導語：美國《華爾街日報》網絡版刊登題為《反思電視觀看方式》(Rethinking How We Watch TV)的文章稱，隨著寬帶網絡的日漸普及和互動技術的不斷進步，傳統的電視觀看模式已經難以適應新時代的用戶需求，所以 Apple 公司、微軟、英特爾、 Google 等科技巨頭都在努力開發新一代電視服務，希望改變既有市場格局。
要瞭解電視近期將發生多大變化，可以去英特爾看看，他們有一個部門的運作方式就像創業公司一樣。
埃里克‧修格斯(Erik Huggers)出生於荷蘭，曾經在BBC擔任高管，他已經在英特爾組建了一支350人的團隊，但這些人才的專業範疇並不限於電腦芯片，他們中有程式員、工業設計師、藝術家，甚至視頻解碼等各個領域的專家。他們的辦公室很明亮，風格有點像新聞機構的編輯部，沒有採用英特爾傳統的隔間設計。在這裏，他們正在開發的服務不僅可以為用戶提供點播節目，甚至將徹底改變直播電視行業。
英特爾的計劃中還包括一個數據中心，可以錄製所有電視節目，包括地方台、全國台和國際台，然後至少會在雲端存儲3天。借助英特爾設計的機頂盒，人們不必使用DVR(數字視頻錄像機)，便可觀看以往的各種節目。
有了這項服務，如果打開電視時，某個節目已經播放了一半，便可輕而易舉地跳回到節目開頭。“這是直播節目，但你仍然可以倒帶。”修格斯說。
除了英特爾外，還有多家科技公司都在探索客廳娛樂行業，希望挖掘巨大的市場潛力。他們有可能引入語音控制、新型遙控、時尚界面和其他新元素，以此改變人們與電視的互動方式。
參與到這一領域的企業還包括 Apple 公司、微軟、 Sony 和 Google 。 Google 上週剛剛推出了一款名為Chromecast的電視棒，可以將流動設備的內容投射到電視螢幕上。據知情人士透露， Google 和 Sony 還在合作開發互聯網視頻傳輸服務。
計算機行業早在20年前就開始推動電視行業的革新，但卻收效甚微。有線和衛星電視運營商擁有深厚的根基，而康卡斯特等業內巨頭也準備憑藉自己的力量展開重大技術升級。
與媒體公司的內容授權談判可能導致服務的發佈時間推遲，並對部分功能形成限制，但英特爾仍計劃在年底進軍部分市場。
不過，業界早已達成共識：底層技術已經足夠先進，所以電視的整體觀看體驗不可避免地要發生重大調整。至於由後起之秀還是老牌巨頭來推動這一變革，則是另外一個問題。
“我之前從未見過電視行業有這麼多創新。”瑞典電信設備巨頭愛立信CTO尤爾夫‧埃瓦爾德森(Ulf Ewaldsson)說。愛立信也計劃成立自己的電視部門。
由於越來越多的人開始使用寬帶服務，很多用戶都可以通過互聯網享受高品質的視頻信號，從而推動互聯網成為了電視內容的有效傳輸媒介。
很多用戶現在還借助各種設備在客廳里上網，並通過很多渠道來觀看流媒體視頻，或下載視頻文件。Netflix流媒體視頻服務就是其中的典型代表。還有很多用戶使用平板電腦和智能手機觀看電影和電視節目，並與大螢幕電視進行交互。
雖然實現了這些發展，但互聯網服務仍有很多不足。迫於內容授權的限制，體育賽事直播和實時新聞報導等熱門節目通常只能在傳統電視渠道中觀看。
而由於視頻庫極其龐大，所以要尋找具體的節目也會非常蹩腳，何況傳統的遙控器並不適合輸入文本。多數電視服務通過互聯網傳輸時會存在延遲，還需要借助流動應用來尋找新內容。
“手機、筆記本、平板電腦都已經實現了長足的進步，”DVR行業先鋒TiVo CEO湯姆‧羅傑斯(Tom Rogers)說，“電視卻大幅落後。”
