導讀：MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)認為，亞馬遜上週的新產品發佈走出了一步漂亮的棋，使得他們在競爭當中獲得了先機，如果有足夠的應用程式輔助，他們將會對 Apple 形成更嚴重的威脅。
上週，當亞馬遜推出一系列全新的Kindle Fire平板系列產品，他們的競爭對手 Apple 一定是感到了切膚之痛。
事實上，電子商務巨頭亞馬遜(AMZN)也展現了一種全然不同的經營模式，這種經營模式對於他們與 Apple (AAPL)之間日益激烈的爭奪也有著至關重要的意義。
伴隨種種關於他們新平板產品的推測和分析漸漸冷卻，近九十分鐘的亞馬遜產品發佈活動中最有趣的場面逐漸開始浮現出來，這就是公司首席執行官貝佐斯(Jeff Bezos)的發言，他解釋了公司低價戰略的哲學觀。
貝佐斯強調，亞馬遜的計劃是讓自己和消費者成為同盟，“我們希望在人們使用我們的設備時賺錢，而不是在人們購買我們的設備時賺錢，這樣的聯結更加緊密”。同時，他又解釋說，他們的做法和所謂的刀架刀片策略也不是一回事，他指出，亞馬遜的電子書，價格也是最低的。
或許這是對華爾街指責該公司賣出設備本質上是零利潤的批評的回應吧。不過，貝佐斯顯然也是對 Apple 進行了冷嘲熱諷，後者預計將於週三發佈他們新一代的iPhone。
貝佐斯說，對於平板產品而言，最一般的價格是499美元，他還談到了亞馬遜要擴充Kindle，推出最高端版本產品的戰略。他將定價499美元的Kindle Fire HD和729美元的 Apple iPad 4G LTE進行了逐項比較，甚至將各公司所提供的數據計劃也包括在內。亞馬遜目前提供一種每年50美元的數據計劃，鼓勵消費者買進和──正如貝佐斯所強調的──使用他們的產品。貝佐斯自豪地表示，他們的整個服務能夠讓投資者每年省下超過400美元，“我們提供的，並不是某個特定價位上最好的平板產品，而是所有價位的比較中的最優秀者”。
當然， Apple 也可能拿出更強大的火力來反擊，比如9月12日的發佈活動，如果他們像一些人所預計的那樣推出迷你iPad，情況就將變得更加有趣了。
許多投資者都對亞馬遜的產品發佈活動印象深刻，事實上，這樣的推動力到週一還在延續，使得該股日間交易中一度衝上了260美元的近五十二周最高點。
“我們相信，最關鍵的差別在於，亞馬遜願意為硬件銷售提供補貼，這樣他們才能夠讓Kindle獲得價格面的競爭力，而對手的產品卻需要為製造商流出利潤空間。”Robert W. Baird & Co。分析師塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)上週在研究報告當中表示，不過他也不認為亞馬遜因為設備而損失了多少錢，他估計整體而言，亞馬遜“可能接近於收支相抵”。
可是，儘管已經有如此的聲勢，但是仍然有許多人並不將亞馬遜看作 Apple 在平板領域的直接競爭對手。原始的Kindle Fire機型就因為速度遲緩、缺乏3G和4G連接等，以及存儲容量不足等受到批評，因此沒有被太當一回事。
“我們認為，這些新的機型是非常重大的升級，將重新燃起公司的平板業務之火。他們去年推出199美元的Kindle Fire，原本是一個非常了不起的起點，但是由於硬件不力，以及缺乏強有力的針對平板的應用程式，後來就漸漸降溫了。”Sterne Agee的分析師吳蕭指出，“硬件問題現在已經得到了重視，可是平板應用程式會有多少，現在還需要觀察。”
儘管亞馬遜對自己的定位是直接挑戰 Apple ，但是許多投資者認為，他們最可能的前景，還是首先要與微軟(MSFT)即將推出的Surface，以及 Google (GOOG)新的7英吋Nexus平板交手。
他們的產品會在消費者當中引起怎樣的反響，當然現在還不好斷言。不過必須承認，亞馬遜在對自己和 Apple 進行比較時表現得還是很聰明的，如果亞馬遜的產品能夠有足夠多的內容，他們的做法或許就會奏效。貝佐斯宣稱，Kindle書店是“世界上最好的電子書店”，擁有18萬部書籍，還有愈來愈多的電影、歌曲和電視節目。
有一點已經顯而易見了：即將到來的假期購物季節將會成為平板電腦大爆發的季節。(子衿)
