6 月11 日淩晨，在舊金山舉辦全球開發者大會(WWDC2013) ，蘋果更新了移動操作系統至iOS 7 ，桌面操作系統至Mac OS X Mavericks ，還有發布新款Macbook Air 筆記本和Mac Pro 工作站。
如我所感知，蘋果系統更新了，手機系統外觀大改，變得簡潔、時尚。而筆記本換了新的處理器，工作站換了新的處理器，內部換成三角形，外部圓形（工作站跟大眾也沒啥關係）。所以，數一下啊，一二三四，蘋果一共換了四樣，不錯不錯。
然後分析師開始評論，什麼完全顛覆，什麼載入歷史等等，也有反面觀點，什麼醜到爆等等。如果一人一句，我也想說一句——蘋果需要的不是變好，只是改變。
為什麼這麼說，因為最直觀的，就是原來的系統界面已經很美觀，蘋果為什麼要換，而受眾審美各不相同，新的圖標設計未必能讓所有人覺得喜歡。因此，表面上是進一步提升，其實更多是為了改變而改變，但這沒什麼好羞愧的，我們的消費者喜新厭舊。
曾幾何時，我都曾為數碼產品而感動的熱淚盈眶，例如小學時候的俄羅斯方塊，街頭霸王，中學時候的walkman，還有次世代遊戲機，最新的一次，就是第一次把玩iPhone 4，第一次看到iPad的時候。感動是不常有的，當我們工作、生活都陷入按部就班的狀態，一個數碼產品的感動就好比一個翩翩少女對你回眸一笑的感動，這份感動值得掏錢。
但，iOS 7有感動嗎，或者那個形似啤酒桶的工作站有感動嗎，應該是沒有的。應該責怪庫克嗎，我想不應該，蘋果犯了很多偉大公司不得不犯的錯誤，就是不敢不斷改變。當一個公司在某領域取得輝煌的成就時，伴隨銷量而來的，是如潮的讚許，是無數的歌頌和崇拜。這種來自外部的意願，將公司綁在偉大的十字架上，讓公司束手束腳。
從此，這個公司的每個產品都要是成功的，大賣的，設計都是出色的，體驗都是提升的，公司失去了成長型公司寶貴的土壤，就是大家願意接受其一些錯誤和失敗的氛圍。偉大的公司被“偉大”這個標籤給綁架了，不敢輕易邁出一步。最新的例子就是蘋果電視，難道現在的技術不夠成熟嗎，難道沒有市場嗎，蘋果遲遲沒有推出產品。
在我看來，不用每次都改的更好，只要多多改變，多多創新，蘋果大可以走自己的路，莫管他人如何評價。
改變一：結束這種表演式的發布會。這種發布會應該是喬布斯首創的，並且一度讓人震撼，但現在每次如期的舉辦，是否有必要，還是說要炫耀一下門票售賣的速度。當一群模仿者都開始開這種發布會，媒體已開始有些麻木的加班報導時，是不是該換一下產品發布形式了。
改變二：進入未進入的領域。比如電視領域，我們需要蘋果電視；相機領域，是否可以考慮；汽車領域，是否可以讓汽車更智能……蘋果確實顛覆了手機行業，那麼，其它領域消費者也盼望拯救。
改變三：關注未覆蓋的人群。蘋果現在還是主要覆蓋有活力的人群，尤其是年輕人，那麼沒活力（手頭緊）的人呢，老年人呢，兒童呢，低教育水平人群呢，他們需要更特別的產品，而非一個通用產品裝幾個特定年齡段的APP。最迫切的，對於手頭緊的人們，蘋果應該推出更便宜的手機，更便宜的筆記本電腦，更便宜的平板產品。這與其說是公司檔次降低了，不如說是公司胸懷的擴大。如果蘋果的CEO能手持一個100美元以內的產品，自信的展示給世界，那將是多好。
改變四：創造新產品。新產品的誕生，必然會遇到很多質疑，很多嘲笑，很多諷刺，但這些也很多來自於那些自己不敢、不能創新的公司。蘋果應該大膽的創造新的產品，發布更多的1代，而不是不厭其煩的推出6代、7代、8代……
不是有個文章，介紹了蘋果十大失敗產品嗎，居然沒有人用那句話做標題，“失敗是成功之母”，蘋果趕快推出點新的“失敗”產品吧。
. Apple 公司需要的不是變得更好 而只是改變
http://digital1010.blogspot.com/2013/06/apple_25.html
