像度更低,但售價只有250美元,僅相當於 Samsung Galaxy Note 2的三分之一。

  戴爾‧蓋指出,零部件價格下滑將進一步推動市場對Phablet的需求。他說,一款高端Phablet的零部件總成本今年可能會降至人民幣2000元(約合323美元),並且將在兩年內再下降50%。他說:“千元智能手機產品在中國銷路非常好。”

  Phablet在印度市場同樣頗受歡迎。深圳手機製造商卓普全球戰略主管維維克‧迪什潘德(Vivek Deshpande)指出,儘管中印兩國市場不同,但當地用戶對手機產品卻有著共同的愛好:顯示屏要足夠大,讓他們可以向別人炫耀。這種趨勢正在改變低端手機廠商的發展戰略。迪什潘德說:“卓普目前主要專注於Phablet。”

  實際上,連 Samsung 也在Phablet產品上投入更多的資源。該公司將在CES大展上推出5英吋Galaxy Grand,這款產品顯示屏的解像度更低,功能性也打了折扣,但主打印度等新興市場。Galaxy Grand的一個版本還支援雙卡雙待,這種功能深受那些希望通話和數據流量費用更低的用戶歡迎。

  差異化發展之路

  隨著Phablet漸成主流,手機廠商正努力尋找實現差異化的發展之路。除了高薪聘請意大利知名設計師喬凡諾尼外,中興通訊還設計出獨特的螢幕鍵區,可根據用戶是左撇子還是右撇子,向螢幕一側傾斜。

  在Phablet行業的競爭中, Samsung 不僅具有先發優勢,而且在螢幕開發製造方面的能力也更勝一籌。戴爾‧蓋表示, Samsung 有望推出更輕薄、不易碎AMOLED顯示屏,從而為內置更大容量的電池留下了空間。他說:“這樣一來, Samsung 在Phablet市場的主導地位會進一步穩固。”

  據戴爾‧蓋估計, Samsung 2012年在5英吋及5英吋以上智能手機市場的份額達到73%,儘管在中國面臨壓力,到2016年會降至58%,但依舊統治著Phablet市場的半壁江山。

  市場研究機構Asymco分析師霍拉斯‧德迪歐(Horace Dediu)表示,到那時,Phablet的潛力會進一步得到釋放。這個產品類別之所以能迅速崛起,一定程度上是因為計算能力正在向客廳、臥室等與我們生活相關的空間轉移。

  他說:“將來,電腦、上網本和手機的作用將不同於現在,我們只是將這些螢幕散落在各處,供我們隨時隨地使用。在我們向這個時代的轉型過程中,Phablet將發揮重要作用。從一定程度上講,Phablet不是笨重的手機,而是非常精緻的電腦。”(清辰)



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http://digital1010.blogspot.com/2013/01/phablet_6.html
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