2013年8月6日 星期二

微軟鮑爾默的賭注:用Office佔領Android平台




  導語:美國科技新聞網站betanews.com發表題目為“你應該相信史蒂夫‧鮑爾默”(You should believe Steve Ballmer)的文章稱,微軟已經輸掉了下一代設備平台之爭,Windows註定要失敗。但Office業務依舊強勁,這也正是微軟發佈Android版Office的原因,希望以此維持Office業務營收。

  以下為文章內容摘要:

  對於將微軟從一家“軟件”公司轉變為“設備與服務”公司,CEO史蒂夫‧鮑爾默(Steve Ballmer)不遺餘力,上個月的公司重組就是最好的証明。今天,微軟又發佈了Android版Office,目的是維持Office部門的營收。雖然是兩個目標,但他們是緊密相連的。

  推出Android版Office是一個大膽,但又充滿風險的舉動。賭局已經擺好:鮑爾默將其最大的籌碼押在一個數字上,而 Google CEO拉里‧佩奇(Larry Page)就坐在鮑爾默的對面。誰將成為贏家呢?還是二人各有所獲?答案可能要等到發佈財年業績報告時才會揭曉。

  兩個月前我曾發表文章稱,微軟不應該推出Android版Office。但今天的事實是,微軟發佈了這款產品。原因是:在這兩個月的時間內,微軟髮生了巨大的變化。

  發佈Android版Office是一個極具風險的賭注,雖然Android設備的出貨量遠高於iOS設備。當前,從PC轉向雲計算設備這一趨勢是顯而易見的。 Google 正在通過將計算和信息數據轉移到雲端,然後刺激設備銷量。而微軟則不同,通過為消費者提供無縫的跨平台使用體驗以確保其產品的重要性,如Office。 Google 是在破壞微軟,因此微軟不應該通過自己的產品來幫助普及Android。

  註定要失敗

  對於重組之前的微軟,他們的目的是要確保Windows作為一款主要的操作系統,以及連接雲計算的紐帶。在這樣的情況下,我之前所說的微軟不應該推出Android版Office是合乎情理的。

  但Gartner數據顯示,Android設備明年的出貨量將達到Windows 設備的3倍,分別為10.6億部和3.79億部。就在消費者準備購買智能手機和平板電腦時,Android應運而生。

  目前,微軟在智能手機和平板電腦市場均無建樹。我的同事韋恩‧威廉斯(Wayne Williams)曾透露,Surface平板電腦2013財年僅為微軟貢獻了8.53億美元營收。

  在增長最快的7英吋至7.9英吋平板電腦市場,微軟及其硬件合作夥伴均沒有一款有競爭力的產品。調研公司Strategy Analytics數據顯示,今年第二季度Android平板電腦份額已經從去年同期的51.4%增至67%,iOS從47.2%降至28.3%,而Windows市場份額僅為2.3%。

  在智能手機市場同樣如此,調研公司Kantar Worldpanel數據顯示,第二季度Windows Phone智能手機全球市場份額不足5%。因此不難看出:微軟已經輸掉了下一代設備平台之爭,Windows註定要失敗。

  值得一搏

  儘管如此,微軟Office業務依舊強勁。2013財年,Office部門為微軟貢獻了60.5%的利潤。因此,這是一個重要的營收源,鮑爾默需要不惜一切代價來維持。對於微軟近期進行的重組,我分析後改變了之前觀點,並認為微軟應該推出Android版Office,因為微軟目前關注的是“設備與服務”。

  與上個月發佈的iPhone版Office應用一樣,Android版Office本身可以免費下載,但用戶需擁有Office 365帳戶才能正常使用。微軟的信號有些微妙,但很明了:要在Windows Phone以外的設備上使用Office,需要購買Office 365。如果已經是Office 365訂閱用戶,則微軟免費為你提供額外的功能。

  我一年前曾說過,Office 365是微軟辦公套裝的未來。2013財年,微軟商業部門總營收為274億美元,其中15億美元來自Office 365。而且,這一數字還不包括與該註冊服務相關的附屬軟件和服務營收。因此,如果微軟不能在數十億的Android設備上找到立足之地, Google 就會趁虛而入,這對Office自然不利。現在的問題是,Android用戶會註冊Office 365嗎?(李明)



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