亞馬遜最新流動廣告平台將投放到所有Android設備中
導語：美國科技博客BusinessInsider撰文稱，由於亞馬遜本週推出的最新流動廣告平台將投放到所有Android設備中，加之該公司擁有價值很高的購物數據，因此將對 Google 的流動業務構成嚴重威脅。
亞馬遜本週推出了新的流動廣告網絡，允許廣告主向通過亞馬遜應用商店下載的流動應用中投放廣告。這聽起來沒什麼大不了──Kindle用戶將在通過亞馬遜應用商店下載的應用中看到廣告，早就在意料之中。
但如果你充分瞭解了詳情，便會明白這個新的網絡對 Google 的威脅有多麼大：只要是通過亞馬遜下載的應用，這些廣告還將投放在任何Android設備中。
眾所周知，Android是 Google 的地盤。流動廣告收入將會成為整個 Google 的核心業務。該公司已經改變了廣告購買界面，以簡化桌面和流動設備間的跨平台廣告購買流程。廣告主預計，這一變化將推升 Google 廣告的價格。而 Google CEO拉里‧佩奇(Larry Page)曾經對華爾街說，他預計流動廣告價格今後將超過桌面廣告。值得注意的是， Google 對網絡購物領域做出了調整，進一步壓低了亞馬遜的搜索結果排名。
簡而言之， Google 將自己的未來寄望於流動，而非桌面。
現在，亞馬遜來了，它要在 Google Android設備中投放流動廣告。AdWeek認為，亞馬遜的潛力如下：“試想：一家女鞋品牌可以針對那些擁有類似款式的女性發佈廣告，這些女性是多年前購買的舊鞋，現在需要換雙新鞋了。倘若亞馬遜能夠識別用戶身份，並將其與亞馬遜賬號匹配，便可實現這一目標。為了實現這一點，該用戶至少需要通過亞馬遜應用商店下載這款應用。”
關鍵在於， Google 完全做不到這一點。亞馬遜或許知道你以前買過什麼鞋，但 Google 卻不知道。能夠根據已知購買歷史發佈精準廣告對廣告主而言是一筆巨大的財富。
目前，亞馬遜的廣告網絡也無法有效定位用戶，只包含性別、地理位置等簡單的參數。
然而，只要 Google 允許任何人免費使用Android操作系統，就很難阻止亞馬遜從它那裡竊取眼球。
但當用戶離開亞馬遜平台時，它就無法瞭解用戶的購物意願。這種信息主要來自 Google ，例如，當你在 Google 上搜索Louboutins時，便很有可能表明你準備購買一雙這樣的鞋。
亞馬遜：它擁有最佳的購買歷史數據。這種數據是廣告主的金礦。等待了許久之後，這個 “沉睡的巨人”終於甦醒，開始吸引廣告主。它還擁有用戶的身份信息，包括地址和信用卡號。
Facebook：它擁有最佳的消費者個人信息數據庫。10億用戶是個非常龐大的數據，其中包含了這些用戶的興趣和人際關係，這同樣對營銷至關重要。但Facebook並不知道用戶的購買歷史，也不知道他們的購買意願。
Google ：它長期以來都在“購物意願”領域占據主導。當用戶搜索“星球大戰DVD”時，表明他們很有可能要購買這部影片。 Google 常年都在以此為基礎銷售廣告。從消費者身份和購物歷史來看， Google 卻遠不及亞馬遜和Facebook。
由此看來，亞馬遜似乎將 Google 視為最易攻克的對手。除了此時此刻的購物意願外， Google 對消費者的瞭解最少。雖然Facebook的用戶數據很有吸引力，但尚未成為足以威脅亞馬遜的電子商務平台。
這就是亞馬遜為何用 Google 的資產對付 Google 的原因。它選擇首先應付最大的威脅。(書聿)
.[電腦]亞馬遜新流動廣告平台 或嚴重威脅 Google
http://digital1010.blogspot.com/2013/03/google_11.html
