導語：國外媒體撰文稱，隨著亞馬遜廣泛涉獵各種上網設備平台，開發機頂盒也成為該公司的合理選擇。由於已經擁有足夠的技術人才和充裕的媒體內容，因此亞馬遜可以通過這款設備向用戶的客廳大力推廣自家的視頻和音樂內容，從而擴大業務觸角，吸引更多開發者和用戶。
亞馬遜已經有電子閱讀器和平板電腦了，很快可能還會推出智能手機。隨著該公司逐漸涉足各類上網設備，開發機頂盒自然成了理所當然的選擇。據知情人士透露，這家電子商務巨頭的確準備在今年秋天推出一款機頂盒，通過互聯網將流媒體傳送到用戶的客廳中。
知情人士稱，這款機頂盒將與電視相連，可以觀看亞馬遜提供的視頻服務，不僅包括為金牌用戶免費提供的Instant Video服務，還包括內容較新的Video on Demand商店。亞馬遜機頂盒的競爭對手眾多，不僅包括與之類似的Roku、Apple TV和Boxee Cloud DVR，還包括PlayStation 3和Xbox等功能更齊全的設備。亞馬遜發言人拒絕發表評論。
市面上已經有很多機頂盒可以提供亞馬遜的視頻內容，但通過打造自己的系統，亞馬遜可以更加直接地將內容提供給消費者，同時擴大硬件產品線，吸引開發者為亞馬遜的數字生態系統創造更多應用。
知情人士稱，亞馬遜的Lab126部門正在負責機頂盒的研發，他們多年前就在考慮類似的產品。這個項目由思科前新興視頻產品副總裁馬拉切‧莫伊尼汗(Malachy Moynihan)負責，他曾經參與過思科的眾多消費視頻項目。莫伊尼汗還於上世紀八九十年代在 Apple 工作過9年。除此之外，Lab126還有好幾名有著機頂盒開發經驗的硬件工程師，包括曾經在視頻硬件公司TiVo和Vudu擔任首席工程師的安迪‧古德曼(Andy Goodman)，以及矽穀數字視頻錄像機先驅ReplayTV前硬件架構師克里斯‧考利(Chris Coley)。
亞馬遜一直在視頻領域快速擴張。本週早些時候，該公司測試了14集原創劇集，而且還在監控用戶的反饋，以便決定將哪些內容拍攝成完整的電視劇。該公司已經斥資拿下了《康頓莊園》(Downton Abbey)等熱門劇集的獨家流媒體播放權。機頂盒則會給亞馬遜用戶提供另外一種渠道來觀看該公司的所有視頻內容，但使用的設備卻更加傳統──直接通過電視觀看。
“這確實有一定的意義。”風險投資公司DCM兼機頂盒製造商Sling Media聯合創始人詹森‧科里考里安(Json Krikorian)說，“他們擁有海量內容，而且已經與數以百萬的用戶建立了結算關係，且現有的Android應用市場也可以在機頂盒上發揮作用。不僅如此，亞馬遜的硬件產品也有著良好的口碑，同時還擁有優質渠道來推廣自家產品。”
但還有一個問題，亞馬遜是否會歡迎與之存在競爭關係的流媒體視頻服務進駐該設備，例如Netflix、Hulu和 Google YouTube。有可能，畢竟Kindle Fire用戶就可以使用這些應用，但亞馬遜自家的視頻和音樂服務肯定會在設備中更加顯眼，集成度也將更高。另外一個問題則是新產品的名稱。知情人士也不確定這款產品的最終命名，但回顧亞馬遜過去5年在硬件市場的發展，相信Kindle TV將成為不二之選。(鼎宏)
.亞馬遜的合理選擇：開發機頂盒爭奪客廳市場
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