2013年2月28日 星期四

[電腦]MWC有感:平板廠商如何破解iPad mini難題






MWC─平板的又一次聚會

   Apple 雖在手機市場受到 Samsung 等廠商挑戰,但在平板電腦市場中,iPad仍稱得上一枝獨秀。因此大部分平板電腦都以iPad為唯一對手進行設計,這導致在每年初的兩次展會──CES和MWC上,我們總能看到各家廠商對於iPad的一輪集體回應,頗有點一個老師出題,一群學生作答的感覺。

  不過不同於前兩年,今年 Apple 老師出的題有些不同,這是因為 Apple 在去年10月終於發佈了傳聞已久的iPad mini,填補了 Apple 在小尺寸和低價平板電腦領域的空白。iPad mini一上市就大受歡迎,在中國更是橫掃各大公司年會,一時風頭無限。

  iPad mini出現意味著平板廠商兩年前給出的答卷:低價和尺寸差異化不再奏效,那在MWC上,眾平板廠商是如何解答iPad mini這道題難題呢?

   Samsung :在硬件上比 Apple 產品好一點

   Samsung 在本屆MWC上推出Galaxy Note 8.0平板電腦,與過往的Note系列產品不同,這款產品並未將 Samsung 電子最優秀的硬件集於一身,其螢幕解像度為1280*800,像素密度為189 ppi,尺寸為8英吋。對比 Apple iPad mini的1024*768解像度、162 ppi像素密度和7.9英吋螢幕, Samsung Galaxy Note 8.0幾乎每個參數都只比iPad mini高一點點。

  這延續了 Samsung 產品對 Apple 的一貫的有限超越策略,這保証 Samsung 產品在維持與 Apple 產品同一價位的同時,配置上卻可以有少許超越,以達到吸引消費者的目的,Galaxy Note 8.0也將成為iPad mini的最大對手。

  聯想:更多更便宜的產品

  聯想的策略同樣保持以往的風格,即以數量和價格取勝。基於該思路,聯想在MWC上連發三款平板電腦,三款產品尺寸和螢幕解像度各有不同,但處理器部分均為聯發科方案,聯想顯然試圖通過壓低成本創造價格優勢來回應iPad mini。

  但過往事實已經証明,低價和品種數量並不能動搖iPad統治地位,聯想如此執著於該策略令人費解。實際上在Nexus 7將平板電腦拉入199美元範圍以內後,留給平板廠商的利潤空間已相當微薄,打價格戰已成為相當不明智的選擇。

   ASUS :更多變形產品 堅持硬件創意

  除了與英特爾合作推出常規設計平板電腦外, ASUS 在MWC更多展示手機平板變形產品,這展現 ASUS 對平板產品硬件的獨特理解。雖然 ASUS 第二代Padfone和Memo等變形產品贏得好評,但該類產品卻面臨叫好不叫座的問題,根據公開資料,第一代Padfone僅銷售了不到1百萬台, ASUS 海外市場推廣仍需加強。

  變形產品同時展現了 ASUS 的硬件設計能力和製造能力,這贏得 Google 青睞,與 ASUS 合作推出的Nexus 7大獲成功,在本屆MWC更被評為最佳平板。

  惠普 Acer :就是便宜

  惠普在本屆MWC上重返平板市場,但第一款產品竟然主打低價策略,其推出的Slate 7僅售169美元。不過這比 Acer 的99美元平板還是貴了不少, Acer 此前在CES推出的99美元平板ICONIA B1才真的是價格屠夫。

  但硬件廠商打價格戰是非常不明智的,翻看平板電腦產品歷史,將產品價格拉下來的其實是兩款互聯網公司的產品:亞馬遜Kindle Fire和 Google Nexus 7,這直接導致 Apple iPad mini也只能維持在329美元。但 Apple 、 Google 和亞馬遜都能在硬件產品外尋得贏利點,這是其低價策略的基石,硬件廠商與互聯網公司打價格戰無疑以卵擊石。

  iPad mini留給眾平板廠商的難題仍然無解。

  (於澤)



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