2013年2月6日 星期三

[電腦]戴爾私有化:告別PC 開啟激進轉型






48歲的邁克爾‧戴爾也許也在期待重新扮演“神奇小子”,讓戴爾迎來第二春。

  對於邁克爾‧戴爾(Michael Dell)和他創建的戴爾公司來說,私有化是一個對PC時代的告別,也是一個激進轉型的新開始。從今天起,戴爾將遠離華爾街的詰難,專心重塑公司,並醞釀王者歸來的一天。

  新浪科技 羅亮

  在私有化傳聞多次發酵之後,戴爾公司終於在香港時間2月5日晚間打破沉默,正式宣佈:公司創始人邁克爾-戴爾與銀湖資本將以每股13.65美元的價格收購戴爾公司,交易規模將達到244億美元。

  對於戴爾而言,私有化將會結束它在PC時代的身影,從而正式拉開激進轉型的序幕。成為一家成功的解決方案廠商是戴爾一直期盼並為之努力的新目標,此次交易便是一個明顯的分水嶺。

  直銷神話

  自1984年成立以來,直銷就是戴爾公司快速發展的秘訣。而正是憑藉這種創新的模式,戴爾在成立兩年後就有6000萬美元的年收入,並於1988年在納斯達克上市。

  進入90年代,戴爾憑藉低價直銷的經營策略,迅速成為PC市場不可忽視的力量,直逼老牌PC廠商康柏和IBM。2002年,戴爾一躍成為全球最大的PC廠商,市值也曾一度達到1000億美元,達到輝煌的頂峰。

  作為創始人的邁克爾‧戴爾在收穫了無數的榮譽之後,功成身退,將戴爾公司的權杖交到了羅林斯(Kevin B. Rollins)手裡。但讓邁克爾‧戴爾始料未及的是,戴爾很快走上了下坡路。

  2004年-2007年,主政的羅林斯帶領戴爾進行了混亂的多元化之路,PC業務此前瘋狂增長勢頭也開始減緩。與此同時,零售渠道開始日益推動PC市場的發展,戴爾在2006年失去了“全球最大個人電腦廠商”的桂冠。

  戴爾復出

  2007年1月,邁克爾‧戴爾復出,重新擔任公司CEO,他承諾對公司進行重新定位,以應對新的挑戰。在他復出之後,他還對管理層進行了一系列調整。

  邁克爾‧戴爾復出的第一年,戴爾銷售收入達到610億美元,實現了增長,但是這樣的勢頭並未持續太久。2009年,戴爾公司的去年銷售額還一度跌破600億美元。

  在此期間,邁克爾‧戴爾還曾帶領高管們在PC以外的消費市場進行探索,但是最終在播放器和手機領域等項目上以失敗告終。戴爾還在平板電腦領域進行過嘗試,但同樣黯然退出。

  2011年邁克爾‧戴爾接受媒體採訪時表示,在他復出之後,平板電腦的崛起確實是他沒想到的。他說,自己完全沒有預見到這個趨勢。

  2010年年末,邁克爾‧戴爾基本上放棄了消費業務,由於公司淨利潤進入低穀期,戴爾將目光轉向了此前不曾重視的企業市場。邁克爾‧戴爾曾多次強調,這是一個更廣闊的市場。

  轉型自救

  相比個人電腦,為企業提供的產品具有較高的利潤率。但是對於以直銷PC見長的戴爾來說,進入這個市場的難度也很大,戴爾選擇了用收購方式彌補自己的短板。

  2010年,戴爾進行了多起併購,先後收購雲計算解決方案廠商Boomi、虛擬化存儲廠商Compellent、安全服務廠商Secure works、網絡設備公司Force 10 networks等。

  在此之前,戴爾還斥資14億美元收購儲器製造商EqualLogic,以及39億美元收購IT服務供應商佩羅系統公司(PerotSystems),一躍成為醫療保健IT服務領域的重要廠商。

  據不完全統計,戴爾在過去幾年中收購的企業超過20多家,而且都集中在企業解決方案領域。不過,戴爾仍然滿是PC的烙印。目前在戴爾公司每年620億美元的收入中,個人電腦業務的占比仍然達到一半。這迫使該公司在去年啟動以“激發無限”為口號的全新品牌推廣活動,以配合其向解決方案提供商轉型的企業戰略。

  激進轉型

  作為一家上市公司,戴爾一方面需要為未來轉型作持續投資,另一方面,也需要拿出穩固的財務數據應付資本市場的挑剔。這束縛了戴爾,使其無法作出快速的戰略選擇。

  面對PC出貨量下滑的經營環境,戴爾的未來只有在企業市場。別無選擇的戴爾,只能選擇採取重大舉措,啟動私有化,然後對公司業務進行徹底的梳理或者拆分。

  戴爾想要重塑自己,必須從專注硬件向專注軟件和服務轉型。私有化之後,戴爾就不必時刻暴露在投資者和分析師的嚴密監視下,它將可以獲得更多時間和空間發展其服務業務,從而更好地同IBM和惠普競爭。

  現階段,IBM、惠普、甲骨文等廠商占據了企業服務市場的高利潤市場,這些廠商可以提供更全面的軟硬件解決方案,並且具備很強的定製研發能力。就目前的戴爾而言,並不具備這樣的實力。

  如今的戴爾走到了一個轉型的分水嶺,私有化之後將是戴爾激進轉型的開始。48歲的邁克爾‧戴爾也許也在期待重新扮演“神奇小子”,讓戴爾迎來第二春。



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http://digital1010.blogspot.com/2013/02/pc_5.html
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