“後喬布斯”時代的蘋果能走多久？開始重視中國市場的蘋果掌門人庫克(Tim Cook)真的了解中國麼？
在舊金山芳草地蘋果發布會結束後的7小時，同樣內容的發布會在北京國貿三期的蘋果北京辦事處進行著重複。
這是蘋果首次在中國舉行新品發布會，這被認為蘋果開始真正重視其中國市場的“金主”，過程卻很分裂。因為這場發布會的開放需求並沒有得到滿足。比如不少媒體記者被擋在門外，令人唏噓的還是早已被“劇透”的蘋果新品iPhone 5C和iPhone 5S，前者是蘋果首度推出的平價iPhone，4688港元起的定價卻被市場認為毫不“平民”。
這是果粉們苦等一年之久想要的嗎？在這一年中，蘋果最強勁的競爭對手三星已經發布了20多款不同大小的移動設備。
即使是iPhone也沒有表現出原有的市場預期。昨日發布會結束後，蘋果股價開始跳水，截至收盤跌幅2.28%。市場不禁發問：沒有制造驚喜的蘋果還能走多久？
當天，一名未能入場的內地財經類媒體記者稱，當他百般解釋自身媒體對報道蘋果發布會的強烈渴望後，蘋果方面僅表示：“很抱歉，我們的媒體名額有限，但對能夠參加本次報道的媒體條件不便透露。”
但一名進入場內的記者也並沒有表現出興奮之情。據透露，現場的布置非常簡單，70多個座位，中央投影區，以及少量的甜點。
“庫克並沒有來，甚至沒有任何蘋果業務部門的負責人，沒有期待的類似與中移動的合作宣布。”上述記者表示，除了零星的工作人員，以及若幹蘋果新機型，就剩下投影區重複的7小時前的放映影像。
這就像一個“圍城”，外面的人想進來，可里面的人卻覺得乏味──一名會場內人士在微信吐槽。與此同時，國貿三期一層大廳已經聚集著30多家境內外媒體，一名等待的記者表示：“我們已經准備好了，但顯然庫克還沒有在中國做好准備。”
在“後喬布斯”時代，蘋果品牌在中國的影響力正在退縮？從數據上看有些許跡象。蘋果財報顯示，二季度中國(包括香港和台灣)淨銷量下降13.9%，在全球主要市場中降幅最大，美國市場則上升12.5%，日本增長26.6%。
一個有趣的現象是，有喬布斯的蘋果發布會，你總能發現那些新浪微博的大V們在樂此不疲地說著蘋果的好話；但在庫克執掌蘋果後，那些大V們卻開始競相挑出蘋果的各種不足。
在蘋果當日的發布會上，沒有此前業界期待的創新性產品iTV、iWatch，甚至沒有iPad相關的任何消息。
一些行業人士分析，蘋果正在陷入創新乏力。昨日發布的iPhone 5C在硬件性能上與iPhone 5沒有太大差別，均是A6雙核處理器、4英寸1136×640像素IPS屏，不同的是，從原來的黑白兩色金屬外殼換成了5種不同顏色的塑料殼。
飛象網創始人項立剛對《第一財經日報》記者表示，沒有人會為了幾款顏色去更新一部手機。他認為，從產品特點來講，iPhone 5C的戰略定位應該是從三星等競爭對手中搶占份額，但從高於市場預期的定價來看，蘋果對iPhone 5C的戰略定位較為猶豫，一方面，蘋果擔心過低價格會犧牲自身利潤和品牌；另一方面，又希望通過一款改良型產品來從競爭對手中獲取份額。
國際數據公司(IDC)根據截至今年上半年智能手機出貨量統計，主要手機操作系統市場份額，三星等手機主打的安卓的市場份額遙遙領先，在美國和中國分別達到52.9%和88.4%，蘋果的iOS分別為42.6%和8.0%。
值得注意的是，蘋果在發布iPhone 5C後，也同時宣布將停止iPhone 5的生產和銷售。通訊業觀察人士孫永傑表示，iPhone 5C在材質上不及iPhone 5，是用多彩外殼來遮掩的縮水版iPhone 5，而iPhone 5的制造成本較高，這影響了蘋果的利潤率，停止iPhone 5銷售，除考慮左右互搏的因素外，也有出於利潤率的考慮。
