2013年6月4日 星期二

傳 Apple 公司調整流動廣告重點:支援流媒體音樂

 Apple 計劃於下週推出流媒體音樂服務,並正在調整流動廣告銷售方式。




Apple 計劃於下週推出流媒體音樂服務,並正在調整流動廣告銷售方式。

  新浪科技訊 香港時間6月4日早間消息,據彭博社報導,知情人士透露, Apple 公司計劃於下週推出一款流媒體音樂服務,並且正在調整流動廣告的銷售方式,以迎合有意在用戶聽歌時與之展開接觸的企業。

  流媒體廣播

  知情人士表示, Apple 公司iAd部門的工程師和銷售人員將負責為這款數字廣播服務提供支援,該服務最早有望於6月10日在 Apple 公司的全球開發者大會(以下簡稱「WWDC」)上發佈。這項服務要到今年晚些時候才能與iOS 7系統同步面向公眾推出。

  美國流動廣告市場規模達到41.1億美元,但 Apple 公司在與 Google 爭奪份額的過程中卻進展不順。面對這種不利局面, Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)正在調整流動廣告銷售模式。該公司計劃利用新的流媒體廣播服務吸引大牌廣告主──與Pandora現有的商業模式類似──同時收縮以往的流動應用廣告網絡。

  知情人士透露, Apple 公司一直在與多家廣告公司展開談判,希望通過這些企業來為新的流媒體音樂服務吸引廣告主,其中就包括宏盟集團旗下的OMD公司。

   Apple 公司發言人拒絕發表評論。但受次消息影響,Pandora股價週一大跌11%。

   Apple 公司的iAd廣告網絡可以在App Store出售的第三方應用中投放廣告。這些廣告將根據用戶在App Store和iTunes商店中下載的應用、音樂、電影和書籍篩選投放目標。

  不過,由於 Apple 公司並不允許企業自主選擇在哪些應用中投放廣告,因此iAd網絡在吸引和挽留大品牌的過程中遇到了困境。該服務的費用也高於競爭對手,而且只能投放在 Apple 公司的流動設備中。

  知情人士表示,與Pandora的流動應用類似, Apple 公司計劃免費推出流媒體音樂服務,並通過廣告創收。與iTunes不同,這款新服務不止可以播放用戶所購買的歌曲,用戶收聽的歌曲也並不歸其所有。

  iAd服務此次轉型的倡導者是負責iTunes、App Store和iAd的 Apple 公司高級副總裁艾迪‧庫伊(Eddy Cue),和去年從Adobe跳槽到該公司併負責廣告業務的托德‧特雷西(Todd Teresi)。

  運營模式

   Apple 公司的流媒體音樂服務將根據用戶的喜好提供歌曲。與Pandora一樣,用戶可以針對特定的歌曲種類或歌手創建電台,而該程式還將根據用戶的這些偏好播放其他歌曲。知情人士表示,這款服務將與iTunes密切整合,方便用戶購買喜歡的歌曲。

   Apple 公司一直在與唱片公司談判,以便達成授權協議,為該服務掃清障礙。知情人士稱,該公司已經與環球唱片和華納唱片達成了協議。

  知情人士表示,同意在新廣播服務發佈之初投放廣告的企業,一定程度上是希望成為該公司的初期合作夥伴。這一點與AT&T和 BESTBUY 2010年參與iAd廣告的動機相同。但在實際推向市場前,無論是 Apple 還是廣告主,都無法判斷這款音樂服務的熱門程度。

  據美國市場研究公司eMarketer測算,美國流動廣告行業去年的規模達到41.1億美元,今年將增至72.9億美元, Google 可能會拿下過半份額,而iAd今年的營收預計為2.129億美元。

  擁有7010萬活躍用戶的Pandora今年第一季度實現營收8390萬美元。

  將iAd團隊的重點轉向廣播服務,有違 Apple 公司聯合創始人史蒂夫‧喬布斯(Steve Jobs)最初的設想。喬布斯2010年收購了流動廣告網絡Quattro Wireless,並以此為基礎開發了iAd廣告平台,希望幫助開發者賺取更多收入,從而吸引其繼續為 Apple 公司的產品開發應用。 Apple 公司把iAd廣告銷售額的60%分給開發者。

  服務開發者

   Apple 公司的銷售團隊目前正在調整方向,吸引大品牌支援其廣播服務,但由此獲得的收入仍然要與唱片公司分賬。iAd部門共有200多名員工,已經從該部門離職的一位員工表示,其中一部分人很早之前就希望能與iTunes密切整合,以便向娛樂公司出售廣告,並在其中附帶iTunes商店的鏈接。

  儘管將重點轉向了音樂產品,但 Apple 公司仍將出售應用內置廣告。iAd平台的iAd for Developers項目,已經幫助應用開發者吸引到更多的下載量。 Apple 公司CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)上週在D11大會上表示,廣告不會成為 Apple 公司的核心業務。他說,這款服務的目的是幫開發者賺錢,不是幫 Apple 賺錢。

  該公司已經採取了一些措施,通過更大的靈活性來吸引更多廣告客戶。按照 Apple 公司的規定,每當一條應用內置廣告展示了1000次,營銷人員就必須支付一筆費用,而每點擊一次,還要額外支付2美元。但知情人士透露,在某些情況下, Apple 公司會取消其中的一項費用。

   Apple 公司還進行了降價,將最低門檻降至100萬美元,方便廣告代理機構用購買的廣告位投放不同廣告客戶的推廣信息。知情人士表示, Apple 公司還開始投放酒類廣告,而在以前,這一直是喬布斯所極力反對的。

   Apple 公司稱,該公司的廣告網絡優勢在於海量的定向數據,包括用戶的電影、音樂、圖書和應用下載歷史。由於由 Apple 親自運營,也增強了這款音樂服務的吸引力。倘若由第三方來運營,很多企業會擔心他們無法控制廣告的投放方式。(書聿)



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