2012年9月16日 星期日

[手機] Apple 推升網絡新聞廣告價格:博客新聞競爭激烈




作為科技界最受人關注的企業, Apple 的一舉一動都會得到狂轟濫炸式的報導

  導語:國外媒體刊文稱,近年來,關注 Apple 產品和新聞的科技博客正越來越多。 Apple 產品的火爆以及 Apple 的保密傳統給這些科技博客帶來了巨額廣告收入。

  以下為文章全文:
  巨額廣告收入

  賽斯‧維恩特勞布(Seth Weintraub)是科技博客9to5Mac創始人。他曾是一名年薪達六位數的IT主管和網絡開發者,然而幾年前他發現,撰寫科技報導比開發技術能賺更多錢。目前,他的博客已成為 Apple 新聞報導生態系統中的一部分。

  他表示:“如果我有機會,我將把自己的網站命名為24/7 Apple。每天早上醒來時我拿出電腦,而睡覺前最後一件事是將電腦放在一旁。在醒來的每一小時中,我都在使用電腦。”9to5Mac近期對網站進行了重新設計,而設計者曾幫助《時代》雜誌設計網站。

  公眾對 Apple 新聞有著無限的熱情,這在iPhone 5的發佈過程中得到了充分體現。無論在什麼媒介上,製作與 Apple 相關的新聞都已成為一筆大生意。這主要是由於有關 Apple 的科技新聞往往能吸引大量廣告投放,廣告價格也相對較高。

  “ Apple 光環”

  去年在亞馬遜網站上,沃爾特‧伊薩克森(Walter Isaacson)撰寫的《喬布斯傳》是最暢銷的圖書。而根據“雜誌信息網絡”機構的數據,在報刊亭中,封面有喬布斯的某期雜誌銷量往往比上一期高25%至45%。去年10月,《時代》雜誌推出了喬布斯紀念特刊,該期雜誌的銷量達到平均水平的兩倍。

  這樣的“ Apple 光環”已延伸至電視領域。根據尼爾森的數據,在 Apple 發佈季度財報的第二天,CNBC的收視率通常都會上升。今年4月, Apple 公佈的季度業績遠超分析師預期。第二天,CNBC在25至54歲人群中的收視率較前一天大幅提升56%。CNBC已經為 Apple 製作了4期特別節目。而一部喬布斯紀錄片《十億美元嬉皮士》則成為去年在這一人群中收視率第2的紀錄片。

   Apple 的光環效應在互聯網上最明顯,撰寫與 Apple 有關的新聞已成為吸引網絡流量和廣告投放的“必殺技”。美國科技博客Engadget主編蒂姆‧史蒂芬斯(Tim Stevens)表示,相對於報導其他公司的新聞,報導 Apple 新聞是一場”危險遊戲“,因為這將帶來更大的流量。

  流量提升

   Apple 新聞對流量的提升十分明顯。Engadget流量最大的 Apple 新聞是產品的發佈直播。相對於亞馬遜產品的發佈直播,最近一次 Apple 產品發佈直播的流量超過7倍。史蒂芬斯拒絕透露具體流量數據。根據comScore的數據,Engadget通常每月獨立用戶訪問量約為500萬。

  佩曼‧尼爾弗洛什(Peyman Nilforoush)是面向科技網站的廣告網絡NetShelter CEO。他表示,該公司網絡中流量排名前10的新聞有6篇關於 Apple ,而公眾對 Apple 的興趣可以追溯至2007年第一代iPhone發佈時。

  他表示:“這已成為一種文化,一種生活方式。在iPhone發佈之前,除電腦外,普通人很少每天使用其他技術產品。目前,這類電信產品快速增長。全球範圍內,手持智能設備比計算機更多。”

  根據eMarketer的數據,電信、計算機和消費電子行業的網絡廣告支出今年將達72.4億美元,占美國市場數字廣告支出總額的約1/5,高於2011年時的64.3億美元。這些廣告主希望覆蓋 Apple 新聞的讀者,並願意為此支出高額費用。尼爾弗洛什表示,他的廣告網絡每千次廣告瀏覽最高費用達到30美元,是普通新聞網站的約3倍。

  NetShelter的網絡中包括了1.5億每月獨立訪問用戶,其中約60%是男性。最新一項調查顯示,82%的訪問者在過去30天內向家人或朋友提供了購買科技產品的建議。

  不過博客網絡Say Media顧問特洛伊‧楊(Troy Young)表示,在科技新聞圈中, Apple 博客處於獨特的地位。他表示:“ Apple 博客的困難之處在於,你一方面需要關注有影響力的人士和決策者,另一方面也要照顧到普通消費者。例如,訪問某家網站的男性用戶可能只是對此有興趣的男孩,並沒有太大廣告價值。”

  新聞報導競爭激烈

  不過, Apple 新聞帶來的巨大回報仍引起了激烈競爭,尤其是有關 Apple 產品發佈的新聞。在 Apple 舉辦發佈會之前,博客和記者會密切關注 Apple 慣用會場的日程安排,並在第一時間發佈 Apple 的邀請函照片。隨後他們會前往會場拍攝照片,希望從會場佈置和橫幅中瞭解 Apple 產品的新功能。美國當地時間週三上午, Apple 網站在發佈會之前就透露了有關iPhone 5的信息,許多博客因此發佈了大量新聞。

  科技博客MacRumors主編埃里克‧斯利夫卡(Eric Slivka)指出, Apple 的保密傳統是引起這一現象的主要原因之一。他表示:“ Apple 不希望所有秘密被太快曝光,這是 Apple 不願意與媒體接觸的原因之一。”

  不過,這種瘋狂已在一定程度上平息。 Apple 的整個生態系統,從應用到外殼廠商,都需要瞭解 Apple 的最新產品才能開展業務。不過,一些洩露的信息越過了 Apple 的底線,同時也超出普通用戶正常的需求。

  科技博客Business Insider CEO亨利‧布洛吉特(Henry Blodget)表示:“ Apple 是全球最有價值、盈利能力最強、最能吸引人們熱情的公司。幾乎沒有人會等閒視之。”(張帆)

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