蘋果的猶豫和糾結已在資本市場上付出了代價。從昨日股價走勢來看，蘋果股價在發布會末端公布新品價格後出現了跳水。去年9月發布iPhone 5大致時段內，蘋果股價一度升至最高點，達到每股705.07美元。自那以後，美國標准普爾500種股票價格指數上升大約14%，而蘋果股價累計跌去將近30%。
福布斯專欄作家、智治基金創始人埃里克‧傑克森表示，華爾街不願看到蘋果利潤率的下滑，但他們更不喜歡發布會上蘋果(iPhone 5C)產品價格所處的高位。
而為了吸引用戶，蘋果在應用方面採取了一些費用減免的刺激措施，將iWork套件免費，這種減少應用收入、硬件高價的“反亞馬遜”模式的探索在移動互聯網發展變遷下，能獲得成功嗎？
除iPhone 5C外，昨日蘋果發布的另一款產品iPhone 5S也並沒有滿足用戶的預期。有業內人士指出，iPhone 5S的最大亮點是全球首次採用64位A7處理器的手機，處理器的性能相比之前可提高2倍；此外就是Home鍵支持指紋識別。但相比喬布斯時期iPhone 4與iPhone 3GS的高跨度創新，如今的蘋果只能在硬件性能上做延續性提升，這多少令人失望。
有分析指出，蘋果以往的成功模式是，不斷地在產品、交互上做到顛覆性創新，以此引領市場，等市場跟隨後，再推出新的顛覆性產品。這是蘋果從中獲取高額利潤的奧秘。
但硬件性能上的延續性提升，並不具有較高的競爭門檻，也不是蘋果的核心價值。此前，蘋果的核心價值是喬布斯的創意，但“後喬布斯”時代，蘋果的優勢漸失。而當蘋果的以往模式難以為繼時，蘋果只能去尋找新的模式以維持業績。
如何找到新的模式？這應是庫克的蘋果命題。
一方面，庫克正在通過全球供應鏈的調整，以供應鏈包圍供應鏈，來抗擊三星的挑戰。可以看到的是，自庫克升任蘋果CEO以來，蘋果在供應鏈上的調整不斷，比如通過投資來團結與三星有競爭關系的產業鏈廠商。而在全球產業鏈的調整當中，中國是不可或缺的因素。
其次，庫克也在嘗試開闢新的市場，一是通過產品組合，對蘋果價格的試探；二是更為關注中國等新興市場。
目前，中國已是蘋果僅次於美國本土外的第二大市場。此外，中國在移動智能終端上的增長速度較快，年出貨量增長高達84%。而根據市場研究機構Canalys的報告，iPhone在中國內地智能手機出貨量僅排在第七位，這些都使得庫克看到了蘋果在中國市場的增長空間。
而近年來，庫克也曾多次到訪中國，並與中國的電信運營商積極展開溝通和合作，一改蘋果過去的作風。目前，中國聯通與中國電信均推出了iPhone合約機，而中國移動也與蘋果保持著“緊密的曖昧”。
雖然此次北京發布會並未提及蘋果與中移動的相關信息，但本報記者從工信部的入網許可信息查閱，A1518、A1529、A1530、A1516四個型號，已支持中移動的TD-SCDMA(3G)和TD-LTE(4G)，這均是iPhone的型號。而且香港的蘋果官網已經顯示出A1530支持TD-LTE和FDD-LTE。
這意味著，一旦國內4G牌照發放，中國最大的電信運營商中移動與蘋果的合作即將揭曉。
但庫克和蘋果依然要注意到中國內地智能手機的競爭生態。一名產業人士對本報記者表示，從iPhone 5C在中國內地的定價來看，顯然庫克還沒有為搶占中國市場做好准備，目前國內的智能機競爭已在2000港元區間，而類似配置的iPhone 5C還在4000港元以上，這多少讓蘋果粉絲們為庫克擔憂。
.“後喬布斯”時代的蘋果還能紅多久
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