得益於新旗艦HTC One的熱銷， HTC 5月份營收創下一年以來的新高。日前，HTC宣佈其5月份營收達290億元新台幣，約合近10億美元，為過去11個月來最高水平。專注於旗艦HTC One讓HTC的業績有了顯著提升，不過後市能否持續發展，HTC One產能不足的難題如何解決將是最大的考量。
今年第一季度，HTC度過了一個令人失望的財季，其利潤僅為288萬美元。但業內人士近日稱，HTC最糟糕的日子可能已經結束，因為HTC近日宣佈，5月份營收達到了290億新台幣，(約合9.7億美元)，為近一年來的最高月度收入。數據顯示，與4月份相比，HTC 5月的收入環比大增47.9%，從196億新台幣升至290億新台幣；而與3月份比，這一數據幾乎增長了100%，儘管該數字較2012年5月營收仍減少了3.35%，但已經是自2012年6月以來的最好月度業績。考慮到HTC前一段時間的營收狀態，這毫無疑問是一個巨大的回升與逆轉。
從HTC今年的數據分析來看，今年一到五月份HTC的總收入在30.6億美元，其中Q1這一個季度的收入僅有14億，四月和五月這兩個月的收入卻達到了16億。以這樣的勢頭看來，今年第二季度HTC有望實現23億的收入目標或許到6月結束時，HTC的Q2收入還能夠超過23億這個目標。HTC首席營銷官何永生表示，從營收數據來看，HTC確實在進步，但還有很大的成長空間。
HTC這一業績的實現，主要得益於HTC One銷量的拉動。業內人士稱，HTC One智能手機是HTC當前手中的王牌。該款產品在全球範圍內得到了一致好評，並得到了 Google 的認可。該業內人士稱，HTC One三月底上市後首月銷量約為500萬部。正是由於受HTC One的刺激，才迎來了HTC營收的強勢反彈。
提起HTC One，很多人自然要將其與 Samsung Galaxy S4相比放在一起品評一番。由於 Apple 的缺席，今年上半年旗艦智能機市場最出風頭的就是Galaxy S4和新HTC One。自發佈以來， Samsung Galaxy S4和新HTC One一直被視作手機行業上半年最重要的兩款旗艦產品，且兩款產品的配置和定價也相近。在銷量上，按照未經官方証實的數據，在幾乎同時上市並開賣一個多月後， Samsung Galaxy S4的出貨量超過了1000萬台，被視作最直接競爭對手的新HTC One則在500萬台左右。
雖然HTC One的銷量僅是 Samsung 的一半，但在不少媒體的對比報告中，新HTC One要更勝一籌。例如在外觀設計上，新HTC One的金屬質感的確更抓眼球也更顯檔次；同時它的立體聲效絕對是冠絕群雄的存在，其主螢幕首頁可以動態更新各種互聯網資訊的BlinkFeed也的確更加搶眼和實用，另外在很多評測文章中，新HTC One的小Hi智能語音助手也比 Samsung S-Voice更有可玩性，甚至在硬件配置上，新HTCOne的全系標配雙卡雙待和32GB大容量存儲也讓媒體讚不絕口。
不過，這種溢美之詞大都停留在行業內部，並未在用戶中形成口口相傳的口碑效應，業界普遍認為這正與HTC的營銷力度有關。根據Joshua Brustein在《商業週刊》上給出的分析數據，為了達成1000萬部的創紀錄銷量， Samsung 在營銷推廣上的投入是同期HTC的13倍之多，手機出貨量為2：1，營銷預算比卻高達13：1。也就是說每賣出一台Galaxy S4， Samsung 投入的營銷成本是賣出一台新HTC One的6.5倍。因此，光是造出好手機還不行，HTC還應該在產品上市時發起營銷攻勢，保証供貨，與運營商搞好關係，只有這樣才能“叫好又叫座”。
HTC One能在多大程度上對抗 Samsung Galaxy S4還有待觀察。但對於自身來講，HTC One的後市發展將是 HTC 扭轉頹勢的關鍵。元太証券分析師認為，HTC市場份額二季度有提升，但好形勢在下半年能否持續仍然存疑，因為 Apple 會推出低價iPhone，競爭會更激烈。與此同時，大陸手機品牌也逐漸成為主流。近日，市場研究機構DigiTimes、StrategyAnalytic發佈的數據顯示，今年第一季度，在中國市場共售出9054萬部手機，在占有率前十名的名單中，雖然 Samsung 、 Apple 、HTC位列其中，但其餘七個席位皆為國產大陸品牌。
面對 Apple 攜低價iPhone的洶湧來襲，HTC也在未雨綢繆。據媒體報導，HTC即將推出One mini，配備4.3英吋720p顯示屏、雙核處理器和UltraPixel鏡頭，Sense 5界面，支援LTE網絡。屆時HTC One Mini和 Samsung Galaxy S4 Mini以及低價iPhone之間的火並不可避免。
HTC要面臨高端品牌和低端市場的雙重挑戰，但更大的敵人仍是自己。一面初現複蘇跡象，一面頻繁爆出高管離職的消息。對此，HTC CEO周永明表示，“要實現有成就的成功，我們不得不做一些正確的改變，在最近一個時期，我們調整了業務並集中力量推出了全新的HTC One。精簡業務導致內部的重組和一些高管的離職，但是銷售成績証明這些舉措是對的，新款旗艦設備一直十分強勁，需求甚至超出公司的預期”。
HTC 另一個亟待解決的問題則是擺脫產能不足的困擾。自從發佈HTC One以來其一直深陷產能不足的困境中，儘管HTC One在3月就宣佈上市，正是由於HTC One面臨鏡頭配件短缺的問題，以至於該機不得不延遲上市， HTC 如若實現複興，下一階段， HTC 還是要補上產能短板。
.新旗艦助HTC營收創新高 後市發力須惡補產能
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