知名IT網站eWeek網站的評論文章《盤點 Apple 想要業務增長與繁榮所面臨的10大威脅》稱， Apple 儘管依舊是傳奇，但是所處的環境已經有很大改變，而且還面臨著10大威脅。
如今的 Apple 公司儼然成為了人們眼中的傳奇。 Apple 公司所推出的產品無不讓全球消費者趨之若鶩，而眾多競爭對手對 Apple 也只能望塵莫及。從表面看上去， Apple 公司幾近完美。
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然而看看細節之處你就會發現 Apple 面臨的生存環境已經和之前有很大的不同，這直接導致 Apple 面臨的負面影響甚至是威脅明顯增加，而更關鍵的問題是 Apple 尚無法在短時間內化解自身的困局。比如iPhone在全球市場的銷量已經被 Samsung Galaxy S系列手機超越、 Apple 因為不合理的產品售後保修辦法而遭到中國官方媒體的發難等等。筆者認為， Apple 現任首席執行官庫克同其前任喬布斯相比更希望把 Apple 當作是一家商業企業來運營，而喬布斯則希望將公司打造成一家創新企業。 Apple 到底面臨了哪些難題和威脅，以下是筆者歸類的10大項：
Apple 在中國遇到的麻煩要比我們想像的多，而 Apple 則習慣對此三緘其口。如今Android系統在中國智能手機市場已經佔據了統治地位，而此前中國政府更是表示將著手開發自主處理器以減少對於 Apple 電腦產品的依賴。近來在中國爆出的 Apple 售後霸王條款事件使得中國官方媒體接連對 Apple 開砲。 Apple 現任首席執行官庫克曾經多次到訪中國，但現在看來 Apple 和中國政府的關係應該還需要更多修補。
事實上印度市場也理應是 Apple 最大的市場之一，然而目前 Apple 在印度市場的佔有率甚至不超過10%。此外， Apple 在印度開設實體零售店的計劃也因為印度當地市場極度嚴格的法律問題而遲遲無法敲定。
Samsung 是 Apple 無法逃避的競爭對手。 Samsung 也是一直以來 Apple 所遇到的唯一一家能夠在創新能力方面與之抗衡的企業，而事實證明 Samsung 在智能手機銷售業績方面已經成功打敗了 Apple 。 Apple 總是把 Samsung 稱作是 Apple 的模仿者，然而真實情況卻遠沒有 Apple 想的那麼簡單。
過去幾年中， Apple 同 Samsung 的專利權官司在媒體的曝光度幾乎可以和 Apple 推出新產品的新聞相媲美。長年累月的法律官司新聞在某種程度上對於 Apple 的企業形像也產生了一定的負面影響。
曾經風光無限的iPod如今已經成為了 Apple 的心病。 Apple iPhone的銷量猛增在另一個層面上可以說是對iPod的無情打擊。儘管iPod每季度仍然為 Apple 創造了數十億美元的營收，但其對 Apple 的貢獻程度正在不斷下降。除非 Apple 尋找到合適的iPod代替產品，否則iPod很有可能成為 Apple 更大的麻煩。
Pro的用戶或許有一種被遺忘的感覺。長期以來 Apple 對於iPad、iPhone和MacBook Pro的產品和技術升級一直為人所津津樂道，但其卻偏偏忘了為Mac Pro的用戶帶來更新。
眼下 Apple 的股價已經跌至相當於去年的最低水平，報收於每股429.16美元。要知道此前 Apple 股價的最高點曾經衝至每股705.07美元。有報導稱， Apple 公司的股東已經開始擔心 Apple 對於現金流的管控能力，此外他們也開始質疑 Apple 的高盈利能力。
看看現在 Apple 的推出的產品，創新的例子已經十分鮮見，而這與其他的競爭對手相比已經嚴重落後。
Apple 因為產品售後保修的不合理問題在全球多個國家都飽受詬病。近日 Apple 因為同樣的問題遭到中國官方媒體的口誅筆伐，結果是 Apple 終於低下了高傲的頭顱，宣佈調整保修辦法。
在本世紀的前十年中， Apple 的成功都歸功於公司領導人高超的領導能力。在喬布斯逝世之後， Apple 的光環也隨之慢慢褪去。現任首席執行官庫克缺乏喬布斯擁有的領導才能，這可以從 Apple 在喬布斯逝世後推出的幾款產品上窺見一斑。
. Apple 面臨的10大威脅
http://digital1010.blogspot.com/2013/04/apple-10.html
