iPad Air、iPad mini Retina確實讓人驚艷，甚至超過了9月份iPhone 5s帶來的驚喜，被很多人列入“必入”清單。但iPad閃耀的光芒絲毫不能掩蓋其市場份額持續下跌的事實，與智能手機市場類似，Android平板憑藉數量繁多、差異化設計的低價平板，正在逐漸把iPad逼入小眾市場。
在IDC最新發布的全球三季度平板市場統計中，iPad的份額已經跌至29.6%，創歷史新低。也許你會認為這是iPad缺乏新品的原因，但三季度iPad出貨量只比去年增加了10萬台，為1410萬台，同比幾乎處於持平的狀態，且首次環比連續三個月下滑。而與之不相稱的卻是平板整體市場的繼續走高，全球出貨量為4760萬台，大幅高於去年的3480萬台。
以往iPad遙遙領先市場的情況不復存在，三星上季度共出貨970萬台平板電腦，是去年同期的2倍多，三季度的市場佔有率為20.4%，全球第二，華碩達到了7.4% ，排名第三。如果這種狀況持續下去，三星將會超過蘋果成為平板第一廠商，iPad份額會持續走低。
華盛頓郵報作者Timothy B.Lee在周二拋出觀點認為，iPad可能會重走當年Mac的步伐，歸根結底還在於產品種類與售價上，蘋果的垂直整合模式雖然善於開創新的產品類別，早期用戶願意為創意溢價買單，但更多的消費者往往在滿足功能的情況下，會選擇價格便宜、品類豐富的競品。
況且，蘋果引以為豪的App生態總有一天會被趕上，雖然iOS上App付費仍然佔據了所有移動平台的74%，但在軟件免費流行的今天，Android應用雖然欠佳，卻足夠滿足用戶功能需求，使用免費軟件才是典型用戶的特徵。
Timothy的結論可能有點誇張，但其論據卻有條有理。蘋果一貫秉承的垂直整合、封閉的系統，雖然提供了最佳的用戶體驗，但面對足夠大的市場時，總是無法滿足多樣化的需求。這種情況已經在蘋果身上發生了兩次，現在第三次正在發生著。
那麼，蘋果是否應該推出廉價iPad來迎合市場？答案很明顯，iPhone 5c 已經說明這種情況不可能發生。10月份的發布會上，蘋果iPad mini Retina的價格相比去年反而提升了，最低價交給上代iPad mini，售價為299美元。而對手Nexus 7、Kindle Fire HD仍然以200 美元左右的價格出售，蘋果絲毫沒有打算出廉價iPad的意思。
而其中原因，尹生在分析蘋果為何不推出廉價iPhone時說的十分有道理：
廉價機計劃可能對蘋果既有的商業模式產生破壞作用，而同時卻不能幫助其建立新的強有力的商業模式。通過銷售更多的產品來確保增長，短期看起來是不錯的主意，但卻可能改變公司的長期成本結構。
蘋果拒絕對規模上癮，如此一來可以專注於革命性新品的研發，保持創新的節奏。而一旦智能終端市場式微，那麼蘋果很可能已經站在下一個浪潮之巔。
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