在仙逝的喬布斯橫空出世之前，我們最為熟知的 Apple ，是砸在牛頓頭頂的那一顆。這個偉大的科學家偶爾謙遜一句就名傳千古，“如果我比別人看的更遠，那是因為站在巨人的肩膀上”。
這句話可以倒是套用在現在的 Apple 與庫克身上；喬布斯以超前戰略鋪設了 Apple 前行的方向，苦心將 Apple 打造最為成功的科技公司。從這個角度說，他的接班人庫克確實是站在巨人的肩膀上，帶領已經成為巨艦的 Apple 繼續前行。
但站在巨人的肩膀上，還意味著另一件事情：增長變得更加困境。在 Apple 憑藉iPhone與iPad急劇增長的時候，外界以為這家公司會一直這麼瘋狂下去。市場一直都是集體的無理性行為；幾乎每一次 Apple 發佈財報，都會引發股價的進一步飆升。 Apple 股價從2010年10月的300美元瘋漲到2012年10月的700美元，只花了兩年時間。
但 Apple 終究不是神話，瘋狂前進的巨輪終有放緩的一天。在過去的一年， Apple 漸漸走下了華爾街的神壇。狂熱的投資者們終於發現，原來和其他所有曾經輝煌過的公司一樣，曾經不可一世的 Apple 也同樣面臨著放緩停滯的困境。他們原先以為的1000美元股價大關終究沒有到來，市場失落的情緒帶著 Apple 股價坐上了過山車，從700美元跌到400美元只花了半年時間。
如果單看 Apple 的業績，庫克率領的 Apple 依然站在科技行業的巔峰。剛剛公佈財報的2013財年， Apple 實現淨營收1709億美元，淨利潤370億美元。這個數字已經遠遠超過同期的微軟(營收778億美元、利潤219億美元)與穀歌(預估營收近600億美元、利潤超過120億美元)。
但沒有人會拿 Apple 與其他科技公司相比， Apple 被用來對比的參照物依然只有巨人時期的、那個高速增長的、籠罩著神話光環的 Apple 。因此，庫克或許面臨著全球最為苛刻的一群媒體、分析師以及投資者。他們並不過多關心 Apple 的財報數字有多麼驚人和傲視群雄，外界關注的焦點只有一個： Apple 能不能恢復原先的增長勢頭？
雖然 Apple 依舊可以推出市場最好的產品，無論是手機、平板或是電腦，創下首個週末銷售900萬部iPhone的驚人記錄，但這一切的靚麗業績在本就炫目的上年同期映襯下，就顯得失色不少。舉例來說，雖然第四財季 Apple 實現75億美元的淨利潤，已經是科技行業的霸主，但若對比去年同期的82億美元利潤，就顯得令人失望。
Apple 巨額的營收和利潤基本建立在四大產品線上：iPod、iPhone、iPad和Mac。倘若具體分析這四大產品線，iPod已經是夕陽產品，Mac也和PC一樣浮現出衰退跡象，只有iPhone和iPad還保持著強勁銷量，但在市場競爭日益激烈的情況下，未來的增長勢頭也面臨著不確定性。
iPod是 Apple 在本世紀初崛起的第一款成功產品，但隨著iPhone和iPad的不斷普及，iPod的市場需求已經急劇萎縮。 Apple 顯然已經意識到這一問題，今年甚至停止了產品更新。最新一個季度的iPod銷量只有350萬部，較上年同期的530萬部大幅下滑，未來或許會繼續衰退。
而 Apple 一向為之驕傲的Mac，也終究沒有擺脫PC市場的相同命運。之前的幾次 Apple 發佈會上，庫克總會用圖表炫耀，Mac在PC市場明顯下滑的同時依舊保持著增勢。但從上個季度開始，Mac首次出現了銷量下滑，庫克再也不能在發佈會上炫耀Mac與PC的對比了。
在最近一個財季， Apple 6月份最新發佈的Macbook Air也沒有挽救Mac整體市場下滑的勢頭。當季 Apple Mac銷量僅為460萬台，低於上年同期的490萬台。連續兩個季度銷量下滑，Mac的整體衰退勢頭基本得到了確認。
