2012年11月10日 星期六

[手機]評論:為何只有 Samsung 手機賣得過iPhone






Samsung Galaxy S III成為近年來首款銷量超越iPhone的智能手機

  導語:美國科技博客GigaOM今天發表署名凱文‧托菲爾(Kevin Tofel)的文章稱, Samsung Galaxy S III成為近年來首款銷量超越iPhone的智能手機。 Samsung 雖然是通過“師夷長技以制夷”的做法超越 Apple 的,然而,在當今智能手機市場, Samsung 的這種模仿能力本身也是獨一無二的。

  以下為文章全文:

  這麼多年來,第一次有一款手機的銷量超過iPhone。市場研究公司Strategy Analytics的數據顯示, Samsung Galaxy S III第三季度的銷量超過 Apple iPhone 4S,二者分別為1800萬部和1620萬部。值得注意的是, Samsung 的數字只是出貨量,而非真正的銷量,但更值得注意的是: Samsung 是目前唯一一家可以與 Apple 抗衡的智能手機廠商。

  在解釋原因之前,先來仔細研究一下數據。 Apple 的數據是真正的銷量,而 Samsung 則反映了Galaxy S III向運營商的出貨量。這意味著有很多Galaxy S III手機還在運營商的貨架上沒有賣出,但仍被計入到這一數據。因此, Samsung 的實際銷量低於出貨量。而且,根據Strategy Analytics的數據,iPhone 5的出貨量達到600萬部,如果計入這一數字, Apple 仍將以2220萬部的總出貨量超過 Samsung 的1800萬部。但從宏觀來看,這卻無關緊要。

  我2010年就曾指出, Samsung 正在採取與 Apple 類似的智能手機戰略。彼時, Samsung 推出了首款搭載 Google Android系統和自家TouchWiz用戶界面的Galaxy S手機。 Samsung 並未推出多個型號,只將一款設備作為自家的旗艦手機。而摩托羅拉和HTC等公司卻都推出了一系列產品,每款都很相似,但又略有不同。與 Apple 一樣, Samsung 也專注於單一型號,並由此獲得了規模化生產、通用的零部件和相似的用戶體驗等優勢。

  一年後,當 Samsung 即將超越 Nokia ,成為全球第一大智能手機廠商之際,我再次提及這一問題。我解釋了 Samsung 何以成為新的智能手機王者,指出了其迅猛發展的更多原因。 Samsung 隨後推出了第二代旗艦手機Galaxy S III,銷量再創紀錄:上市70天就突破100萬部。

  Galaxy S、Galaxy S II以及Galaxy S III中有很多零部件都是 Samsung 自己生產的,包括處理器、AMOLED顯示屏、閃存等。

   Apple 同樣控制著iPhone硬件,只是沒有 Samsung 那麼直接:該公司為iOS設備設計了芯片,但卻要委託其他廠商生產;不過, Apple 通常會向零部件生產工廠投資數十億美元,以換取合適的價格和大量產能。除了 Samsung 和 Apple ,還有哪家企業對供應鏈擁有如此好的掌控力? Nokia 不行,摩托羅拉不行、HTC和LG也不行。事實上,其他智能手機廠商都不行。

   Apple 正在借助這種生產優勢為每一款iPhone帶來更多產量。這很重要,因為 Apple 可以在新品發佈後盡快將其推向更多國家和更多運營商。不到兩週後,美國五大運營商都推出了這款手機──而在Galaxy S II發佈時,美國運營商直到6個月後才見到這款手機。

  每一代Galaxy智能手機, Samsung 都在持續效仿 Apple 的模式,儘可能地控制自己的命運。其他競爭對手都不具備這種條件。因此,儘管 Apple 設計好了智能手機的成功模式,但 Samsung 卻是唯一一家真正能夠效仿這種模式的企業。事實上,如果你關注過 Samsung 與 Apple 的專利訴訟,對此絕不會感到意外:法院已經認定 Samsung 模仿了 Apple 智能手機的部分設計、特徵和功能。

  當然,我們仍然可以在銷量和出貨量的定義上糾纏,但除非你想要宣告今天的真正“優勝者”,否則這一差別無關緊要。對我而言,更重要的在於, Apple 終於遭遇了真正的挑戰,儘管這些挑戰只來自一個對手。(鼎宏)