Vertu推出的法拉利特別版手機，機身採用超跑設計，並大量使用藍寶石和紅寶石材料
Vertu或許無法造就iPhone這樣的偉大產品，但也可以慢悠悠地活在奢侈而寂寞的金字塔尖。
一直低調的英國手機廠商Vertu，近日再次吸引了眾多眼球。有傳聞稱，Vertu準備推出搭載Android系統的新款手機，不再堅守已被老東家 Nokia 宣佈“死亡”的Symbian系統。
在部分國內媒體的演繹和“腦補”下，這則消息迅速進化為“ Nokia 可能轉投Android”，忽悠了許多“不明真相的群眾”。事實上， Nokia 去年底已經出售Vertu的大多數股份，目前僅持股10%。Vertu愛上Android，與 Nokia 何幹？
不過，對於Vertu而言，採用什麼樣的操作系統並不重要，因為功能只是表面文章，品牌、做工、服務和文化才是精髓。它是手機行業的老牌貴族，只按照自己的邏輯設計產品、確定價格，並賣給那些願意接受這種邏輯的人。
奢侈，不顧一切的奢侈，就是Vertu的邏輯。
1998年， Nokia 首席設計師弗蘭克‧諾佛(Frank Nuovo)開始構想一款奢侈手機。彼時，全球手機行業剛剛走出“大哥大”時代的設計思路，開始向“小而美”發展。 Nokia 高層對諾佛的工作很感興趣；同年10月，Vertu正式誕生，成為 Nokia 的子品牌之一。
諾佛召集大批專家，為Vertu手機設定技術標準。2000年，Vertu公司正式成立，總部位於英國漢普郡。設計師們認為，Vertu應採用最尖端的技術和材質，並像超級跑車那樣，全部手工裝配。為此，Vertu設立了一個手工裝配培訓中心，一名員工要想完美組裝一部Vertu Signature，至少需要學習一年。Vertu還花費三年時間改進按鍵，以獲得完美的按鍵聲音。
2002年，Vertu發佈首款產品Vertu Signature。這是一款直板手機，大量採用藍寶石和紅寶石材質，配備物理鍵盤，搭載Symbian系統，售價為4萬美元。顯然，這是一款只為少數人準備的奢侈品。
2004年，Vertu發佈了第二個產品系列Ascent，借鑒了跑車的設計靈感，同樣採用直板造型。在接下來的兩年里，Vertu又推出了貴金屬版Signature，以及特別賽道版Ascent。除了材質更奢華，紋理更花哨外，這些產品並無明顯不同。2006年，Vertu發佈了第三個系列Constellation，號稱全球首款使用陶瓷鍵盤的手機。
2009年，Vertu發佈了首款翻蓋手機Ayxta，鉸鏈採用紅寶石軸承，配備藍寶石水晶雙屏。2010年，Vertu發佈首款智能手機Constellation Quest，外觀酷似 Nokia E71。2011年，Vertu又發佈了多款觸摸屏智能手機。
在功能和配置方面，Vertu總是慢了好幾拍：它在2010年才邁入智能手機時代，2011年才發佈首款觸摸屏手機。不過，Vertu及其擁躉並不在意這種緩慢的升級換代。Vertu從來不以功能見長；它的官網用了大量篇幅描述Vertu手機的外觀、材質和設計理念，但你需要翻找很久，才能看到詳細的技術參數。
在Vertu看來，它只是在雕琢一件藝術品；至於易用性，那是私人助理需要考慮的問題。這造就了Vertu的兩大特色：精悍的做工，外加全天候的私人助理服務。
Vertu設計師偏愛藍寶石，手機按鍵均由藍寶石切割而成，而顯示螢幕上也覆蓋了一層藍寶石水晶。這種設計思路被稱為“藍寶石之海”。部分型號的Vertu手機還在按鍵下方增加了紅寶石擊墊，以提升手感。機身通常採用航空鋁材，或是鋼材、碳纖維，並覆蓋皮革。
各種昂貴材料抬升了Vertu手機的售價。但這款手機真正的與眾不同之處，在於獨特的私人助理服務，相當於“人肉版Siri”。
每款Vertu手機均在機身側面配備一個按鍵，可以一鍵呼叫私人助理，讓其幫忙預訂機票、入住酒店、餐廳訂座等。此外，如果用戶在使用時遇到困難，還可以授權Vertu的工程師遠程修複。根據Vertu官方資料，第一個私人助理服務的要求是“預訂一張從倫敦飛往紐約的機票”。
更重要的是，Vertu私人助理服務是許多高端會所的通行証。只需持有Vertu手機，即可出入紐約、倫敦、北京、香港等全球各大城市的私人會所。大多數富豪希望被納入同階層人士組成的“圈子”，而Vertu恰好滿足了這種社交需求。
定位高端的Vertu一直在刻意拉開與普通消費者的距離。一家消費電子產品廠商的官網總會把價格放在最顯眼的地方，並刻意說明自家產品的性價比有多高；而Vertu只會告訴你哪裡有專賣店，價格需要面議。富豪是不在乎價格的，不是麼？
隨著中國人消費能力的提升，Vertu已經把發展重點轉向了東方。2011年的一份統計數據顯示，Vertu在全球擁有80多家專賣店，在中國就有38家。該公司在全球市場的銷量排名為大中華區、西歐、東歐和中東。
不過，Vertu在中國也遭遇了意想不到的尷尬。顯得“陳舊”的外形，缺乏競爭力的硬件參數，一成不變的Symbian系統，再加上高昂的售價，讓Vertu手機屢次成為網民吐槽的對象。人們常常稱它為“山寨機”、“醜爆了”，並將其視為暴發戶的玩物。
但知情人士稱，Vertu不僅在做工和材質上與山寨機有天壤之別，而且它會對購機者進行資格審查，包括信用資質和家庭背景等。只有獲得Vertu英國總部的邀請，才能購買這款手機。也就是說，並非“錢多人傻”就可以用上Vertu。此舉頗有私人會所“邀請入會制”的味道，目的是維護Vertu的精英形象。
不過，Vertu也並非不食人間煙火，它也需要遷就新興富豪的口味。在智能手機占據主導地位的今天，Vertu推出更符合中國人口味的Android產品，也是“適者生存”之道。而從產品角度來看，Vertu或許無法造就iPhone這樣的偉大產品，但也可以慢悠悠地活在奢侈而寂寞的金字塔尖。
.[手機]Vertu：奢侈的意義
http://digital1010.blogspot.com/2013/02/vertu.html
