[手機]Galaxy S4面臨重壓：乏味升級或難達預期

　　導語：國外媒體撰文稱，雖然Galaxy S3手機的成功為 Samsung 吸引了人氣，使得新一代Galaxy S4成為了萬眾矚目的焦點。但同時也給 Samsung 帶來了壓力，除了令人乏味的硬件升級外，還必須具備真正引人入勝的功能，才延續之前的成功。

以下為文章全文：

預期提高

姊妹周嘉儀做電燈膽，一同到大坑一間雪糕店食雪糕，有愛情滋潤，阿佘春樣上曬面，食住雪糕放曬生電，兩人又交換雪糕互食，親密舉動，吸引不少人眼望望，但阿佘毫不收埋，繼續不停放電。 直至發現有記者影相，阿佘即時無癮，獨自離開行去?車，麥子樂原本也想上阿佘車，但見對方打了個眼色，才扮經過同阿佘 say goodbye，之後一個人走入一幢大廈；大約八分鐘後，麥子樂由大廈另一個出口離開，原來阿佘的 Benz坐駕早已在外等候，之後他們極速駛回畢架山寓所方向。 有關與阿佘拍拖一事，麥子樂官腔否認，但又忍唔住狂讚女友。 「唔係呀，黐線，我當佢係家姐咋！不過佢對我好好，好錫我！（介意姊弟戀？）我唔會介意，你?唔好寫衰佢啦！」

當 Samsung 電子週四在紐約高調發佈新一代Galaxy S手機時，該公司也將面臨困擾 Apple 多年的一個問題：市場預期過高。

智能手機是這家韓國電子巨頭利潤最豐富的部門，而Galaxy S系列則是該部門最重要的產品之一。目前的Galaxy S3幫助 Samsung 奪得了智能手機市場份額第一的寶座，並將 Samsung 從一家高效但無趣的企業，轉型為引領潮流的品牌，甚至足以抗衡 Apple 。

作為Galaxy S旗艦手機的第四代產品，Galaxy S4必須給消費者帶來真正令人驚喜的元素，但由於他們早就習慣了簡單的硬件升級——智能手機廠商每年都會將更好的螢幕、更快的處理器、更清晰的鏡頭整合到更輕、更薄的手機中——因此難度將不言而喻。

就連 Apple 都深受困擾，該公司去年發佈的iPhone 5所引發的熱情，遠不及前幾代產品。

Samsung 曾經在廣告中嘲笑過 Apple 的現狀。為了在一眾Android廠商中脫穎而出， Samsung 借助龐大的財力，在美國發動了聲勢浩大的宣傳，利用頗為聰明的模式嘲諷了 Apple 和它的iPhone。他們在廣告中將原本被視為潮人必備的iPhone，描述成了主流用戶的跟風選擇。

“現在越來越難打動消費者。”美國市場研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內斯(Carolina Milanesi)說，“ Samsung 將自己定位為 Apple 高端手機的唯一候選品，但卻要因此承擔預期和責任。”

產品升級

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Samsung 將於3月14日在紐約無線電城音樂廳舉行名為“Samsung Unpacked”的發佈會，正式揭開Galaxy S4的神秘面紗。然而，此時的智能手機行業正在悄然發生轉變，從迅速崛起逐漸過渡到更加穩步的增長階段。

雖然硬件的進步仍在不斷提升設備的性能，但這種進步更像是進化，而非革命。

行業觀察人士預計，Galaxy S4的螢幕將會更大，從目前的4.8英吋升級到5英吋，同時還將配備更快的芯片和更優質的鏡頭。

由於難以在硬件上實現重大突破，導致 Samsung 面臨更大的軟件壓力，而這恰恰是該公司在與 Apple 對抗的過程中最大的軟肋。 Apple 擁有自己的軟件和自主開發的操作系統，但 Samsung 卻與多數智能手機廠商一樣，只能依賴 Google Android系統。

為了突出自身的差異性， Samsung 有可能會推出眾多新穎的軟件，包括利用眼球上下滾動螢幕的功能。

在上月的一次科技大會上， Samsung 的一名高管稱，該公司計劃“對軟件加倍下注”。 Samsung 已經在Galaxy S3中展示了很多流行的功能，例如，只需讓兩部Galaxy手機相互接觸，即可實現文件分享。

