Windows 8對於微軟以往的操作系統可謂是顛覆性的，不過也因此並未被用戶廣泛接受。為了推廣Windows 8和Surface，微軟也花費了大量資金。據國外媒體爆料，今年微軟用於Windows市場宣傳費用更是會比去年翻倍，達到驚人的4.05億美元。
據 瞭解，這筆巨額費用中有1.31億美元是用於提議與獎勵政策，剩下的則是用於營銷和運營費用。通過這筆高額宣傳費，微軟希望能推動Windows 8和 Windows平板的銷量增長。因為在微軟的內部文件中顯示，全球範圍內的Windows零售設備市場份額持續下滑。
微軟欲掏4.05億美元宣傳Win8(圖片來自cnbeta)
近 期微軟和 BESTBUY 合作在600個零售點建起了Windows Store，在全球不同的地方也有與不同的零售商進行合作。此外，微軟今年更加註重產品本身的 宣傳，例如首支Surface 2廣告重在產品本身的特性；首個Windows 8.1廣告談到了開始按鈕的回歸和對 “Windows everywhere”理念的宣傳。
報導表示，目前如 BESTBUY 、Dixons、FNAC等零售商都得到了基於 USB安裝的Windows 8.1升級套裝，用於系統升級。諸如戴爾Venue 8 Pro平板、 ASUS T100變形本以及 Nokia Lumia 2520平 板等設備，則都預裝了Windows 8.1或Windows 8.1 RT，比較老型號的產品則會相對滯後。
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