導語：美國《時代》週刊網絡版撰文稱，隨著 Samsung 成為全球第一大智能手機廠商，加之該公司在Android陣營中的份額日益增長，這家韓國巨頭將與 Apple 和 Google 共同形成“三足鼎立”的格局，推動競爭，加速創新，並最終令消費者獲益。
近幾年來， Apple 和 Google 兩大科技巨頭已經在流動市場逐漸占據了主導地位。儘管他們採取了截然不同的戰略，但都取得了巨大的成功： Apple 每月通過iPhone創收10億美元， Google Android操作系統則拿下了全球智能手機市場的多數份額。如今，這兩家公司都面臨著韓國電子巨頭 Samsung 的威脅：在崛起為全球第一大手機廠商後， Samsung 似乎將加劇流動行業的競爭，並將令消費者受益。
Samsung 的崛起在上週獲得了最佳註腳：彼時，它在紐約無線電城音樂廳舉辦了盛況空前的發佈會，推出了最新的Galaxy S4智能手機，並展示了眼球追蹤等眾多新穎的功能。而與此同時， Google 和 Apple 則在推進下一代可穿戴計算產品，包括 Google 眼鏡和傳說中的 Apple iWatch智能手錶。
行業數據顯示， Samsung 2012年的全球智能手機份額遠高於 Apple ，從2011年的19%陡增至30.3%。 Apple 2012年的市場份額為19.1%，略高於2011年的18.8%。今年1月發佈的財報顯示， Samsung 季度利潤增長76%，連續第五個季度刷新利潤記錄。之所以有如此驕人的業績，很大程度上源於Galaxy系列智能手機和平板電腦的強勁銷量。
需要注意的是，投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾‧沃克立(Michael Walkley)指出， Apple 仍然占到2012年智能手機行業總利潤的69%， Samsung 為34%。(二者之和之所以超過100%，是因為黑莓、 Nokia 、摩托羅拉流動都出現了營業虧損。)另外，隨著 Samsung 的崛起，流動市場轉向了三足鼎立的格局── Apple 、 Google 、 Samsung 三分天下。
Apple 是否感受到了壓力？在Galaxy S4發佈前夕， Apple 營銷主管菲爾‧席勒(Phil Schiller)接受媒體採訪時對 Samsung 和Android展開了炮轟。在競爭對手的產品發佈前展開先發制人的攻擊十分罕見。席勒在接受路透社採訪時將“炮口”瞄準了Android系統的碎片化。他表示，由於要兼容數十款設備，導致新版Android的推出速度慢於 Apple iOS。因此，多數Android用戶仍在使用一兩年前發佈的版本。
席勒還在採訪中指出，超過半數的 Apple 流動設備已經開始使用最新版iOS系統。他引用了一條傳言稱，Galaxy S4將採用已經發佈一年之久的Android版本。然而，謠言在事實面前完全不堪一擊。 Samsung 最終採用了上月剛剛發佈的Android 4.2.2果凍豆系統。一家知名科技博客將席勒的錯誤稱作“非受迫性錯誤”(unforced error)。
Apple 前高管吉恩-路易斯‧卡西(Jean-Louis Gassｅe)也在有著不俗影響力的科技和媒體博客Monday Note上表示， Apple 正在與 Samsung 的公關大戰中敗北，這一定程度上源於iPhone的統治地位導致媒體對 Apple 有著更高的標準。“由於 Apple 已然成為業界翹楚，它已經不能再隨意炮轟競爭對手了，尤其是當這種諷刺挖苦毫無幽默感可言，甚至最會被証偽時。”卡西說。雖然 Apple 也曾經在廣告中嘲笑對手，但卡西卻認為，席勒的這番表態顯然有失身份。
外界對Galaxy S4褒貶不一──有人稱之為“無趣”的升級，還有人稱之為“從容的前進”。但很快， Apple 的營銷團隊就展開了新的宣傳攻勢，向用戶推銷iPhone。“有了iPhone，才有了一切。”而 Samsung 也針對Galaxy S4啟動了全新的營銷項目，並將這款手機定位為“生活伴侶”。
這場廣告決鬥凸顯出 Apple 與 Samsung 的競爭日益升級。《財富》雜誌記者菲利普‧埃爾默-德維特(Philip Elmer-DeWitt)認為，Galaxy S4的一段YouTube視頻廣告獲得了巨大成功，並幫助 Samsung 先下一局。但他也指出，由於 Samsung 向營銷領域投入了巨額資金，因此200萬次的YouTube視頻觀看量算不上出人意料。
然而，感受到 Samsung 威脅的不只是 Apple ，最近有報導稱， Samsung 與 Google 之間也可能產生嫌隙。而由於 Samsung 是 Google 最大的Android合作夥伴，並且在該平台的成功中扮演了重要角色，使得情況變得更加微妙。全球每賣出10部Android手機，就有4部來自 Samsung 。但耐人尋味的是， Samsung 在Galaxy S4的發佈會上卻對Android隻字未提。
據《華爾街日報》報導， Google 高管擔心 Samsung 可能會利用日益強大的市場地位和在Android陣營中的重要影響力，與 Google 重新談判，要求其給予更高比例的流動廣告分成。美國投資銀行Rutberg & Co董事總經理拉傑夫‧錢德(Rajeev Chand)對《華爾街日報》說：“ Samsung 的確對 Google 構成了威脅。假以時日， Samsung 可以利用占據主導的市場份額要求 Google 開出更好的條件。”
因此《華爾街日報》稱， Google 希望HTC和惠普推出的新款Android設備能夠削弱 Samsung 在Android陣營中的地位。另外，最近剛剛卸任的Android前主管安迪‧魯賓(Andy Rubin)也曾表示， Google 最近對摩托羅拉流動的收購，可以形成一道壁壘，防止 Samsung 的權利過度膨脹。具體而言， Google 希望傳言中的摩托羅拉X Phone手機能夠成為Galaxy系列產品的有力競爭對手。
毋庸置疑，流動市場的競爭格局越來越複雜。雖然股價近期遭遇重挫，但 Apple 仍在生產全球最受歡迎的流動產品，而且依舊控制著智能手機行業近70%的利潤。 Google Android則主導了流動操作系統市場。而如今， Apple 和 Google 都在面臨著 Samsung 越發激烈的挑戰──這家韓國巨頭正在利用手機市場的領導地位，努力謀求新的話語權。歸根結底，競爭越多，創新就越多。而隨著“三足鼎立”格局的形成，智能手機和平板電腦市場的競爭還將更加激烈──消費者應當為之喝彩。(思遠)
.[手機] Samsung 挑戰 Apple Google 流動霸主地位：消費者將受益
http://digital1010.blogspot.com/2013/03/samsung-apple-google_24.html