增速放緩

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但問題在於，隨著行業競爭壓力的加大，以及產品的同質化日趨嚴重， Samsung 能否保持智能手機業務的發展勢頭。Galaxy S4將進入一個競爭越來越激烈的高端智能手機市場， Apple 、 Sony 、黑莓、 Nokia 、HTC、LG都已經瞄準了這一市場。

儘管智能手機市場的增長仍然快於其他消費電子領域，但勢頭也在逐漸衰減。根據美國市場研究公司Strategy Analytics的數據，2011年的全球智能手機出貨量同比增長64%，2012年則放慢至43%，預計2013年增幅還將繼續放緩至35%。

這一跡象應該令 Samsung 感到不安，因為該公司對手機業務的依賴正在逐步加大。值得一提的是， Samsung 不僅是全球第一大手機廠商，還是全球第一大電視機製造商和第一大存儲芯片生產商。

在芯片價格暴漲的2010年，半導體業務曾經為 Samsung 貢獻了58%的營業利潤，以手機為主的電信業務僅為25%。2012年，流動和IT產品已經占到 Samsung 總利潤的三分之二，芯片則萎縮至14%。

“從整個市場來看，增速可能會慢於之前的幾年。我們預計，由於行業競爭越來越激烈，我們在維持業績時會遭遇很多挑戰。” Samsung 流動通訊業務副總裁金鉉浚(Kim Hyun -joon)在今年1月的財報電話會議上說。

根據美國市場研究公司IDC的測算， Samsung 去年末的全球智能手機市場份額為30.3%，高於2011年末的19%。與此同時，儘管 Apple 的銷量也很強勁，但份額卻基本不變，從2011年的18.8%微增至2012年的19.1%，位居市場第二。

利潤豐厚

姊妹周嘉儀做電燈膽，一同到大坑一間雪糕店食雪糕，有愛情滋潤，阿佘春樣上曬面，食住雪糕放曬生電，兩人又交換雪糕互食，親密舉動，吸引不少人眼望望，但阿佘毫不收埋，繼續不停放電。 直至發現有記者影相，阿佘即時無癮，獨自離開行去?車，麥子樂原本也想上阿佘車，但見對方打了個眼色，才扮經過同阿佘 say goodbye，之後一個人走入一幢大廈；大約八分鐘後，麥子樂由大廈另一個出口離開，原來阿佘的 Benz坐駕早已在外等候，之後他們極速駛回畢架山寓所方向。 有關與阿佘拍拖一事，麥子樂官腔否認，但又忍唔住狂讚女友。 「唔係呀，黐線，我當佢係家姐咋！不過佢對我好好，好錫我！（介意姊弟戀？）我唔會介意，你?唔好寫衰佢啦！」

Samsung 在流動市場的成功主要歸功於Galaxy S系列產品，這也是承載著該公司品牌的頂級機型。這個系列的產品不僅為 Samsung 的其他智能手機樹立了標杆，也是該公司利潤最豐厚的型號。

今年1月， Samsung 宣佈Galaxy S系列手機自2010年上市以來，已經累計賣出1億部。

Samsung Galaxy系列手機有多種型號，例如配備觸控筆的巨屏手機Galaxy Note就是Galaxy系列下的另外一個子品牌，這一系列模糊了平板電腦與智能手機之間的界限。但 Samsung 並未單獨披露各個型號的銷量。

韓國券商Hana Daetoo Securities分析師SH Chun估計， Samsung 去年賣出4300萬部Galaxy S3，3月底的總銷量預計可達6000萬部。分析師估計，僅Galaxy S3一款產品就在2012年為 Samsung 貢獻了20%至30%的營業利潤。該公司全年實現營業利潤29.05萬億韓元(約合265億美元)。

智能手機鍵盤技術公司SwiftKey CEO喬·雷諾茲(Jon Reynolds)表示， Samsung 憑藉Galaxy S3取得的成功可謂一把雙刃劍，雖然為新產品吸引了眼球，但也拉高了市場預期——很有可能因此令市場失望。

“考慮到上一代智能手機的成功，今年的新品肯定引發了很多關注。他們必須推出與眾不同的產品。”雷諾茲說。

轉自WSJ

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