Apple 公司等科技巨頭則在努力改變現狀。自2007年開始，這家矽穀創新領袖便開始出售名為Apple TV的機頂盒，為用戶提供流媒體內容。不過，該公司至今對新電視產品諱莫如深。但 Apple 公司供應商的高管表示，該公司已經開始測試自主設計的電視機。
知情人士透露， Apple 公司還為這些產品探索了很多新功能，包括將DVR存儲與iCloud互聯網同步和數據存儲服務進行整合，並增加語音互動功能──該公司已經通過Siri在流動設備中實現了這一點。
微軟同樣將語音識別作為遊戲機的一大賣點，而且還將Kinect體感控製器應用於更加廣闊的家庭娛樂市場。將於今年秋天發售的Xbox One遊戲機只要接收到“Xbox啟動”的語音指令，便可啟動多款客廳設備。用戶也可以通過語音來瀏覽各種節目，例如，可以直接告訴它“看ESPN”或“我要看《絕命毒師》”。有些Xbox應用還能在觀看電視節目的同時運行：例如，Skype視頻聊天或體育比分都能在播放電視節目時同步顯示。
據知情人士透露，微軟還在探索其他領域，包括推出與Apple TV類似的非遊戲類機頂盒、將Xbox的零部件嵌入到電視機、在Xbox中增加DVR功能。
Sony 並未對內容服務計劃發表評論，該公司對語音互動等功能也不太熱衷。不過， Sony 仍在通過其他領域改善電視體驗。
例如，這家日本公司已經開發了名為Sony TV Sideview的平板電腦智能手機應用，希望以此改善電視節目導航功能。該公司還提供有關節目和演員的各種信息，並允許用戶對Netflix、YouTube和 Sony 自己的視頻和音樂服務進行搜索。
如何管理日益增多的內容是一個重要挑戰，包括Netflix電影、YouTube視頻、傳統直播電視節目以及用戶自己錄製的視頻。TiVo在這方面表現得尤為積極，該公司提供了專門的軟件來搜索各種來源的內容，既可以在流動設備中使用，也能在機頂盒里運行。
康卡斯特也在開發類似的搜索服務和個性化功能，並將應用在新一代X2娛樂操作系統中。這款計劃於今年底推出的系統將根據用戶以往的觀看習慣，以及Twitter和Facebook上的流行話題來推薦正在直播的節目。康卡斯特表示，X2的界面可以兼容電視機、PC和流動設備，不僅能在多種螢幕上使用，而且支援語音搜索。
英特爾的修格斯曾經負責過BBC的熱門內容應用iPlayer的開發，他認為，從頭開發一款新產品可以帶來一些優勢。例如，開發者可以充分挖掘英特爾在服務器和機頂盒芯片領域的技術，從而在調用節目和切換頻道時，獲得遠高於其他客廳娛樂設備的速度。
但英特爾目前還不準備利用鏡頭來提供面部識別技術，從而為不同家庭成員提供個性化內容。修格斯表示，這項技術在弱光環境下效果不佳，而人們在觀看電視節目時的光照情況通常較弱。不僅如此，這類功能還會引發隱私擔憂。
英特爾已經開始針對加州、俄勒岡、亞利桑那的2500名員工測試這項技術。本月披露的文件顯示，該公司可能會將其命名為OnCue。但英特爾拒絕對此置評。
無論採用什麼名稱，英特爾和其他計劃推出新款互聯網電視服務的企業，都會在內容授權問題上陷入艱難的談判。美國市場研究公司Forrester分析師詹姆斯‧麥奎維(James McQuivey)說，這些企業有機會達成有利可圖的協議。
不過，內容授權障礙無法阻止歷史趨勢，老牌電視企業的影響力勢必會逐漸削弱。“行業正在快速轉型，一直牢牢掌握控制權的人將會日漸式微。”麥奎維說。(書聿)
.傳統電視變革在即： Apple 微軟 Google 群雄逐鹿
http://digital1010.blogspot.com/2013/08/apple-google.html
