導語：《福布斯》雜誌網絡版發表署名馬克‧羅戈威斯基(Mark Rogowsky)的文章指出，近來媒體唱衰 Apple 公司的論調甚囂塵上，甚至還流出了CEO蒂姆‧庫克(Tim Cook)將被解僱的說法。然而，這些說法毫無事實根據，都是一廂情願的猜測，無非是希望通過聳人聽聞的標題來吸引讀者的眼球。
Apple 公司與 Apple 股票不是一回事，千萬別把兩者混淆。大家或許以為，“見過世面的人”對此的理解更深刻，如果你也這樣想，那就錯了。 Apple 公司股價在幾個月前還在700美元以上，但今天已經在400美元左右徘徊。由於 Apple 公司極具價值──現在依舊如此──結果，股價接連下跌，導致該公司在短短幾個月內市值蒸發近3000億美元。
這是一個令人震驚的數字，但更令人感到震驚的是，有關 Apple 公司的各種荒謬說法隨後層出不窮，如《 Apple 公司正在物色CEO庫克的接班人？》，這篇文章至今在《福布斯》網站上跟貼很多；又如，知名科技行業顧問羅博‧恩代爾(Rob Enderle)撰寫的長篇大論──《修複 Apple 公司，不可能完成的任務》。
我在此想說的是，庫克不會被炒魷魚， Apple 公司業績複蘇並不是不可能完成的任務。下面，就讓我來談一談理由。
Apple 公司將於明天發佈第二財季財報，華爾街分析師普遍對該公司此次業績預期不高。為什麼？首先， Apple 公司在上個季度末就告訴我們，不要對新一季財報抱太高的期望。在售出創紀錄的4780萬台iPhone、利潤超過130億美元收入後， Apple 公司預計，由於季節性原因、產品日益成熟以及其他原因，業績增長將放緩。
如果不停地瀏覽唱衰 Apple 公司的文章，你可能會覺得這家公司在劫難逃，確實正在發生可怕的事情。例如，用戶紛紛拋棄iPhone，轉而購買競爭對手的產品。
如果相信這種論調，那又該如何解釋流動運營商Verizon報告中援引的數據？Verizon報告稱，在第一季度激活的720萬部智能手機中，有400萬台是iPhone，占比達到55%。這個數字比上年同期增長84%，但相比去年第四季度，的確有所下降。這或許足以讓部分投資者開始擔憂。
實際上，許多文章冠以“Verizon iPhone銷售大跌33%”的標題，只是說明環比下跌。相信，見多識廣的人應該對此有更深的認識：真正重要的數據是同比，而不是對聖誕季所在的一季與聖誕節結束後的一季進行比較。
唱衰 Apple 公司的人已經有些飢不擇食，迫切需要新的噱頭，所以，出現像“庫克即將下課”的文章，也就不令人感到吃驚了。《福布斯》雜誌撰稿人吉尼‧馬西爾(Gene Marcial)是這樣寫的：“ Apple 公司正在秘密尋找新任CEO以接替蒂姆庫克？接近 Apple 公司高官的華爾街消息靈通人士透露，這項工作正在進行當中。但目前尚無証據表明該公司董事會正式啟動了這項會導致天翻地覆變化的流程。”
等一等。這些人是 Apple 公司的做空者，還是一幫只知閃爍其詞的人？我們現在將這句話拆開來分析，“接近 Apple 公司高管的華爾街消息靈通人士”，兩邊各有幾個人？“這項工作正在進行中，”這說明事情正在發生。但接下來呢？“但目前尚無証據表明該公司董事會正式啟動了這一流程。”說明這件事目前並未發生。實際上，這一切都是猜測，或一廂情願的想法。
馬西爾接著解釋說，外界擔憂 Apple 公司恐步JC Penny後塵，但同時令人費解的是，分析師又普遍看好 Apple 公司的股票。為什麼呢？
拿 Apple 公司來與JC Penny做比較，簡直是無稽之談──恩代爾似乎也很喜歡進行比較。JC Penny是一家走向沒落的零售商，顧客寥寥無幾。 Apple 前高管羅恩‧約翰遜(Ron Johnson)曾擔任JC Penny掌門，他的到來改變了JC Penny的業務模式，結果疏遠了大批忠實用戶。其中25%的用戶流失，JC Penny的情況愈發糟糕。現在，這家公司面臨倒閉。
整個故事的梗概其實是這樣的：約翰遜主導了JC Penny的複興大計，但以失敗告終，這導致公司股價不斷下跌，他個人也被董事會解僱。恩代爾竟然拿這樣一家公司，與上季度利潤達130億美元的 Apple 公司相提並論！實際上， Apple 公司在美國市場的份額相當穩定，在消費者當中的滿意度也是整個行業最好的。
此外，有跡象表明， Apple 公司計劃在今年晚些時候面向印度、中國等新興市場推出低價版iPhone，繼續擴大用戶群。在新興市場，消費者往往會以全價從零售店購買手機，而不是以合約價從運營商購入。
我們再回過來頭看一看恩代爾的指責：庫克不是 Apple 公司CEO的合適人選，因為該公司產品現已登陸沃爾瑪。如今他又宣稱，庫克還不如伯尼‧麥道夫(Bernie Madoff，金融巨騙)，所以，我認為任何人都不會對他的論調過於認真。
按照恩代爾提出的“精英主義”理論，“高端”產品是維持 Apple 公司價值的唯一途徑，“你根本不應入駐沃爾瑪！”庫克專注於提升產品銷量，因此他應該被解僱。此外，他還認為，在庫克的領導下， Apple 公司的價值蕩然無存，他早該遭到董事會驅逐了。讓我感到吃驚的卻是，恩代爾沒有說出像“iPhone的銷量在登陸沃爾瑪以後還是下滑了，應該將這傢夥解僱兩回！”這樣的話。
美國科技博客作者本尼迪特‧埃文斯(Benedict Evans)對 Apple 公司現狀做出了更為全面的剖析。他認為，我們當前正處於智能手機時代的“第一個階段”。在發達國家，大部分人已經擁有了一部甚至兩部智能手機，現在，手機廠商應該去爭奪還沒有購買智能手機的數億消費者。
埃文斯認為，將來究竟會有多少人購買高端手機，目前還不能確定──這也許足以讓 Apple 公司在相當長的一段時間里保持當前的市場份額，但也許不能。埃文斯還指出，我們無法準確預知未來五年智能手機市場的發展變化，我同意他的看法。但我們確實知道，智能手機的潛在用戶達數十億，而其中一部分人肯定會選擇iPhone。恕我直言， Apple 公司應該做出一些戰略抉擇，並盡快付諸於實施。(清辰)
.《福布斯》：唱衰 Apple 公司論調毫無根據
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