導致Mac銷量下滑的並不是來自PC市場的競爭，而是平板電腦等流動領域的衝擊；而 Apple Mac也未能擺脫整體市場的萎縮命運。據IDC估計，今年全球PC出貨量可能會衰退9.7%。雖然 Apple 最新發佈的Macbook Pro和Mac Pro得到了一致好評，但這或許也無法改變整個筆記本和台式機市場需求衰退的勢頭。
真正能給 Apple 業績帶來實際增長推動力的產品，或許只有iPhone和iPad。但iPad也在上個季度首次出現了銷量下滑，雖然這個季度iPad重新恢復了增長，但1410萬部的當季銷量與上年同期的1400萬部相比只能說是基本持平，更是低於分析師預計的1450萬部。
iPad是陷入了Android平板的群狼絞殺困境。在今年第二季度，Android平板銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，而iPad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格。雖然 Samsung 、 ASUS 、亞馬遜等平板在綜合體驗方面依然不如iPad，但是多渠道低價大量出貨也同樣影響到了iPad的市場。
Apple 在iPad產品線還面臨著內部相殘的煩惱。iPad Mini順應了市場對小平板的需求，換來了巨額銷量，但卻也影響到了iPad的銷量，並且拉低了 Apple iPad產品線的整體利潤率。市場調查機構預計， Apple 目前iPad Mini的銷量已經佔據了iPad總銷量的六成，而貢獻的利潤卻不到一半。
最新發佈的iPad Mini 2配備了高清屏，不出意料也應會成為市場銷量冠軍，但上年同期iPad與iPad Mini也一樣熱銷。在本就很高的同比銷量基礎上，今年的iPad Mini 2和iPad Air也很難實現銷量的顯著增長。
iPhone是 Apple 最核心的產品，也是唯一始終保持著高速增長的產品。iPhone 5s和iPhone 5c在9月中上市後，首個週末銷量就達到了900萬部。或許得益於這一現象級上市銷量，在截止9月28日的上一財季，3380萬部iPhone的銷量較上年同期的2690萬部有著巨幅增長。
目前iPhone 5s依舊面臨著嚴重的產能不足問題，在可預見的未來，iPhone依舊會是全球最為熱銷的高端智能手機之一，或許 Apple 直接的競爭對手只有 Samsung 。但在中低端市場，中國的小米、華為、聯想等低價手機也在不斷吸引著徘徊在中端與高端之間的消費者。iPhone還能維持怎樣的增長勢頭，並不是那麼令人安心。
不可否認， Apple 每款產品都是工業設計與用戶體驗的行業典範。但這四大產品線中，已經有三大產品，要麼已經明顯衰退(iPod和Mac)，要麼在努力維持增長(iPad)， Apple 真正能夠倚重的只有iPhone。而智能手機領域又是市場競爭最為激烈的領域。
無論 Apple 的銷量和利潤多麼驚人，持有的現金不斷累計(最新是1460萬美元)，都無法改變 Apple 目前的最大困境：業績增長勢頭已經明顯放緩到個位數，甚至可能陷入停滯甚至衰退。
要繼續維持 Apple 的增長勢頭，就必須開拓全新的業務領域；而再次創新也是外界對 Apple 最為期待的因素。庫克在分析師電話會議上，暗示 Apple 明年會有新領域產品發佈。無論是傳言很久的智能電視，還是今年興起的智能手錶，都會是 Apple 期待許久的增長強心針。
從 Apple 的歷史來看，只有不斷開拓新的市場領域並迅速佔領這個新市場，才能實現業績的繼續增長。喬布斯為 Apple 鋪設好的四大產品線，已經不足以為 Apple 繼續提供高速增長的動力，庫克必須努力為 Apple 找到新的增長點，才可能繼續高速增長，才有望推動股價回升。
站在巨人的肩膀上，庫克會以怎樣的新產品打破增長困境？2014年將是 Apple 的關鍵一役。
. Apple 財報解讀：巨人肩膀上的增長困境 手機,手機平板,
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