感謝美國的反壟斷法，以及較真的美國法庭，否則我們將很難瞭解到 Apple 的秘辛──比如說iPhone第一代原型機曾經採用 Intel 的芯片，也有很難看的配色等等。現在，因為 Apple 和幾大出版商面臨操作電子書價格的反壟斷訴訟，一些關於 iBookstore 的秘聞也被挖了出來。雖然八卦，但裡面喬布斯對電子書市場的看法，仍然值得一看。
現在，讓我們從故事的開頭說起。
2010 年，iBooks 伴隨 iPad 一起發佈，緊接著，就是將內容引入到iBooks里的問題。當時埃迪‧庫(Eddy Cue)負責iBookstore，自然會與新聞集團旗下，世界最大出版商HarperCollins商討合作事宜。但他們在 Apple 收取的傭金份額，以及定價上有所分歧。然後，默多克與喬布斯之間開始交涉。
默多克在信中提到Kindle的“經濟學”，Kindle Store將支付出版社13美元一本電子書的價格，然後以9.99美元的價格零售。其中，作者能從每本精裝書的銷售中得到 4.2 美元，從平裝書的銷售中獲得 3.3 美元。實際上，當時 Apple 的建議定價比 Kindle 更高，因而默多克和 HarperCollins的CEO布萊恩‧穆雷(Brain Murray)對更高的電子書定價有所懷疑。
喬布斯回了一封郵件給默多克，要求內容只有雙方知曉。在這封信中，喬布斯談到了他對亞馬遜，以及電子書市場的看法。他認為，亞馬遜的模式難以持久：
“類似亞馬遜這種低於成本，或者在沒有獲取合理利潤的分銷模式，是不會持久的。隨著電子書市場發展壯大，批發商要求至少一定的利潤，而且當未來面臨基礎建設、市場推廣等投入，他們也必須要求一定的利潤。”
喬布斯還認為，亞馬遜的定價，影響了電子書產品的價值。“現在大部分的出版商都告訴我們，亞馬遜9.99美元的定價侵蝕了他們產品在消費者心目中的價值，而他們不希望這樣的情況再次發生。”
他解釋了為何 Apple 堅持 12.99 美元以及 14.99 美元定價的原因：“一本書沒有了原材料、分銷、庫存、資本成本以及壞賬等等成本， Apple 的建議是讓消費者獲益，而非 Apple 本身。這是為什麼每本新書的定價是 12.99 美元，而非 16.99 美元或者更高。以我們銷售線上內容的經驗來看，我們簡單的認為電子書的價格超過 12.99 美元或 14.99 美元後，很難獲得成功。見鬼的是，亞馬遜將電子書的價格設為 9.99 美元，天曉得，也許他們是正確的，我們會失敗，即便電子書的價格設為 12.99 美元。但我們會嘗試我們所建議的價格。我們不打算提供更高的價格，是因為我們明確，這會令我們完全失敗。”
實際上，喬布斯也有威脅：分析師分析，亞馬遜將在未來 18 個月銷售 100 萬部 Kindle。我們的新設備首週銷量就會超過Kindle。如果你仍然繼續跟著亞馬遜、B&N、 Sony 等等，你將呆在一旁，看著最主要的電子書革命發生。
而默多克的回應是，新聞集團應當更多地參與到 Apple 的事情當中。
.喬布斯對話默多克：電子書定價該幾何？
http://digital1010.blogspot.com/2013/05/blog-post_711.html
